شکاف محتوا چیست؟ در این مقاله قصد دارم 5 راه یافتن شکاف محتوایی آموزش بدهم ! این مقاله را با دقت بخوانید تا به راحتی بتوانید تجزیه و تحلیل کنید.
وقتی صحبت از تولید محتوا می شود، شکاف ها اجتناب ناپذیر است. شما می توانید بهترین نویسنده باشید، اما این مانع از تکامل مداوم جهان نمی شود.
اطلاعات قدیمی می شود.
کلمات کلیدی در طول زمان در نوسان هستند.
مشتریان علایق را تغییر می دهند.
تقصیر تو نیست. اما اگر می‌خواهید جلوتر از بازی بمانید، این مسئولیت شماست که هر گونه شکاف محتوایی را که به وجود می‌آید پیدا کرده و برطرف کنید.
چرا شکاف محتوا یک مسئله بزرگ است؟
شکاف محتوا اساسا فرصت های از دست رفته هستند. وقتی مشتریان نمی توانند آنچه را که به دنبال آن هستند در صفحه شما پیدا کنند، می توانید شرط ببندید که قدم بعدی آنها در جهت رقابت شما خواهد بود.
ترفند این است که یاد بگیرید چگونه شکاف‌های محتوا را شناسایی کنید و بدانید وقتی آنها را پیدا کردید چه کاری انجام دهید.
شکاف محتوا چیست؟
شکاف های محتوا موضوعاتی هستند که در حال حاضر در وب سایت شما نیستند و مخاطبان هدف شما به دنبال آن هستند.
مخاطبان شما همیشه به دنبال اطلاعات جدید هستند و با وجود شکاف‌های محتوایی بسیار رایج، فکر می‌کنید که شرکت‌ها توجه بیشتری به آنها خواهند داشت.
با این حال، یک مطالعه در سال 2021 نشان می‌دهد که 46 درصد از شرکت‌ها با استراتژی‌های بازاریابی محتوای ناموفق، محتوای خود را پس از انتشار تجزیه و تحلیل نمی‌کنند.
صنعت شما ممکن است هزاران موضوعی داشته باشد که مخاطبان هدف شما در جستجوی آنها هستند که هنوز آنها را پوشش نداده اید.
به عنوان مثال، بگویید شما یک آژانس سئو هستید که ده ها پست وبلاگ در مورد تکنیک های پیشرفته سئو دارد. با این حال، متوجه می‌شوید که خوانندگان به سرعت و اغلب اوقات از صفحات شما خارج می‌شوند.
تجزیه و تحلیل نرخ پرش وب سایت در سراسر سایت
تجزیه و تحلیل نرخ پرش وب سایت در سراسر سایتممکن است تعجب کنید که آیا محتوای شما به اندازه کافی جذاب است یا خیر.
تجزیه و تحلیل سریع شکاف محتوا می تواند تا حدودی مشکل را روشن کند. شاید خوانندگان هدف شما به دنبال تکنیک های اولیه سئو باشند در حالی که شما فقط اطلاعات پیشرفته ای را فراتر از علاقه یا توانایی درک آنها ارائه می دهید.
اگر می خواهید مطمئن شوید که خوانندگان شما درگیر می شوند، مهم است که محتوایی که می خوانند برای نیازهای آنها به روز و مفید باشد.
چرا شناسایی شکاف محتوا مهم است؟
چرا شناسایی شکاف محتوا مهم است؟تحلیل شکاف محتوا کار زیادی به نظر می رسد، اما نتایج ارزش تلاش را دارد.
بهبود سئو:
برای بهبود رتبه سایت خود در موتورهای جستجو، شکاف های محتوا را از بین ببرید. قرارگیری شما در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) اهمیت دارد زیرا 88 درصد جستجوگران تنها از لینک های صفحه 1 موتورهای جستجو مانند گوگل بازدید می کنند.
بهتر با خوانندگان هدف خود ارتباط برقرار کنید:
رفع شکاف های محتوایی می تواند دقیقاً همان چیزی را که خوانندگان شما به دنبال آن هستند ارائه دهد و در نتیجه با سایت شما ارتباط برقرار کند. ایجاد رابطه با مخاطبان مهم و ممکن است. در نظرسنجی از 1000 شرکت کننده آمریکایی، بیش از 65 درصد می گویند که با یک برند خاص ارتباط عاطفی دارند.
