استراتژی کلمات کلیدی چیست؟ دراین مقاله می‌خواهیم تعیین کنیم که کدام کلمات کلیدی استراتژیک را در محتوای وب سایت خود، هدف قرار دهید. و چگونه برای آن کلمات کلیدی محتوای مورد رضایت کاربران و موتورهای جستجو ایجاد کنید.
قدرت تحقیق کلمات کلیدی در درک بهتر بازار هدف و نحوه جستجوی آنها برای محتوا، خدمات یا محصولات شما نهفته است.
تحقیق در مورد کلمات کلیدی دادههای خاصی را در اختیار شما قرار می دهد که می تواند به سوالات شما از جمله موارد زیر پاسخ دهد سوالاتی مانند:
- مردم به دنبال چه هستند؟
- چند نفر به دنبال آن هستند؟
- آنها این اطلاعات را در چه قالبی می خواهند؟
در این مقاله، ابزارها و استراتژی کلمات کلیدی و همچنین تاکتیک‌هایی یاد می‌گیرید که به شما کمک می‌کند از نامناسب بودن تحقیق کلمات کلیدی جلوگیری کنید و محتوای قوی بسازید. هنگامی که متوجه شدید که مخاطبان هدف شما چگونه محتوای شما را جستجو می کنند، شروع به کشف دنیای کاملاً جدیدی از سئو استراتژیک می کنید!
قبل از تحقیق کلمات کلیدی، سوالاتی بپرسید
یکی از استراتژی کلمات کلیدی سوال پرسیدن میباشد. قبل از اینکه بتوانید از طریق بهینه سازی موتورهای جستجو به رشد یک کسب و کار کمک کنید. ابتدا باید بدانید که آنها چه کسانی هستند. مشتریانشان چه کسانی هستند. و اهداف آنها چیست.
این جایی است که اغلب گوش‌ها بریده می شوند. بسیاری از افراد این مرحله مهم برنامه ریزی را دور می زنند. زیرا تحقیق کلمات کلیدی زمان می برد. و چرا زمانی را صرف کنید برای چیزی که از قبل می دانید برای آن می‌خواهید رتبه بگیرید؟
پاسخ این است که آنچه شما می خواهید برای آن رتبه بندی کنید. و آنچه مخاطبان شما واقعاً می خواهند اغلب دو چیز کاملاً متفاوت هستند. تمرکز بر روی مخاطبان و سپس استفاده از داده های کلیدواژه. برای تقویت این بینش، کمپین های بسیار موفق تری را نسبت به تمرکز بر کلمات کلیدی دلخواه ایجاد می کند.
به عنوان مثال Frankie & Jo’s (یک بستنی وگان و بدون گلوتن مستقر در سیاتل) در مورد SEO شنیده است. و می خواهد به بهبود نحوه و تعداد دفعات نمایش آنها در نتایج جستجوی ارگانیک کمک کند. برای کمک به آنها، ابتدا باید کمی بیشتر در مورد مشتریان آنها بدانید.
برای انجام این کار، ممکن است سوالاتی مانند:
- مردم به دنبال چه نوع بستنی، دسر، تنقلات و … هستند؟
- چه کسی این عبارات را جستجو می کند؟
- چه زمانی مردم به دنبال بستنی، تنقلات، دسر و غیره هستند؟
- آیا روندهای فصلی در طول سال وجود دارد؟
- مردم چگونه به دنبال بستنی هستند؟
- از چه کلماتی استفاده می کنند؟
- چه سوالاتی می پرسند؟
- آیا اکثر جستجوها در دستگاه های تلفن همراه انجام می شود؟
- چرا مردم به دنبال بستنی هستند؟
- مشتریان بالقوه کجایی هستند محلی، ملی یا بین المللی؟
و در نهایت چگونه می توانید به ارائه بهترین محتوا در مورد بستنی کمک کنید. تا به جامعه کمک کنید و آنچه را که همه آن مردم در جستجوی آن هستند برآورده کنید؟ پرسیدن این سوالات یک مرحله برنامه ریزی مهم است که به تحقیق در مورد کلمات کلیدی شما کمک می کند. و به شما در تولید محتوای بهتر کمک می کند.
