در یک چشم انداز دیجیتال به سرعت در حال رشد و رقابتی فزاینده، برای کسب و کارهای بزرگ بیش از هر زمان دیگری مهم است که یک استراتژی جامع و موثر سئو سازمانی داشته باشند.
با این حال، هیچ دو کسب و کار مشابه نیستند. آنچه برای یک شرکت کار می کند همیشه برای شرکت دیگر کار نمی کند. بنابراین، شما باید راه‌حل‌های سئوی سازمانی خود را با اهداف و چالش‌های تجاری خاص سازمان خود تنظیم کنید.
با این حال، برخی از عناصر مشترک وجود دارد که همه استراتژی های موفق به اشتراک می گذارند، از جمله:
- شناسایی و هدف گذاری کلمات کلیدی مناسب
- بهبود عملکرد وب سایت هم برای کاربران و هم برای موتورهای جستجو
- ساخت بک لینک با کیفیت بالا
- و نظارت و اندازه گیری پیشرفت
در این مقاله، برخی از مراحلی را که برای اینکه یک استراتژی سئوی سازمانی برای شما یا آژانس شما کارآیی داشته باشد، مورد بحث قرار می‌دهم. با این حال، قبل از انجام این کار، اجازه دهید با تعریفی از سئوی سازمانی شروع کنیم.
سئوی سازمانی چیست؟
سئوی سازمانی یک استراتژی برای مشاغل بزرگتر است. حالا وقتی می‌گویم کسب‌وکارهای بزرگتر، منظورم گردش مالی آنها نیست. در عوض، من در مورد تعداد زیاد صفحات وب سایت آنها صحبت می کنم. این صفحات می توانند صدها یا هزاران صفحه داشته باشند و به کار زیادی نیاز دارند. یک نمونه از سئوی سازمانی در محل کار Hubspot است. این سایت دارای بیش از 10000 صفحه است و برای 4.7 میلیون کلمه کلیدی در رتبه اول قرار دارد.
برخی از تکنیک های مورد استفاده مانند سئوی معمولی هستند: ایجاد استراتژی محتوا ، تحقیق در مورد کلمات کلیدی و بهینه سازی محتوا . با این حال، رویکرد باید مقیاس‌پذیر باشد و گاهی اوقات روش‌های متفاوتی مانند پیاده‌سازی زیر دامنه‌ها وجود دارد.
حالا بیایید لحظه ای به تفاوت سئوی معمولی و سئوی سازمانی نگاه کنیم.
چه چیزی سئوی سازمانی را از سایر استراتژی ها متفاوت می کند؟
همانطور که در بالا توضیح دادم، استراتژی سئوی سازمانی شما باید با سئوی معمولی متفاوت باشد زیرا تکنیک هایی که برای سئو در مقیاس کوچک استفاده می کنید همیشه برای وب سایت هایی با صدها صفحه کار نمی کند.
به عنوان مثال، شما نمی خواهید از همان استراتژی سئو برای یک نرم افزار فروش کسب و کار محلی کوچک استفاده کنید که برای یک شرکت بزرگ مانند Adobe که می تواند میلیون ها بازدید کننده ارگانیک را برای یک محصول جذب کند.
این به معنای استفاده از کلمات کلیدی دم کوتاه به جای کلمات کلیدی دم بلند و سایر تفاوت های اصلی است که در زیر نشان داده شده است:
یک استراتژی مؤثر سئوی سازمانی همچنین به یک تیم متخصص یا اختصاصی با دانش برای ردیابی و درک تجزیه و تحلیل ها نیاز دارد تا عملکرد وب سایت شما را حفظ کنند.
یکی دیگر از الزامات نگهداری وب سایت و اطمینان از به روز بودن محتوای شما است، به همراه:
- ابزارهای اتوماسیون برای مدیریت تحقیقات کلمات کلیدی
- تحلیل رقابتی
- انجام ممیزی های منظم
تفاوت های دیگر عبارتند از:
1- سئوی سازمانی پیچیده تر است
کسب و کارهای سازمانی معمولاً بسیار بزرگتر از مشاغل کوچک هستند، بنابراین وب سایت آنها معمولاً بسیار پیچیده تر است. این به معنای صفحات و توضیحات متا بیشتر برای بهینه سازی، تعداد بی شماری از داده ها برای تجزیه و تحلیل و تعداد زیادی محتوا برای به روز رسانی است.