سفر خریدار بهینه شده:
تجزیه و تحلیل شکاف های محتوا، نرخ پرش را کاهش می دهد و زمان در محل را افزایش می دهد، که به نوبه خود نرخ تبدیل شما را بهبود می بخشد و در نتیجه فروش بیشتری را به همراه خواهد داشت.
انواع مختلف شکاف محتوا چیست؟
برای انجام تجزیه و تحلیل شکاف محتوا، باید در وهله اول نحوه شناسایی آنها را بیاموزید. شکاف محتوا به طور کلی به یکی از این سه شکل هستند: کلمات کلیدی، موضوعات و رسانه.
شکاف کلمات کلیدی
همه کلمات کلیدی یکسان ایجاد نمی شوند.
به عنوان مثال، نرخ کلیک (CTR) برای رتبه برتر در گوگل برای پرس و جوهای جستجوی یک کلمه ای 32.5 درصد است که بالاتر از CTR برای کلمات کلیدی طولانی است. با این حال، با شروع از موقعیت دو، CTR برای کلمات کلیدی طولانی در واقع بالاتر از CTR برای جستجوهای یک کلمه ای است.
نموداری که شکاف کلمات کلیدی را برای کلمات کلیدی بلند نشان می دهد.
کلمات کلیدی بلند بسیار موثر هستند زیرا به مشتریانی دست می یابند که در مراحل خرید هستند. در حالی که جستجوهای 1 کلمه کلیدی تمایل دارند برای جمع آوری اطلاعات در مورد یک موضوع استفاده شوند، جستجوهایی با 4 کلمه کلیدی یا بیشتر مورد استفاده قرار می گیرند که به عنوان کلمات کلیدی بلند نیز شناخته می شوند، زمانی که مشتریان بالقوه به دنبال محصول یا خدماتی هستند که به دنبال خرید آن هستند.
اگر تمام منابع بازاریابی خود را بر روی کلمات کلیدی کوتاه و محبوب متمرکز می کنید، این زنجیره های طولانی تر از کلمات کلیدی را در محتوای خود ادغام کنید.
بهترین قسمت؟
در حالی که جستجوی کلمات کلیدی کوتاه بسیار رقابتی است و منجر به نرخ تبدیل پایین می شود، کلمات کلیدی طولانی معمولا رقابت کمتری دارند. بنابراین وب سایت شما احتمالاً بالاتر از سایت هایی قرار می گیرد که فقط محتوای خود را برای عبارات هدف عمومی و بیش از حد استفاده شده بهینه می کنند. رقابت کمتر با کلمات کلیدی به این معنی است که محتوای شما در SERP رتبه بالاتری دارد و ترافیک وب سایت شما افزایش می یابد.
شکاف های موضوعی
وقتی مردم به شکاف‌های محتوا فکر می‌کنند، موضوعات معمولاً اولین چیزی هستند که به ذهنشان خطور می‌کند. هر بار که تجزیه و تحلیل شکاف محتوا را در مورد موضوعات خود انجام می دهید، سؤالات زیر را از خود بپرسید:
سایت من هر موضوعی را که خوانندگان در آن هستند پوشش می دهد؟
محتوای جامعی برای خوانندگان در تمام سطوح در سایت من وجود دارد؟
موضوعات مربوط به علایق فعلی خوانندگان است؟
اگر به هر یک از این سؤالات «نه» پاسخ دادید، به شما تبریک می‌گوییم: شکاف محتوایی پیدا کرده‌اید!
شکاف های موضوعی فرصت های پنهانی برای افزودن محتوای جدید به سایت شما هستند.
چه در حال جستجوی عمیق در جنبه خاصی از موضوع گسترده‌تری هستید که قبلاً به آن پرداخته‌اید یا در حال حل مشکلات جدیدی هستید که در حوزه کاری شما پدید آمده است، پر کردن شکاف‌های موضوعی راهی سریع برای ارائه محتوای با کیفیت جدید به مشتریان بالقوه است.
شکاف های رسانه ای
شکاف های رسانه ای به کمبود محتوای ویدیویی در وب سایت شما اشاره دارد. اگر در یافتن زمان برای تولید محتوای ویدیویی مشکل دارید، تنها نیستید.
یک نظرسنجی منتشر شده در سال 2022 نشان داد که تنها 14 درصد از مشاغل از بازاریابی ویدیویی خودداری می کنند.
دلیل خوبی وجود دارد که کسب‌وکارها به سمت ویدیو روی آورده‌اند: این چیزی است که مخاطبان آنها آرزوی آن را دارند.
مطالعات اخیر نشان می دهد که نزدیک به 75 درصد از کاربران ترجیح می دهند به جای مطالعه در مورد یک محصول یا خدمات، با تماشای یک ویدیو در مورد آن اطلاعات کسب کنند.
مزایای افزودن رسانه به محتوای خود را نباید نادیده گرفت. افزایش آگاهی از برند، ترافیک وب سایت بیشتر و فروش مستقیم بیشتر با تبدیل محتوای نوشته شده شما به فرمت ویدیویی امکان پذیر است. در واقع، 81 درصد از متخصصان بازاریابی که مورد بررسی قرار گرفتند می‌گویند که فروش مستقیم خود را با استفاده از محتوای ویدیویی افزایش داده‌اند.
این یک زنگ خطر بزرگ برای همه تیم‌های بازاریابی محتوا است تا شکاف‌های رسانه‌ای را در محتوای خود پیدا کنند و با افزودن ویدیو به پست‌های خود آنها را برطرف کنند.
5 روش برای یافتن شکاف های محتوا
شما یاد گرفته اید که شکاف محتوا چیست، چرا مهم هستند و باید به دنبال چه چیزی باشید.
اکنون بیایید نحوه پیدا کردن و رفع آنها را با استفاده از تجزیه و تحلیل شکاف محتوا بررسی کنیم.
- تجزیه و تحلیل شکاف محتوا را با استفاده از ابزار SEO مانند Ubersuggest اجرا کنید
اگر نگران گذراندن ساعت‌ها برای بررسی داده‌ها، تجزیه و تحلیل دستی هر قسمت از محتوایی هستید که تا به حال پست کرده‌اید، یک خبر خوب برای شما دارم.
ابزارهای آنلاین رایگان و پولی مانند Ubersuggest این کار را برای شما انجام می دهند.
Ubersuggest تعدادی ویژگی را ارائه می دهد که به شما امکان می دهد داده های وب سایت خود را برای یافتن سریع مناطق مشکل پیدا کنید.
از آن برای ایجاد گزارش برای کلمات کلیدی، مرور محتوای با عملکرد برتر و حتی تجزیه و تحلیل سایت رقیب خود استفاده کنید.
فرآیند استفاده از ابزار Ubersuggest
ابتدا از صفحه اصلی Ubersuggest دیدن کنید.
در مرحله بعد، نام دامنه یا کلمه کلیدی مورد نظر خود را برای گزارش وارد کنید.
روی «مشاهده همه» کلیک کنید یا فیلترهای مناسب را در بالای گزارش انتخاب کنید.
وارد کردن نام دامنه در Ubersuggest
در نهایت روی Export در بالای گزارش کلیک کنید تا اطلاعات در جای دیگری ذخیره شود.
تحقیق در مورد وب سایت های مشابه Ubersuggest
تحقیق کلمات کلیدی Ubersuggest.
نحوه رفع شکاف های محتوای کلمات کلیدی
هنگامی که کلمات کلیدی قوی تری برای پست های خود پیدا کردید، می توانید شکاف محتوایی را به روش های مختلفی پر کنید.
کلمات کلیدی جدید را در محتوای آینده خود بگنجانید. آنها را به طور تصادفی نپاشید. در عوض، کلمات کلیدی را به صورت ارگانیک، به روش هایی که کیفیت محتوای شما را افزایش می دهد، ترکیب کنید.
محتوای قدیمی را با کلمات کلیدی از دست رفته به روز کنید.
این اغلب مستلزم بازنویسی جملات و حتی کل بخش‌ها به منظور حفظ محتوای با کیفیت برای مخاطبان است.
به عنوان یک اقدام پیشگیرانه، ممکن است بخواهید استراتژی بهینه سازی کلمه کلیدی فعلی خود را نیز تغییر دهید. از جستجوی شکاف های محتوای کلمه کلیدی در مقالات خود عادت کنید تا در صدر نتایج جستجو در زمینه خود باقی بمانید.
-
سفر مشتری خود را حسابرسی کنید و محتوای گم شده در قیف را شناسایی کنید
رفع همه شکاف های محتوا به آسانی شکاف های محتوای کلمات کلیدی نیست. ترفند در اینجا این است که عمیق تر در سفر مشتری خود غوطه ور شوید تا بفهمید خوانندگان هدف شما در هر مرحله از فرآیند خرید خود به چه چیزی نیاز دارند.
هر مشتری آماده خرید از وب سایت شما بازدید نمی کند. برخی فقط کنجکاو هستند، در حالی که برخی دیگر محصولات شما را با رقبا مقایسه می کنند.
برای بهترین نتیجه، می خواهید برای هر یک از این مراحل محتوا ایجاد کنید.
شما به پست هایی نیاز دارید که کاربران را از محصولات و خدمات شما آگاه کند. شما همچنین به پست‌هایی نیاز دارید که بینش‌های ارزشمندی در صنعت ارائه دهد که به نقاط درد مشتری و حل مشکلات بپردازد.
حتی USA.gov از این رویکرد استفاده کرد تا بفهمد چه محتوایی را از دست داده است. با کمک یک فرآیند حسابرسی مشتری خاص به نام نقشه سفر، USA.gov پرسونای مشتری دقیقی را ایجاد کرد که خطوط رفتاری مشابه مشتریان واقعی آنها ارائه شد.
از آنجا، آنها قادر به شناسایی مناطق مشکل، صفحات وب گیج کننده، نقاط دردسر مشتری و موارد دیگر بودند.
بیایید از سایت من به عنوان مثال استفاده کنیم. بازدیدکنندگان وب‌سایت جدید که از خود می‌پرسند شرکت‌های من در مورد چه چیزی هستند، می‌توانند با یک کلیک هر آنچه را که باید بدانند پیدا کنند.
-
به صورت دستی وب سایت های رقیب را برای شناسایی شکاف های محتوا جستجو کنید
همیشه مشخص نیست که محتوای شما چه چیزی را از دست داده است. خوشبختانه شما همیشه می توانید نگاهی به این رقابت بیندازید!
تشخیص اینکه چه چیزی از محتوای شما کم است به تنهایی می تواند سخت باشد.
اینجاست که می توانید از مسابقه کمک بگیرید!
کاملا ساده است.
مشخص کنید که رقبای شما چه کاری را به درستی انجام می دهند و سپس آن را تکرار کنید. به یاد داشته باشید، هدف ایجاد یک کپی دقیق نیست. در عوض، هدف شما یافتن شکاف های کلمه کلیدی، موضوع و محتوایی است که رقابت شما پر می کند.
شما می توانید این کار را به صورت دستی با بازدید از وب سایت های رقیب و توجه به مواردی که در سایت خودتان وجود ندارد انجام دهید.
به عنوان مثال، ممکن است از صفحه آژانس سئوی دیگری بازدید کنید و ببینید که آنها آخرین به روز رسانی الگوریتم گوگل را پوشش می دهند، اما شما هنوز این کار را نکرده اید.
نحوه پیدا کردن و رفع شکاف محتوا از طریق تحقیقات دستی رقبا
ابتدا فهرستی از رقبای برتر خود تهیه کنید. اگر مطمئن نیستید که آنها چه کسانی هستند، برخی از مهم ترین کلمات کلیدی مورد نظر خود را در گوگل جستجو کنید و ببینید چه کسی برای آنها رتبه بندی می کند. همچنین می توانید از ابزارهای سئو برای کمک به یافتن رقبا استفاده کنید.
در مرحله بعد، از صفحه هر رقیب دیدن کنید و لیستی از موضوعاتی که وب سایت شما از دست داده است تهیه کنید.
در نهایت، با تیم خود در مورد چگونگی ایجاد یک صفحه با موضوع مشابه به روشی متفاوت یا بهتر، طوفان فکری کنید.
با این حال مراقب باشید.
در حالی که رقبا می توانند الهام بخش ایده های محتوای جدید باشند، از کپی کردن دقیقاً آنچه انجام می دهند خودداری کنید. شما می خواهید به دنبال دیدگاه های جدیدی باشید که آنها نتوانسته اند پوشش دهند. ممکن است یک رقیب با یک کلمه کلیدی خاص نتایج عالی کسب کند، اما این بدان معنا نیست که شما همیشه باید محتوای مشابهی ایجاد کنید.
به طور انتقادی فکر کنید که آیا کاری که رقیب شما انجام می دهد حتی برای وب سایت و مخاطبان شما قابل اجرا است یا خیر.
-
از کنسول جستجوی گوگل استفاده کنید
آیا می‌دانستید می‌توانید از کنسول جستجوی Google برای تجزیه و تحلیل شکاف محتوا استفاده کنید؟
من به شما نشان خواهم داد که چگونه.
ابتدا وارد Search Console شوید و روی «نتایج جستجو» در سمت چپ صفحه کلیک کنید.
سپس روی «+ جدید» در کنار «نوع جستجو» و «محدوده تاریخ» (که می‌توانید آن را تغییر دهید) کلیک کنید.
وقتی کادر ظاهر شد، روی «صفحه» کلیک کنید.
URL های صفحات با عملکرد برتر خود را یکی یکی وارد کنید.
وقتی نتایج پر شد، ببینید برای چه کلمات کلیدی در آن صفحه رتبه بندی می کنید.
به صفحه وب‌سایت خود یا در CMS خود بروید و همه کلیدواژه‌های برتر خود را از «سرچ کنسول» جستجو کنید (اعم از کلیک‌ها یا برداشت‌ها).
کلمات کلیدی برتر از کنسول جستجوی گوگل
کلمات کلیدی برتر از کنسول جستجوی گوگلدر نهایت، به پست در وب سایت خود بروید و مطمئن شوید که محتوا با کلمات کلیدی با عملکرد برتر شما مرتبط است. شانس این است که برخی از کلمات کلیدی که برای آنها رتبه بندی می کنید در واقع در صفحه پوشش داده نمی شوند.
هنگامی که کلمات کلیدی را شناسایی کردید که برای آنها رتبه بندی می کنید و در صفحه پوشش داده نمی شوند، محتوایی ایجاد کنید که با ایجاد یک پست جدید یا افزودن بخشی به پست قبلی انجام می شود.
-
حسابرسی محتوای خود را انجام دهید
آخرین باری که در وب سایت خود جستجو کردید تا شکاف هایی در محتوای خود پیدا کنید چه زمانی بود؟
استفاده از ابزارهای سئو و بررسی رقابت می تواند موثر باشد، اما گاهی اوقات انجام ممیزی بر روی محتوای خود آسان تر است.
ممیزی محتوای شخصی روشی محکم برای انجام منظم است، زیرا چشم شما را برای شناسایی سریعتر شکاف ها توسعه می دهد. این می تواند به شما کمک کند تا حوزه های مشکل را در رویکرد فعلی خود پیدا کنید و روند ایجاد محتوای آینده را بهبود بخشید.
نه تنها این، با اجرای ممیزی محتوا، گاهی اوقات لینک های شکسته، تصاویر قدیمی و حتی خطاهای گرامری را کشف خواهید کرد که می توانند قبل از ایجاد تجربه منفی به بازدیدکنندگان برطرف شوند.
به عنوان مثال، می توانید با به روز رسانی نظرات قدیمی در صفحه خود شروع کنید. مطالعات نشان می دهد که 79 درصد از مصرف کنندگان به همان اندازه که به توصیه های شخصی اعتقاد دارند به نظرات آنلاین اعتماد دارند، بنابراین به روز رسانی بررسی های قدیمی می تواند اعتماد مشتریان را به وب سایت شما افزایش دهد.
نکته مهمی که باید در اینجا به خاطر داشته باشید این است که ممیزی محتوای شخصی از نوع کاری نیست که فقط یک بار انجام دهید. یک آهنگ منظم در اینجا برای تازه نگه داشتن محتوای شما کلیدی است. اینکه چند بار این کار را انجام می دهید بر اساس میزان محتوایی که دارید و صنعت شما متفاوت است، اما 6 ماه نقطه شروع خوبی است.
سوالات متداول
چگونه یک شکاف محتوایی را پر کنم؟
برای موضوعات جدید محتوا ایجاد کنید، محتوای قدیمی تر را با داده های جدیدتر به روز کنید و بهترین کلمات کلیدی را برای استفاده جستجو کنید. رقابت را برای شکاف های محتوایی دیگر بررسی کنید. یک حسابرسی محتوای خود را در کل وب سایت خود اجرا کنید.
برای پیدا کردن شکاف محتوا به چه ابزارهایی نیاز دارم؟
ابزارهای رایگان و پولی سئو مانند Ubersuggest می توانند به پیدا کردن شکاف محتوا کمک کنند.
تجزیه و تحلیل رقبا، تحقیق کلمات کلیدی، و ویژگی های ممیزی سئو.
همچنین می توانید با کمک ابزارهای آفلاین مانند صفحات گسترده (اکسل)، این عملکردها را به صورت دستی انجام دهید.
چه نوع شکاف های محتوایی برای رفع اهمیت بیشتری دارند؟
کلمات کلیدی که در وب سایت یا وبلاگ خود استفاده می کنید می توانند در مورد رتبه بندی بالاتر در صفحات نتایج موتورهای جستجو دنیای متفاوتی ایجاد کنند. داده ها نشان می دهد که کمتر از یک درصد از کاربران از صفحه دوم گوگل بازدید می کنند، بنابراین بهتر است کلمات کلیدی خود را برای قرار گرفتن در صفحه اول بهینه کنید.
شکاف های رسانه ای مهم ترین شکاف های بعدی هستند که باید برطرف شوند. نیاز به محتوای ویدیویی فقط افزایش می یابد. اگر قبلاً این کار را نکرده اید، شروع به تبدیل محتوای نوشتاری خود به ویدیو کنید.
وجود شکاف محتوا چقدر بد است؟
شکاف محتوا، جذب خوانندگان جدید، حفظ خوانندگان فعلی شما و تشویق آنها به تبدیل شدن را دشوار می کند. اگر صفحه شما دارای شکاف های محتوایی زیادی باشد، خوانندگان شما به سراغ رقیبی می روند که این خلاء را پر می کند. وجود شکاف های محتوایی باعث کاهش قدرت شما در فضای شما می شود. به روز بودن و مرتبط بودن به خوانندگان شما اعتماد می کند که شما متخصص صنعت هستید.
نتیجه گیری: شکاف محتوا
با استفاده از ابزارهای سئو، برای یافتن شکاف های کلمات کلیدی و موضوعی در محتوای خود، صفحات شما ترافیک بیشتری نسبت به قبل خواهند دید. استراتژی کلمات کلیدی خود را با کنسول جستجوی گوگل بررسی کنید تا بفهمید کجا می توانید شکاف را کم کنید.
از تجزیه و تحلیل شکاف محتوا در صفحات رقیب یا در سایت خود استفاده کنید تا بفهمید چه چیزی را می توانید تغییر دهید.
شکاف محتوا فرصت‌های مخفی هستند که وقتی برطرف شوند، به مطالب ارزشمندی منجر می‌شوند که مخاطبان جدیدی را جذب می‌کند و درآمد بالقوه‌ای را که کسب‌وکار شما می‌تواند کسب کند، به دست می‌آورد.
با استفاده از این روش‌ها، باید بتوانید ایده‌های محتوای جدید زیادی تولید کنید و ترافیک بیشتری را به وب‌سایت خود هدایت کنید.
کدام روش را برای پر کردن شکاف محتوا ابتدا امتحان می کنید؟
منبع: content gaps