مردم به دنبال چه عباراتی هستند؟
ممکن است راهی برای توصیف کاری که انجام می دهید داشته باشید، اما مخاطبان شما چگونه محصول، خدمات یا اطلاعاتی را که ارائه می دهید را جستجو می کنند؟ پاسخ به این سوال اولین گام مهم در فرآیند تحقیق کلمات کلیدی است.
کشف کلمات کلیدی
احتمالاً چند کلمه کلیدی در ذهن دارید که می خواهید برای آنها رتبه بندی کنید. اینها مواردی مانند محصولات، خدمات یا موضوعات دیگری هستند که وب سایت شما به آنها اشاره می کند، و کلیدواژه های اصلی برای تحقیق شما هستند، پس از اینجا شروع کنید! برای کشف میانگین حجم جستجوی ماهانه و کلمات کلیدی مشابه، می‌توانید آن کلمات کلیدی را در ابزار تحقیق کلمات کلیدی وارد کنید. در بخش بعدی با عمق بیشتری به حجم جستجو می‌پردازیم، اما در مرحله کشف، می‌تواند به شما کمک کند تعیین کنید کدام گونه از کلمات کلیدی شما در بین جستجوگران محبوب‌تر است.
هنگامی که کلمات کلیدی اولیه خود را در ابزار تحقیق کلمات کلیدی وارد کردید، شروع به کشف سایر کلمات کلیدی، سوالات متداول و موضوعاتی برای محتوای خود خواهید کرد که در غیر این صورت ممکن است آنها را از دست داده باشید.
بیایید از مثال یک گل فروشی که در مراسم عروسی تخصص دارد استفاده کنیم.
با تایپ “عروسی” و “گل فروشی” در یک ابزار تحقیق کلمات کلیدی، ممکن است عبارات مرتبط جستجو شده را پیدا کنید، مانند:
- دسته گل عروسی
- گل عروس
- گل فروشی عروسی
در فرآیند کشف کلمات کلیدی مرتبط برای محتوای خود، احتمالاً متوجه خواهید شد که حجم جستجوی آن کلمات کلیدی بسیار متفاوت است. در حالی که شما قطعاً می خواهید عباراتی را هدف قرار دهید که مخاطبان شما در جستجوی آن هستند، در برخی موارد، ممکن است هدف قرار دادن عباراتی با حجم جستجوی کمتر سودمندتر باشد زیرا آنها به مراتب رقیبان کمتری خواهند داشت.
از آنجایی که کلمات کلیدی با رقابت بالا و کم می توانند برای وب سایت شما مفید باشند، یادگیری بیشتر در مورد حجم جستجو می تواند به شما کمک کند کلمات کلیدی را اولویت بندی کنید و کلمات کلیدی را انتخاب کنید که بیشترین مزیت استراتژیک را به وب سایت شما می دهند.
هر چند وقت یکبار آن عبارات جستجو می شوند؟
کشف حجم جستجو
هر چه حجم جستجو برای یک کلمه کلیدی یا عبارت کلیدی خاص بیشتر باشد، معمولاً برای دستیابی به رتبه های بالاتر تلاش بیشتری نیاز است. این اغلب به عنوان مشکل کلمه کلیدی نامیده می شود و گاهی اوقات ویژگی های SERP را در خود جای می دهد. برندهای بزرگ اغلب 10 نتیجه برتر را برای کلمات کلیدی با حجم بالا به دست می‌آورند، بنابراین اگر به تازگی در وب شروع کرده‌اید و همان کلمات کلیدی را دنبال می‌کنید، نبرد سختی برای رتبه‌بندی با برندهای مطرح دارید و سال‌ها باید برای آن تلاش کنید.