2- سئوی سازمانی برای دیدن نتایج زمان بیشتری می برد
باز هم، از آنجایی که وب‌سایت‌های سازمانی معمولاً بسیار بزرگتر و پیچیده‌تر هستند، دیدن نتایج از استراتژی سئوی سازمانی ممکن است بیشتر طول بکشد. در نتیجه، گاهی اوقات ممکن است ماه ها یا حتی سال ها طول بکشد تا نتایج قابل توجهی از سئوی سازمانی مشاهده شود.
بسته به شرکت و پیچیدگی استراتژی سئوی سازمانی، متغیرهای زیادی وجود دارند که می توانند بر مدت زمانی که طول می کشد تا نتایج را تحت تاثیر قرار دهند، مانند:
- جایگاه شما و کلمات کلیدی مورد نظر شما
- محتوای موجود شما
- مدت زمان لازم برای اعمال تغییرات
- رقابت موجود
3- سئوی سازمانی نیازمند رویکرد استراتژیک تری است
سئوی سازمانی نیازمند رویکرد استراتژیک تری برای تحقیق کلمات کلیدی، معماری وب سایت و توسعه محتوا است. این به دلیل مقیاس چنین پروژه‌هایی، سئوی فنی و مسائل فنی مرتبط و حجم محتوا است.
برندهایی که از استراتژی سئوی سازمانی استفاده می کنند عبارتند از Adobe، Hubspot و Microsoft. هر یک از این شرکت ها حضور آنلاین قابل توجهی دارند و هر ماه میلیون ها بیننده را جذب می کنند.
به عنوان مثال، نگاهی به آمار Adobe بیندازید :
بهترین روش ها برای سئوی سازمانی
برای افزایش اثربخشی، اجرای برخی از بهترین شیوه‌ها در استراتژی سئوی سازمانی بسیار مهم است. من برخی از آنها را در زیر شرح داده ام. با این حال، به یاد داشته باشید که هر کسب و کار منحصر به فرد است، و برخی از آنها ممکن است مربوط به شرکت شما نباشد.
اول از همه، یک استراتژی سئو سازمانی واضح و مختصر ترسیم کنید. شما باید استراتژی سئوی سازمانی خود را طوری طراحی کنید که نیازهای منحصر به فرد کسب و کار را برآورده کند و به طور مرتب در صورت نیاز آن را بررسی و به روز کنید.
علاوه بر این:
- محتوای باکیفیت ایجاد کنید که هم مرتبط و هم جذاب باشد. فقط روی کلام نوشته شده تمرکز نکنید. در عوض، مخاطبان خود را با ویدئو، تصاویر و حتی مقداری صدا جلب کنید.
- محتوای خود را برای موتورهای جستجوی مختلف با استفاده از کلمات کلیدی، توضیحات متا، وبلاگ ها، محتوای وب سایت، عناوین و URL ها بهینه کنید.
- با گنجاندن آخرین تحقیقات، روندها و کلمات کلیدی تازه تحقیق شده، محتوای موجود خود را بازخوانی و گسترش دهید.
- به تحلیل رقابتی ادامه دهید . آیا رقبای شما مسیر را تغییر می دهند؟ رویکرد جدید آنها چگونه برای آنها عمل می کند؟
- مطالب را به طور مرتب ارسال کنید. اطمینان حاصل کنید که محتوای شما هدف کاربر را نشان می‌دهد و مقالات مفید و کاربردی بنویسید که خوانندگان بتوانند آن را عملی کنند.
- در نهایت، ردیابی نتایج و انجام تنظیمات برای بهبود بیشتر تلاش‌های سئوی سازمانی برای موفقیت حیاتی است.
اینها بهترین روش ها برای ایجاد یک استراتژی سئو هستند، اما اگر آژانسی هستید که می خواهید با مشتریان شرکتی کار کنید چه؟
چگونه آژانس ها می توانند سئوی خود را برای شرکت ها افزایش دهند:
با پیچیده‌تر شدن و فنی‌تر شدن سئو، شرکت‌ها مجبور شدند منابع بیشتری را برای همگام شدن با آخرین روندها و بهترین شیوه‌ها اختصاص دهند. با این حال، ارائه خدمات سئو در سطح سازمانی می تواند چالش برانگیز باشد زیرا بسیاری از آژانس ها ممکن است به تخصص یا ابزار بیشتری برای خدمت رسانی به این مشتریان نیاز داشته باشند.