به طور معمول، هرچه حجم جستجو بیشتر باشد، رقابت و تلاش بیشتری برای دستیابی به موفقیت رتبه بندی ارگانیک لازم است. در بسیاری از موارد، هدف قرار دادن عبارات جستجوی رقابتی بسیار خاص و پایین‌تر ممکن است سودمندتر باشد. در سئو به آن کلمات کلیدی دم بلند (استفاده از کلمات کلیدی چند کلمه ای) می گوییم.
مفهوم لانگ تیل کیورد ( کلمات کلیدی بلند)
خیلی عالیه اگر برای کلمه کلیدی “کفش” رتبه شماره 1 را کسب کنیم نه؟
برخورد با کلمات کلیدی که 50000 جستجو در ماه یا حتی 5000 جستجو در ماه دارند فوق العاده است، اما در واقعیت، این عبارات جستجوی محبوب تنها کسری از تمام جستجوهای انجام شده در وب را تشکیل می دهند. در واقع، کلمات کلیدی با حجم جستجوی بسیار بالا گاهی ممکن است مبهم باشد و ما را از مقصود خودمان دور کند و اگر این عبارات را هدف قرار دهید، می تواند شما را در معرض خطر جذب بازدیدکنندگان به سایت خود قرار دهد که اهداف آنها با محتوای ارائه شده صفحه شما مطابقت ندارد.
کلمات کلیدی کمتر محبوب را دست کم نگیرید. کلمات کلیدی بلند با حجم جستجوی کمتر اغلب بهتر تبدیل به رتبه‌های برتر می شوند، زیرا جستجوگران در جستجوهای خود دقیقتر و عمیقتر هستند. به عنوان مثال، شخصی که به دنبال “کفش” است احتمالاً فقط در حال مرور است. از طرف دیگر، کسی که به دنبال “بهترین قیمت کفش دویدن زنانه قرمز سایز 38” است، عملا کیف پول خود را بیرون آورده است!
دریافت استراتژی کلمات کلیدی با حجم جستجو
اکنون که عبارات جستجوی مرتبطی را برای سایت خود و حجم جستجوی مربوطه آنها کشف کرده اید، می توانید با نگاه کردن به رقبای خود و کشف اینکه چگونه جستجوها ممکن است بر اساس فصل یا مکان متفاوت باشد، استراتژیک خود را قوی‌تر کنید.
استراتژی کلمات کلیدی بر اساس رقیب
احتمالاً کلمات کلیدی زیادی را جمع آوری خواهید کرد. چگونه می دانید که ابتدا با کدام یک برخورد کنید؟ این می تواند ایده خوبی باشد که کلمات کلیدی با حجم بالا را که رقبای شما در حال حاضر برای آنها رتبه بندی نمی کنند، اولویت بندی کنید. از طرف دیگر، شما همچنین می توانید ببینید که رقبای شما در حال حاضر برای کدام کلمات کلیدی از لیست شما رتبه بندی کرده اند و آنها را اولویت بندی کنید. اولی زمانی عالی است که می‌خواهید از فرصت‌های از دست رفته رقبای خود استفاده کنید، در حالی که دومی یک استراتژی تهاجمی است که شما را آماده می‌کند تا برای کلمات کلیدی رقابت کنید که رقبای شما در حال حاضر عملکرد خوبی برای آنها دارند.
استراتژِی کلمات کلیدی بر اساس فصل
دانستن روندهای فصلی می تواند در تنظیم استراتژی محتوا مفید باشد. برای مثال، اگر می‌دانید که «جعبه کریسمس» از اکتبر تا دسامبر در بریتانیا شروع به افزایش می‌کند، می‌توانید محتوا را از ماه‌ها قبل آماده کنید و در آن ماه‌ها با توان بیشتری بر این کلمات کلیدی کارکنید.
استراتژی کلمات کلیدی بر اساس منطقه
می‌توانید با محدود کردن تحقیقات کلیدواژه‌تان به شهرها، شهرستان‌ها یا ایالت‌های خاص در Google Keyword Planner، مکان خاصی را به صورت استراتژیک‌تری هدف‌گیری کنید، یا «علاقه بر اساس منطقه فرعی» در Google Trends را ارزیابی کنید. تحقیقات جغرافیایی خاص می تواند به ایجاد ارتباط بیشتر محتوای شما با مخاطبان هدف کمک کند. به عنوان مثال، ممکن است متوجه شوید که در تگزاس، اصطلاح ترجیحی برای یک کامیون بزرگ “دکل بزرگ” است، در حالی که در نیویورک، “تریلر تراکتور” اصطلاح ترجیحی است. برای این مثال می‌شود نمونه ایرانی نیز آورد
کدام قالب با هدف جستجوگر مطابقت دارد؟
قبلا با SERP آشنا شدیم. این پس‌زمینه به ما کمک می‌کند تا بفهمیم جستجوگران چگونه می‌خواهند اطلاعات یک کلمه کلیدی خاص را مصرف کنند. قالبی که گوگل برای نمایش نتایج جستجو انتخاب می‌کند به هدف بستگی دارد و هر جستجو منحصر به فرد است. گوگل این اهداف را در دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت خود به‌عنوان «دانستن» (یافتن اطلاعات)، «انجام دادن» (به انجام رساندن یک هدف)، «وب‌سایت» (یافتن یک وب‌سایت خاص)، یا «بازدید حضوری» (بازدید از محلی) توصیف می‌کند.
ابزارهایی برای تعیین ارزش یک کلمه کلیدی
یک کلمه کلیدی چقدر به وب سایت شما کمک می کند؟ این ابزارها می توانند به شما در پاسخ به این سوال کمک کنند، بنابراین آنها می توانند به لیست تحقیقات کلمات کلیدی شما افزوده شوند:
Moz Keyword Explorer
یک کلمه کلیدی را در Keyword Explorer وارد کنید و اطلاعاتی مانند حجم جستجوی ماهانه و ویژگی‌های SERP (مانند بسته‌های محلی یا قطعه‌های برجسته) را که برای آن عبارت رتبه‌بندی می‌شوند، دریافت کنید. این ابزار داده های حجم جستجوی دقیق را با استفاده از داده های جریان کلیک زنده استخراج می کند. برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد نحوه تولید دادههای کلمه کلیدی خود، به Announcing Keyword Explorer مراجعه کنید.
امتیاز «سختی» کاوشگر کلمات کلیدی همچنین می تواند به شما کمک کند تا گزینه های کلیدواژه خود را به عباراتی محدود کنید که بهترین امتیاز را در رتبه بندی دارید. هر چه امتیاز کلمه کلیدی بالاتر باشد، رتبه بندی برای آن عبارت دشوارتر خواهد بود.
Google KeyWord Planner
برنامه ریز کلمات کلیدی AdWords گوگل از لحاظ تاریخی رایج ترین نقطه شروع برای جستجوی کلمات کلیدی SEO بوده است. با این حال، Keyword Planner دادههای حجم جستجو را با جمع کردن کلمات کلیدی در کنار هم در محیطی وسیع حجم جستجو محدود می‌کند.
Google Trends
ابزار روند کلمات کلیدی گوگل برای یافتن نوسانات فصلی کلمات کلیدی عالی است. به عنوان مثال، “ایده های خنده دار لباس هالووین” در هفته های قبل از هالووین به اوج خود می رسد.
Answer The Public
این ابزار رایگان پرسش‌هایی را که معمولاً در مورد یک کلمه کلیدی خاص جستجو می‌شوند، پر می‌کند.
می‌توانید از این ابزار همراه با ابزار رایگان دیگر، Keywords Everywhere، برای اولویت‌بندی پیشنهادات ATP بر اساس حجم جستجو استفاده کنید.
ابزار تحقیق کلمه کلیدی SpyFu
برخی از داده های رقابتی کلمه کلیدی واقعاً منظم را ارائه می دهد.
استراتژی کلمات کلیدی یکی از بخش های مهم است که باید قبل از سئو به آن توجه کرد.
نکته های خوبی گفتید واقعا ممنونم
ممنون از شما