هر چند که آن را غیرممکن نمی کند. در اینجا چند نکته در مورد چگونگی افزایش پیشنهادات سئو برای مشتریان سازمانی وجود دارد:
1- کسب و کار مشتری را در داخل و خارج درک کنید
قبل از اینکه بتوانید استراتژی سئوی سازمانی خود را افزایش دهید، باید درک عمیقی از تجارت مشتری خود داشته باشید. اهداف آنها چیست؟ مخاطب هدف آنها چه کسانی هستند؟ رقبای اصلی آنها چه کسانی هستند؟ هرچه بیشتر در مورد کسب و کار مشتری خود بدانید، برای توسعه یک استراتژی سئوی سازمانی موثرتر مجهز خواهید بود.
2- با آخرین روندها و بهترین شیوه ها همراه باشید
یکی از مهم‌ترین کارهایی که یک آژانس می‌تواند هنگام ارتقای راه‌حل سئوی سازمانی خود انجام دهد، همگام شدن با آخرین روندها و بهترین شیوه‌ها است. این شامل همه چیز می شود، از همگام بودن با تغییرات الگوریتم تا درک رفتارهای فعلی مصرف کننده. آژانس‌ها می‌توانند با حفظ روند صنعت، اطمینان حاصل کنند که کمپین‌های مشتریانشان همیشه در لبه‌ی پیشرفت قرار دارند.
3- راه حل های سفارشی ایجاد کنید
یکی دیگر از کلیدهای موفقیت هنگام افزایش سئوی سازمانی، ایجاد راه حل های سفارشی برای هر مشتری است. به عنوان مثال، برخی از مشتریان ممکن است از بهینه سازی محتوا و محتوای مداوم بهره مند شوند . در شرایط دیگر، دیگران ممکن است نیاز داشته باشند که یک استراتژی محتوای تازه ایجاد کنند، روی کلمات کلیدی جدید تمرکز کنند، و مقالاتی پیرامون قصد خریدار بنویسند.
4- متخصصان را وارد کنید
اگر قبلاً این کار را نکرده‌اید، یک متخصص سئو را انتخاب کنید که صرفاً به بهینه‌سازی، نظارت و استراتژی برای وب‌سایت‌های مشتریان شرکت‌های بزرگ اختصاص دارد.
5- مطمئن شوید که کارکنان بیشتری برای انجام کارهای اضافی دارید
به یاد داشته باشید، تعداد انگشت شماری از صفحات را بهینه نخواهید کرد. یک استراتژی سئوی سازمانی صدها یا هزاران صفحه را در بر می گیرد که نیاز به نظارت، گزارش گیری و به روز نگه داشتن دارند.
6- روی ابزار سرمایه گذاری کنید
اشتراک سازمانی برای ابزارهایی مانند Ahrefs و Semrush ممکن است گران به نظر برسد، اما آنها ضروری هستند. یک گزینه مقرون به صرفه Ubersuggest است که در سطح سازمانی از 99 دلار در ماه شروع می شود. من کمی بعد در این مقاله به سراغ ابزارهایی می‌روم که به شما کمک می‌کنند تا موفق شوید.
7- سطوح تجربه خود را ارزیابی کنید
به جرات می توان گفت که سئوی سازمانی برای استارت آپ های کوچکتر یا آژانس های جدید نیست. ارزیابی میزان تجربه شما یا تیمتان برای مقابله با چالشی مانند این مهم است.
8- خدمات رایگانی را که می توانید به طور قانونی برای آنها هزینه کنید، ارائه ندهید
مهم است که کسب و کار سودآور را از دست ندهید، بنابراین با پرداخت هزینه از مشتریان خود برای خدماتی که به افزایش دسترسی آنها کمک می کند، مشکلی نداشته باشید. استراتژی‌های فروش مقیاس‌پذیر مانند دریافت هزینه برای خدمات مشتری ممتاز که شامل آموزش، طراحی بسته‌های سازمانی سفارشی و بررسی قیمت است، معرفی کنید .
اکنون که ما مراحلی را در مورد چگونگی افزایش مقیاس راه حل SEO سازمانی پوشش داده ایم، بیایید در مورد ابزارها و خدماتی که برای پشتیبانی از این استراتژی ها نیاز دارید صحبت کنیم.
منبع:
