خلاصه کتاب سئوی پیشرفته | فصل اول
سئو فنی چیست؟
سئو تکنیکال یا سئو فنی یکی از موارد بسیار مهمی است که قبل از اجرا و پیادهسازی هر طرح و نقشهای مانند استراتژی محتوایی و استراتژی لینکهای خارجی، باید در سایت انجام گیرد .به عبارت سادهتر اولین مرحله در سئو یک سایت، سئو تکنیکال است.
اگر بخواهیم یک چک لیست برای سئو فنی در نظر بگیریم شامل موارد زیر می شود:
- بررسی وضعیت کدها
- سرعت بارگذاری سایت
- SSL امنیت و استفاده از گواهینامه
- رسپانسیو (واکنشگرا )بودن سایت
- و ریدایرکتها ۴۰۴ صفحات
- بررسی وضعیت ایندکس سایت
1- White Hat:
سئو کلاه سفید، یک اصطلاح شناخته شده برای اکثر متخصصان سئو می باشد. تفکر کلاه سفید در این زمینه صرفا به حقایق، آمار و نقاط داده بستگی دارد. این عینی ترین راه برای نزدیک شدن به یک موقعیت است.
چه کسی باید این کلاه را بپوشد؟
تحلیلگران داده و متخصصان آنالیتیکس معمولا در اتخاذ این رویکرد خبره هستند.
چرا برای سئو مورد نیاز است؟
نگاه به داده ها، صرفا نقطه شروع عالی برای بحث است . Data ( البته داده های بدون زمینه ) without context بی معنی هستند، بنابراین این رویکرد به تنهایی تاثیری برای درک بهتر مصرف کنندگان ندارد.
2- Yellow Hat:
رویکرد کلاه زرد با تمرکز بر مزایایی که ممکن است یک استراتژی برای برندها و مصرف کننده به همراه داشته باشد، خوش بینی را به همراه می آورد.
چه کسی باید این کلاه را بپوشد؟
هر کسی می تواند خوش بین باشد، بنابراین می تواند طرز فکری باشد که همه برای یک دوره زمانی آن را اتخاذ می کنند .به همین ترتیب، این می تواند به عنوان یک مسئولیت به یک نفر واگذار شود .
چرا برای سئو مورد نیاز است؟
ما تمایل داریم ایده های زیادی داشته باشیم، بنابراین به راحتی می توان برخی از آنها را قبل از اینکه کشف شوند کنار گذاشت .در نظر گرفتن یک دیدگاه جایگزین، امکان کاوش کامل یک ایده را فراهم می کند، حتی اگر فقط برخی از اجزای آن را حفظ کند.
3- Black Hat:
کلاه سیاه نزد متخصصین پیشرفته سئو منفور است، اما مفهوم آن در این زمینه خاص دارای ارزش است .ما » وکیل مدافع شیطان « میتوانیم از آن به جای رویکرد استفاده کنیم، که در آن کسی عمدا به موانع و خطراتی که بر سر راه پروژه قرار دارد اشاره می کند.
چه کسی باید این کلاه را بپوشد؟
در واقع هیچکس! اما از خطر افرادی که راه حل هایی برای سئو پیشنهاد می دهند اما درباره چگونگی آن شفافیت زیادی ندارند آگاه باشید .مراقب حملات منفی سئو باشید.
4- Red Hat:
رویکرد کلاه قرمز به احساسات و عواطف مربوط می شود که اغلب بر اساس واکنش درونی نسبت به یک ایده است . این می تواند برای یک پروژه دیجیتال بسیار سودمند باشد، زیرا گاهی اوقات می توانیم در رویکرد مبتنی بر داده خود بیش از حد منطقی باشیم.
چه کسی باید این کلاه را بپوشد؟
انتساب این نقش به فردی که از نزدیک با مخاطب هدف کار می کند، یا بسیاری از داده های مخاطب را تجزیه و تحلیل و تفسیر می کند، می تواند مفید باشد.
چرا برای سئو مورد نیاز است؟
هنگام رقابت برای توجه مصرف کننده که حیاتی (و رو به کاهش )است، برداشت اول اهمیت دارد .کمپین های بازاریابی محتوا میتوانند بر درست انجام دادن این کار تکیه کنند، بنابراین گاهی اوقات گوش دادن به ندای درونی ارزشمند است.
5- Green Hat:
کلاه سبز خلاقیت creativity)) و خودانگیختگی spontaneity)) را در فرآیند به ارمغان می آورد و در صورت امکان با چالش ها از منظری جدید مقابله می کند .در جایی که دیگران موانعی را می بینند، این رویکرد فرصت های جدیدی را خواهد دید.
چه کسی باید این کلاه را بپوشد؟
هر کسی می تواند خلاق باشد .با این حال، ممکن است بهتر باشد این نقش را به فردی بسپارید که احساس راحتی میکند و ایدههای خود را با گروه به اشتراک میگذارد و در صورت عدم پذیرش به راحتی ناامید نمیشود!
چرا برای سئو مورد نیاز است؟
روش های برتر وجود دارند اما تنها تا جای مشخصی ما را پیش میبرند .آن ها یک نیروی هم سطح کننده هستند؛ اما ایده های جدید هستند که واقعا تفاوت ایجاد می کنند .در یک صنعت، که تا این حد در حال شکوفا شدن است، مسیرهای زیادی وجود دارند که هنوز کشف نشده اند .کلاه سبز عنصر نوآوری را وارد بحث می کند.
6- Blue Hat:
کلاه آبی فرآیند تفکر را سازماندهی می کند و مسئولیت نهایی را برای گرد هم آوردن رشته های مختلف بر عهده می گیرد.
چه کسی باید این کلاه را بپوشد؟
رهبر پروژه یا نزدیکترین فرد به اهداف برند می تواند به تمرکز همه چیز کمک کند .مدیران پروژه نیز تمایل طبیعی به این نقش دارند.
چرا برای سئو مورد نیاز است؟
سئو مجموعه ای از رشته هاست که پیوسته در حال متنوع تر شدن هستند و همین امر این نقش را غیر قابل جایگزین کرده است. برای به حداکثر رساندن موقعیت های جستجوی ارگانیک، دپارتمان های متنوعی باید دائما در تعامل با هم کار کنند .کلاه آبی این مشارکت را تداوم میبخشد.
مهارت هایتان را روی بهینه سازی موارد زیر متمرکز کنید:
- سایت
- دستگاه های موبایل و دسکتاپ
- اپلیکیشن های موبایل
- جستجوی صوتی
- VR یا واقعیت مجازی
- عوامل
- موتورهای جستجوی عمودی (دیگر فقط گوگل نیست برای مثال آمازون را در نظر بگیرید.)
خلاصه کتاب سئوی پیشرفته | فصل دوم
هاست چیست؟
هاست در زبان انگلیسی (Host) به معنای میزبان است که به بخشی از سرور گفته میشود .
یک سرور میتواند به چندین قسمت تقسیم شود (تقسیمبندی مجازی )که به هر قسمت آن، هاست گفته میشود.
پنج ویژگی کلیدی که یک شرکت هاست را از دیگران متفاوت می کند:
۱. تضمین آپ تایم بالا
در ابتدا باید به Uptime اشاره کرد.
آپ تایم به درصد زمانی که سایت شما در حال کار و در دسترس است اشاره میکند .
اصولا این واژه را هنگام بررسی شرکت های ارائه یک Uptime دهنده میزبان وب زیاد می بینیم چون فاکتور مهم برای هاست به حساب می آید.
در مقابل Uptime، واژه downtime قرار دارد و به زمانی که یک سیستم کار نمی کند، اشاره دارد.
2. مکان سرور
در حالی که uptime به محتوای سایت شما اشاره دارد که در دسترس کاربران است، اما مکان سرور شما ممکن است تعیین کننده این باشد که چقدر سریع در دسترس مخاطبان قرار میگیرد.
3. ویژگی های متنوع هاست
همه ما ویژگی های اضافه یک محصول را دوست داریم . دوست داریم که پس از خرید یک محصول، آن محصول دارای ویژگی هایی باشد که تا قبل از آن اطلاع نداشتیم.
برای هاست هم همینطور است.
بدون شک سرویس میزبانیای که گزینههای متعددی را در اختیار شما قرار میدهد یا ارزش افزوده بیشتری دارد، مناسبتر خواهد بود.
۴. نظرات عالی کاربران
فرض میکنم که در واقع از این چک لیست برای مقایسه میزبان ها استفاده می کنید.
پس در این مرحله، ویژگیهای هاست شرکت ها را مطالعه کردهاید و به نظر میرسد که در لیست نهایی شما چند شرکت ارائه دهنده هاست وجود دارد.
حالا وقت مقایسه نهایی است.
اکنون زمان آن رسیده است که صحت ادعاهای آنها را تأیید کنیم .
قبل از اینکه با یک میزبان شروع به کار کنید، چند دقیقه وقت بگذارید و نظرات آنلاین آنها را بخوانید.
5. تیم پشتیبانی قوی و پاسخگو
در حالی که نظرات کاربران را در اینترنت می خوانید به مسئله پشتیبانی آن هاستینگ و نحوه صحبت ، کارشناسان پشتیبانی آنها توجه ویژه ای داشته باشید.
گاهی ممکن است که سایت شما خراب شود و خواستید با ، بلافاصله مشکل آن را برطرف کنید. بیشتر اوقات صحبت کردن با یک شخص از کارشناسان پشتیبانی می تواند به راحتی مشکل رفع شود.
خلاصه کتاب سئوی پیشرفته | فصل سوم
در این فصل از کتاب بیشتر در مورد لینک ها صحبت خواهیم کرد.
لینک هایی که برای خیلی از سئو کارها زیاد مهم نیستند.
اما من اینجا هستم که به شما بگم اتفاقا خیلی هم مهم هستند و شما نیز باید برای سئو به آن ها توجه کنید.
باز هم می گویم برای بسیاری، URL ها فقط آدرسهایی به ظاهر بی اهمیت برای صفحات وب هستند.
با این حال، نحوه ساختار URL ها برای سئو مهم است.
ممکن است اهمیت کمتری نسبت به عناصر عنوان و زیر عنوان ها داشته باشند.
عنوان داشته باشند، اما URL ها میتوانند ابزار قدرتمندی برای دستیابی به موفقیت سئو باشند.
یادتان باشد که مخاطب پس از اینکه کلمه کلیدی را جستجو می کند، شما را در صفحه جستجو می بیند.
حالا وقت این است که خود نمایی کنید. با چه چیزی؟
درست است با عنوان…
پس از آن با توضیحات یا دیسکریپشن
و پس از آن لینک توجه مخاطب را جلب خواهد کرد.
اگر این سه برای کاربر جذاب باشد حالا کلیک می کند.
در این فصل یاد خواهیم گرفت که چطور یک آدرس خوب داشته باشیم.
خلاصه کتاب سئوی پیشرفته | فصل چهارم
در این فصل از کتاب سعی دارم شما رو با نقشه سایت آشنا کنم و بگم چه تاثیری روی سئوی سایت شما میگذارد.
برای اینکه بتوانید مطالب خود را ایندکس کنید و همچنین در صفحه گوگل رتبه بگیرید، نیاز است تا موتورهای جستجو وارد سایتتان شوند و شروع به خزیدن Crawl)) سایت کنند.
هرچه خزیدن وبسایت توسط موتورهای جستجو سادهتر باشد و مدت کمتری طول بکشد، سایت شما سریعتر ایندکس می شود.
یکی از روشهایی که به موتورهای جستجو کمک زیادی می کند، استفاده از نقشه سایت یا SiteMap می باشد.
در ادامه میخواهم شما رو با نقشه سایت بیشتر آشنا کنم.
SiteMap (نقشه سایت) چیست؟
نقشه سایت به فایلی گفته میشود که دارای یک سری متن می باشد.
در این فایل، لیستی از لینکهای سایت شما قرار دارد.
موتورهای جستجو با کمک این لیست به راحتی میتوانند محتوای سایت شما را پیدا کنند و به آن دسترسی داشته باشند.
نمونه سایت مپ:
https://armanote.com/sitemap_index.xml
خلاصه کتاب سئوی پیشرفته | فصل پنجم
قبل از اینکه بخواهیم اصول متا رباتها و فایلهای robots.txt را بررسی کنیم، باید بدانیم هیچ طرفی برای استفاده در سئو بهتر از دیگری نیست.
فایل های Robots.txt سرتاسر سایت را به جستجوگرها آموزش می دهند.
این در حالی است که برچسب های متا ربات ها وارد صفحه خاصی می شوند.
من ترجیح می دهم از برچسب های متا ربات ها در مواردی استفاده کنم که سایر متخصصان برای آن از فایل robots. txt استفاده کنند.
هیچ درست و غلطی وجود ندارد .این یک اولویت شخصی بر اساس تجربه شما است.
Robots.txt چیست؟
یک فایل Robots.txt به جستجوگر ها می گوید که چه چیزی باید بررسی شود.
این کار بخشی از پروتکل حذف روبات ها REP) ) است.
Googlebot نمونه ای از یک جستجوگر (خزنده )است.
گوگل از Googlebot برای جستجو در وبسایتها و ثبت اطلاعات در آن سایت استفاده میکند تا نحوه رتبه بندی سایت در نتایج جستجوی گوگل را درک نماید.
می توانید فایل robots.txt هر سایتی را با افزودن robots.txt/ بعد از آدرس وب همان سایت، مانند زیر پیدا کنید:
https://www.armanote.com/robots.txt
خلاصه کتاب سئوی پیشرفته | فصل ششم
ایندکس صفحات در گوگل:
یکی از جذاب ترین مطالبی که در این کتاب نوشته شده برای شما، همین موضوع است.
چرا این جمله را نوشتم؟
بخاطر اینکه شما تمام تلاش خودتون را می کنید.
کلمه کلیدی پیدا می کنید.
برای کلمه کلیدی محتوا تولید می کنید.
تحلیل رقبا انجام می دهید.
محتوا را سئو می کنید.
حالا فکر کنید سرعت ایندکس شدن شما کم می شود یا بعضی از صفحات شما اصلا ایندکس نمی شود.
وقتی که ایندکس نمی شود، آن کلمه کلیدی اصلا رتبه نمی گیرد.
پس انرژی شما کاهش پیدا می کند و کار را به خوبی ادامه نمی دهید.
منظور از ایندکس سایت چیست؟
ایندکس صفحه در گوگل، بطور کلی به این معنی است که گوگل سایت و صفحات شما را میبیند و در یک دیتابیس بزرگ آن را ذخیره میکند.
زمانی که شما مطلبی را در گوگل سرچ میکنید، از گوگل درخواست میکنید تمامی صفحات ایندکس شده را به شما نشان دهد .
به دلیل اینکه برای این درخواست، ممکن است میلیونها محتوا مرتبط با مطلب درخواستی شما وجود داشته باشد، لذا الگوریتم رتبه بندی گوگل تمامی تلاش خود را میکند تا صفحات را مرتب کند، به نحوی که شما بهترین و مرتبط ترین مطلب را در ابتدا مشاهده کنید.
در ادامه این کتاب در مورد روشهایی صحبت خواهیم کرد تا بتوانید مطالبی که ایندکس نمی‌شوند را به راحتی ایندکس کنید.
خلاصه کتاب سئوی پیشرفته | فصل هفتم
در این فصل از کتاب، از کدهای HTTP بیشتر صحبت خواهیم کرد و در یک فصل این موضوع مهم را برای همیشه خواهم بست.
این فصل به شما در راه سئو خیلی کمک خواهد کرد.
انواع کدهای وضعیت
پنج نوع کد وضعیتHTTP وجود دارد که در حالت کلی بیان کننده وضعیت کلی تعامل بین سرور و کاربر است.
در لیست زیر انواع کلی این کد ها را مشاهده می کنید.
کدهای وضعیت حاوی اطلاعات 1xx
کد های وضعیت موفقیت آمیز 2xx
کدهای وضعیت ریدایرکت 3xx
کدهای وضعیت شامل خطا در سمت کاربر 4xx
کدهای وضعیت شامل خطای سرور 5xx
در ادامه این کتاب در مورد انواع کدهای وضعیت و ارتباطش با سئو به طور کامل و جامع توضیح می‌دهیم.
خلاصه کتاب سئوی پیشرفته | فصل هشتم
یکی از مراحل سئو فنی، یافتن و رفع خطاهای نرم 404 یا همان 404 soft است.
خطاهای 404 Soft می تواند بسیار گیج کننده باشد زیرا در بسیاری از موارد مشخص نیست که چه مسئله ای وجود دارد و این امر باعث عیب یابی و رفع آن می شود و به صورت کلی، یک روند دشوار بوده است.
خطای نرم 404 چیست؟
خطای نرم 404هنگامی رخ می دهد که صفحه ای توسط کاربر درخواست نشده باشد یا نامعتبر باشد و سرور به جای برگرداندن کد خطای HTTP صحیح (410 یا 404 یافت نشد) ، کد وضعیت 200HTTP را برمی گرداند (موفقیت).
این بدان معنی است که با وجود نامعتبر بودن صفحه، به جای اینکه کد خطای صحیح را به موتورهای جستجو بدهید تا آنها آن را نادیده بگیرند، سرور شما یک کد 200 یعنی کد تأیید را برمی گرداند.
در نتیجه، موتورهای جستجو همچنان این صفحات را مورد خزش قرار می دهد و آنها را در نتایج جستجو لیست می کند.
خطاهای نرم 404 معمولا زمانی اتفاق می افتند که:
شما صفحاتی با محتوای کم یا بدون محتوا دارید.
این باعث می شود گوگل تصور کند که این صفحه باید یک کد 410/404 و نه یک کد 200 خوب برگرداند.
مثال چنین خطاهایی، صفحات خالی از تگ بوده که هیچ محتوایی را نمایش نمی دهد.
خلاصه کتاب سئوی پیشرفته | فصل نهم
بودجه خزش چیست؟
منظور از بودجه خزش میزان دفعات یا زمانیست که پایشگرها و ربات های گوگل در وب سایت شما سپری می کنند.
این میزان بازدید از وب سایت از طرف ربات های گوگل همواره در تعادلی بین علاقه گوگل برای هر چه بیشتر پایش کردن وب سایت و عدم ایجاد بار سنگین بر روی سرور سایت قرار دارد.
هرچه تعداد دفعات بازدید از وب سایت توسط ربات های گوگل بیشتر باشد، سرعت ایندکس شدن محتوا افزایش می یابد.
چرا از بهینه سازی بودجه خزش غفلت می شود؟
گوگل به سادگی توضیح داده است که مسئله خزیدن یا پایش جز فاکتورهای رتبه بندی محسوب نمی شود.
بنابراین خیلی طبیعیست که متخصصین سئو از فکر کردن به بودجه خزش غفلت کنند.
برای بسیاری از ماها عدم تاثیرگذاری بر روی رتبه بندی به معنای بی اهمیت بودن ماجراست.
اگر ابعاد وب سایت شما در سطح متوسط است خیلی نباید نگران بودجه خزش باشید.
اما همانطور که اغلب ما می دانیم سئو بازی نیست ،که با تغییر یک فاکتور به نتایج بسیار بزرگی دست یابیم.
سئو مجموعه از فرایندهای کوچک و تغییرات مستمر است که با نظارت بر روی پارامترهای فراوان نتیجه می دهد.
وظیفه متخصص سئو اینست که بر روی بهینه بودن حتی کوچک ترین پارامترها نیز مدیریت داشته باشد. اگرچه بودجه خزش جز فاکتورهای رتبه بندی نیست، اما مسئله ایست که مستقیما با سلامت وب سایت در ارتباط است.
در واقع اطمینان از عدم وجود یک عامل منفی در وب سایت که بر روی بودجه خزش تاثیر گذاشته، امری بسیار ضروریست.
خلاصه کتاب سئوی پیشرفته | فصل دهم
زمانی که پیمایش وب سایت به درستی انجام شود، برای کاربران و عملکرد سئو عالی خواهد بود.
پیمایش مطلوب وب سایت باعث می شود تا بازدیدکنندگان شما به راحتی آنچه را که می خواهند پیدا کنند و موتورهای جستجو نیز عملکرد خزش را بهبود ببخشند.
نتیجه ی این کار: تبادلات بیشتر و مشاهده ی بیشتر جستجو ها خواهد بود.
اما در عمل چگونه باید این کار را انجام داد؟
پاسخ این سوال، استفاده از بهترین شیوه های پیمایش وب سایت است.
پیمایش وب سایت چیست؟
پیمایش وب سایت (که به معماری لینک داخلی نیز معروف است) لینک هایی در وب سایت شما هستند که صفحات را به هم متصل می کنند.
هدف اصلی پیمایش وب سایت، کمک به کاربران برای یافتن آسان مطالب در سایت است.
موتورهای جستجو از پیمایش وب سایت برای کشف و نمایه سازی صفحات جدید استفاده می کنند.
لینک ها به موتورهای جستجو کمک می کنند تا محتوا و زمینه صفحه مقصد و همچنین روابط بین صفحات را دریافت نمایند.
کاربران همواره در اولویت هستند.
این هدف اساسی پیمایش وب سایت است که همیشه باید آن را به خاطر داشته باشید.
همواره برای جلب رضایت کاربران بهتر است پیمایش را تسهیل نمایید.
پس از آن، بدون آسیب رساندن به تجربه کاربر، عملکرد موتورهای جستجو را نیز بهینه سازی کنید.
خلاصه کتاب سئوی پیشرفته | فصل یازدهم
HTTP مخفف عبارت Hyper Text Transfer Protocol و به معنی پروتکل انتقال ابر متن میباشد که در واقع اطلاعات را بین سرویس دهنده (سرور) و سرویس گیرنده (کاربر) ارسال میکند.
HTTPS مخفف عبارت Hyper Text Transfer Protocol Secure و به معنی پروتکل امن انتقال ابر متن میباشد که در واقع اطلاعات را به صورت امن و رمز نگاری شده بین دو سرویس (سرور و کاربر) ارسال میکند.
این روزها شاهد گروههای هکری و سرقت اطلاعات شخصی هستیم که کاربران را به شدت تحت تاثیر قرار میدهد به طوری که مردم خریدهای آنلاین خود را با ترس و اضطراب انجام میدهند. اما گوگل این اجازه را به افراد سودجو نمیدهد و همیشه تلاش میکند تا امنیت را برای کاربران خود حفظ کند. یکی از مواردی که امنیت سایت را تضمین میکند، داشتن گواهی امنیتیSSL میباشد. گوگل در سال2014 این نکته را بیان کرد که داشتن گواهی امنیتی SSL در رتبه بندی سایت تاثیر دارد و سایتهایی که این گواهی را داشته باشند امتیاز و رتبه بالاتری دارند.
برای اثبات این حرف میتوانید یک کلمه کلیدی را به دلخواه انتخاب کنید و آن را سرچ کنید. مشاهده میکنید که اکثر سایتهایی که در صفحه اول موتورهای جستجو قرار دارند دارای گواهی امنیتی SSL هستند. پس به راحتی میتوانیم بفهمیم که داشتن گواهی امنیتی SSL ، چقدر برای گوگل مهم و با اهمیت میباشد.
خلاصه کتاب سئوی پیشرفته | فصل دوازدهم
یکی از کارهایی که یک سئو کار باید انجام دهد افزایش سرعت سایت است.
یادتان باشد با افزایش سرعت سایت شما می توانید رتبه بهتری را برای خود کنید و از رقیب خودتان یک قدم جلوتر باشید.
در این فصل از کتاب سئو پیشرفته به این موضوع خواهیم پرداخت.
چگونه سرعت صفحه را برای ترافیک و نرخ تبدیل بیشتر بهبود دهیم؟
امروزه سرعت صفحه یک عامل مهم در بازاریابی دیجیتال تلقی نمی گردد و تأثیر بسزایی در موارد زیر دارد:
- اینکه چه مدت بازدیدکنندگان در سایت شما می مانند.
- اینکه چه تعداد از آنها به مشتری پولی تبدیل می شوند.
- در جستجوی پولی چه مبالغی بر اساس CPC پرداخت می شود.
- در جستجوی ارگانیک گوگل چه رتبه ای کسب می کنید.
متأسفانه، بیشتر وب سایت ها در مورد سرعت صفحه عملکرد ضعیفی دارند و این تأثیر منفی مستقیمی بر درآمد آنها دارد.
کارهای زیادی وجود دارد که روزانه باید به عنوان بازاریاب دیجیتال آنها را انجام دهیم و هرگز زمان کافی برای انجام همه آنها وجود ندارد.
در نتیجه، برخی از این کارها دچار تاخیر در انجام می شوند.
یکی از مواردی که دچار چنین مشکلی می شود، بهینه سازی سرعت صفحه است.
درک این موضوع آسان است زیرا اکثر مردم از درک اهمیت این جزئیات ناچیز غافل هستند و از ارزش سرمایه گذاری زمانی و پولی برای بهبود آن آگاه نیستند.
آنچه که ممکن است برای برخی از بازاریابان و کسانی که بر بهینه سازی موتورهای جستجو تمرکز دارند، بی اهمیت به نظر برسد، در بررسی با داده های غول های صنعتی تا داده های تحلیلی خودمان بسیار مهم می باشد.
من فرض میکنم که شما نیز مثل من هستید و میخواهید نتایج و البته درآمدتان را به حداکثر برسانید، درست است؟
پس بیایید شروع کنیم به ساختن وب سایتی که سریعتر از هرچیز دیگری است!
در ادامه این فصل در مورد روشهایی یاد میگیرید که بتوانید سرعت سایت خود را افزایش دهید و به فروش بالایی برسید.
خلاصه کتاب سئوی پیشرفته | فصل سیزدهم
هر ساله آپدیتهای جدیدی به گوگل اضافه میشود و اولویتهای گوگل برای رتبه بندی سایتها مدام در حال تغییر است.
شما به عنوان یک فرد سئوکار باید با آپدیتهای جدیدی که گوگل منتشر میکند، کاملا مطلع باشید و خودتان را بروز کنید.
اگر از تغییر خوشتان نمیاد، محیط اینترنت و سئو برای شما مناسب نیست زیرا هر سال به آپدیتهای گوگل اضافه میشود.
با گسترش تلفن های همراه و زیاد شدن آمار بازدیدکنندگان وب سایت توسط موبایل، گوگل آپدیت جدیدی را در اوایل سال 2018 با نام Mobile-First منتشر کرد و تحول بزرگی در رتبه بندی سایتها شکل گرفت.
الگوریتم Mobile-First چیست؟
در سال 2016 گوگل متوجه شد که بیش از نیمی کاربران وب سایت، از طریق موبایل وارد میشوند.
با توجه به اینکه هدف گوگل، رضایت کاربران میباشد، آپدیت جدیدی در سال 2018 منتشر کرد.
در واقع الگوریتم Mobile-First به سایتهایی رتبه بالاتری میدهد که از نسخه موبایل پشتیبانی میکنند.
پس اگر میخواهید سایت شما هم در رتبه بالاتری قرار بگیرد حتما سایتتان را ریسپانسیو یا همان موبایل پسند کنید.
برای اینکه بدانید موبایل پسند هست یا خیر کافی است با چند گوشی موبایل سایت تان را باز کنید و آن را زیر و رو کنید.
مشکلاتی که هست را بنویسید و آن ها را به مرور رفع کنید.
خلاصه کتاب سئوی پیشرفته | فصل چهاردهم
استفاده از محتوای تکراری چه در داخل سایت باشد یا خارج از سایت روی سئو تاثیر منفی میگذارد و ممکن است به سئوی سایت آسیب برساند. در این فصل میخواهیم شما را با مشکلات محتوای تکراری آشنا کنیم و همچنین راه حلهایی را بیان کنیم تا بدانید برای محتوای تکراری چه کارهایی را باید انجام دهید.
یکی از سخت ترین کارهایی که برای بهبود سئوی سایت باید انجام دهید، حذف کردن محتوای تکراری در سایت میباشد.
زیرا ممکن است یک محتوای طولانی نوشته باشید که فقط قسمت کوچکی از محتوا تکراری باشد، بنابراین به سختی میتوانید بخشهای تکراری محتوا را پیدا کنید و آن را حذف کنید.
در ادامه این فصل با انواع محتوای تکراری (داخل سایت و خارج از سایت) آشنا می‌شوید و همچنین یاد میگیرید که با محتوای تکراری باید چه کار کنید.
خلاصه کتاب سئوی پیشرفته | فصل پانزدهم
ریدایرکت کلمه ای است که در سئو زیاد استفاده می شود.
سئوکاران مبتدی از این کلمه ترسی دارند که خیلی از این افراد در کلاس ها یا شبکه های اجتماعی این سوال را از من می کنند که اصلا ریدایرکت یعنی چه و چه کارهایی باید انجام دهند.
در این فصل از کتاب درباره ریدایرکت صحبت خواهیم کرد.
ریدایرکت چیست؟
استفاده از تغییر مسیرها (ریدایرکتها) برای سئو بسیار موثر است. حتما میدانید که گوگل به سایتهایی رتبه بالاتری میدهد که کاربران را زودتر و راحت تر به هدفشان برساند.
حالا فرض کنید کاربران وارد سایت شما شوند و با خطای 404 مواجه شوند. این اتفاق باعث میشود تا کاربران به سایت شما اعتماد نکنند و همچنین سایتتان را ترک کنند.
بنابراین دراینجا باید به فکر تغییر مسیر یا ریدایرکت برای سایتتان باشید.
هر سایتی ممکن است روزی با خطا مواجه شود. پس اگر دیدید سایت شما هم خطایی دارد، نگران نباشید.
اگر سایت نوپایی دارید در ابتدا به دلیل اینکه محتوای زیادی داخل سایتتان ندارید، کمتر پیش میاد که سایت شما خطا داشته باشد، اما به مرور زمان و زیاد شدن صفحات بلاگ احتمال خطا داشتن سایت شما بیشتر میشود.
پس پشنهاد میکنم تغییر مسیر یا ریدایرکت را به خوبی یاد بگیرید.
خلاصه کتاب سئوی پیشرفته | فصل شانزدهم
در این فصل میخواهم شما رو با صفحه بندی در سایت آشنا کنم تا تاثیرش را در سئو ببینید. صفحه بندی سایت اگر به درستی انجام نشود، میتواند برای سئو تاثیر منفی داشته باشد.
در واقع هر استراتژی که در سئو یاد میگیرید، اگر به درستی انجام نشوند میتواند نتیجه معکوس داشته باشد.
پس پیشنهاد میکنم با تمرکز بیشتری سئو را یاد بگیرید.
صفحه بندی سایت چیست؟
زمانی که یک سایت را راه اندازی میکنید، در ابتدا به دلیل اینکه محتوا یا محصولات زیادی وجود ندارد مشکلی را برای مخاطبان به وجود نمی‌آورد.
اما پس از اینکه تعداد زیادی از محتوا یا محصول در سایت قرار میگیرد، مخاطبان در پیدا کردن محصولات یا محتوا سردرگم میشوند چون باید محصولی را از بین هزاران محصول دیگر پیدا کنند. بنابراین در اینجا استفاده از صفحه بندی ضرورت پیدا میکند.
به بیان ساده صفحه بندی، همان شماره صفحاتی است که به ما میگوید اکنون در چه صفحه‌ای هستیم یا محصولی که دنبالشیم در کدام صفحه قرار دارد.
اگر هزاران محصول در سایت داشته باشیم، نمیتوانیم تمام محصولات را در یک صفحه به مخاطبان نشان دهیم، بنابراین مجبوریم از صفحه بندی استفاده کنیم. اگر صفحه بندی را به اشتباه انجام دهیم، برای سئو تاثیر منفی دارد.
صفحه بندی باید دارای ویژگی های خاصی باشد که در ادامه بیشتر درباره آن صحبت میکنیم.
خلاصه کتاب سئوی پیشرفته | فصل هفدهم
هنگامی که در صفحه نتایج گوگل (SERP) یک کلمه کلیدی را سرچ میکنید احتمالا سایتهایی را مشاهده میکنید که علاوه بر عنوان و توضیحات متا دیسکریپشن، موارد اضافهتری دارند که ممکن است برای شما سوال به وجود بیاید که اینها چه هستند؟
در واقع به این موارد اضافهای که در صفحه SERP مشاهده میکنید، اسکیما (Schema) میگویند.
استفاده از اسکیما روی سئوی داخلی سایت تاثیر میگذارد.
سایتهایی که از اسکیما استفاده میکنند، به دلیل اینکه حجم بیشتری از فضا را اشغال میکنند، شانس کلیک شدنشان را افزایش میدهند.
گاهی اوقات شما نیاز دارید که در صفحه نتایج گوگل SERP))، توضیحات بیشتری در مورد مطالب سایت خود ارائه دهید تا کاربران بهتر بتوانند نیازشان را پیدا کنند.
بنابراین میتوانید با کمک اسکیما این مشکل را برطرف کنید.
به عنوان مثال فرض کنید که میخواهید میانگین امتیازی که کاربران برای سایت شما در نظر میگیرند را در صفحه SERP نمایش دهید تا اعتماد کاربران به سایت شما افزایش یابد.
بنابراین اسکیما میتواند این کار را برای شما انجام دهد.
معمولا اسکیما زمانی بیشترین کاربرد را دارد که سایت شما در صفحه اول گوگل دیده شود.
بنابراین زمانی از اسکیما استفاده کنید، که میدانید در حال دیده شدن هستید.
خلاصه کتاب سئوی پیشرفته | فصل هجدهم
وقتی صحبت از وب سایت های بزرگ مانند سایت های تجارت الکترونیک با هزاران هزار صفحه می شود، اهمیت مواردی مانند بودجه خزش را نمی توان دست کم گرفت.
ساخت یک وب سایت با معماری سازمان یافته و استراتژی پیوند داخلی هوشمند برای این نوع سایت ها کلیدی است.
با این حال، انجام این کار به درستی اغلب هنگام تلاش برای تطبیق ویژگیهای مختلف که موضوع مشترک تجارت الکترونیک هستند (اندازهها، رنگها، محدوده قیمت و غیره) شامل چالشهای جدیدی میشود.
پیمایش طبقه بندی ها می تواند به حل این چالش ها در وب سایت های بزرگ کمک کند.
با این حال، پیمایش طبقه بندی ها باید به خوبی فکر شده و به درستی اجرا شود تا هم کاربران و هم ربات های موتور جستجو راضی باقی بمانند.
پیمایش طبقه بندی چیست؟
پیمایش طبقه بندی، در بیشتر موارد، در نوارهای کناری یک وب سایت قرار دارد و دارای دسته بندی ها، فایل ها و جنبه های متعددی است. این ابزار اساسا به افراد امکان می دهد تا جستجوی خود را بر اساس آنچه در سایت به دنبال آن هستند مرتب کنند.
برای مثال، یک بازدیدکننده ممکن است یک ژاکت کش باف پشمی بنفش، در سایز متوسط، با تزئینات مشکی بخواهد.
خلاصه کتاب سئوی پیشرفته | فصل نوزدهم
یک سئوکار برای اینکه بتواند رتبه سایت را افزایش دهد، باید تمام تلاشش را بکند تا مخاطبانش را هرچه سریعتر به اهدافش برساند. با کمک جاوا اسکریپت به راحتی میتوانید دسترسی کاربران را آسان کنید یا حتی سایت خود را به گونه‌ای طراحی کنید که مخاطبان را جذب سایت کنید.
جاوا اسکریپت چیست؟
جاوا اسکریپت یک زبان برنامه نویسی است که به شما امکان می دهد ویژگی های پیچیده ای مانند عناصر پویا یا تعامل گرا را در یک وب سایت پیاده سازی کنید.
جاوا اسکریپت زمانی اجرا می شود که اطلاعات HTML وCSS موجود در کد منبع تجزیه و ساخته شود.
سپس جاوا اسکریپت هر رویداد یا متغیری را که در آن مشخص شده است راه اندازی می کند ، Model (DOM) Object Document به روز می شود، و در نهایت، جاوا اسکریپت در مرورگر ارائه می شود.
HTML و CSS اغلب پایه های ساختار صفحه را تشکیل میدهند و هر جاوا اسکریپت آخرین ترفندها و تغییرات را انجام میدهد.
به بیان ساده جاوا اسکریپت بخشی از کدنویسی یک وبسایت است که در یک فایل جدا قرار دارد و ضمیمه فایل HTML میشود.
با این کار شما میتوانید حجم کدنویسی خود را خیلی کمتر کنید. علاوه بر این با امکاناتی که در کدهای جاوا اسکریپت وجود دارد، میتوانید طراحی سایت خود را بسیار شیک و منحصر به فرد کنید به گونه ای که دسترسی به کاربران را آسان کند.
در ضمن خود گوگل هم اعلام کرده، زمانی که رباتهای موتور جستجو شروع به خزیدن یا Crawl فایلهای CSS یا جاوا اسکریپت میکنند، برای سایت مورد نظر امتیاز مثبت در نظر گرفته میشود. پس اگر میخواهید سئوی سایت خود را تقویت کنید، حتما به کدهای جاوا اسکریپت سایت خود اهمیت دهید.
خلاصه کتاب سئوی پیشرفته | فصل بیستم
پارامترهای URL چیست؟
پارامترها که با نام مستعار رشته های پرس و جو یا متغیرهای URL نیز شناخته میشوند، بخشی از یک URL هستند که پس از علامت سوال دنبال میشوند.
آنها از یک کلید و یک جفت مقدار تشکیل شده اند که با علامت مساوی از هم جدا شده اند.
چندین پارامتر را می توان با استفاده از یک علامت به یک صفحه اضافه کرد.
در این فصل یاد میگیرید که هر یک از پارامترهای URL در چه جاهایی کاربرد دارد و همچنین روی سئو چگونه میتواند تاثیرگذار باشد.
خلاصه کتاب سئوی پیشرفته | فصل بیست و یکم
گوگل آنالیتیکس ابزاری رایگان می باشد که به کمک آن می توانید سایت خود را تحلیل کنید و مسیر کمتری را تا موفقیت طی کنید.
بدون این ابزار نمی توانید پیشرفت های زیادی را تجربه کنید.
اگر با این ابزار به تازگی آشنا شده اید، توصیه می کنم حتما یاد بگیرید و قدرت تحلیل خود را تقویت کنید.
با گوگل آنالیتیکس میتوانید بفهمید که:
- چه افرادی سایت شما را میبینند؟
- بازدیدکننده های سایت شما به کدام محتوا علاقه بیشتری دارند؟
- مخاطبین شما وقتی وارد سایت میشوند چه رفتاری نشان میدهند؟
- سایت شما چه ترافیکی را دریافت میکند ؟
- از چه سایتهایی ترافیک میگیرید؟
- بازدیدکننده های شما از چه شهر یا کشوری هستند؟
- چه درصدی با موبایل و چه درصدی با کامپیوتر وارد سایت میشوند؟
- هم اکنون چند نفر در سایت هستند؟
با گوگل آنالیتیکس میتوانید به تمامی این موارد دسترسی داشته باشید که میتواند تاثیر زیادی در پیشرفت سایتتان داشته باشد.
خلاصه کتاب سئوی پیشرفته | فصل بیست و دوم
گوگل آنالیتیکس یک ابزار رایگان برای پیگیری رفتار کاربران در وب سایت شما است. با طیف وسیعی از معیارهای مورد بررسی، میتوانید تصویری از نحوه استفاده مردم از وب سایت شما و نحوه ایجاد تغییرات، برای افزایش فروش دریافت کنید.
در سطح پایه، میتوانید تعداد بازدیدکنندگان خود، نحوه یافتن آنها، تعداد بازدیدهای یک صفحه و موارد دیگر را پیگیری کنید.
از بسیاری جهات، گوگل آنالیتیکس پورتالی است که به شما امکان میدهد اطلاعاتی را در اختیار کاربران خود قرار دهید.
چرا باید از گوگل آنالیتیکس استفاده کنید؟
گوگل آنالیتیکس قدرتمندترین ابزار برای ردیابی معیارهای وب سایت است و از طرف پادشاه موتورهای جستجو آمده است. علاوه بر این، رایگان است.
اگرچه راه اندازی آن کمی طول میکشد، اما بسیاری از آموزشها و منابع آنلاین وجود دارد که شما را در این فرآیند راهنمایی کند. هنگامی که Google Analyticsرا به سایت خود متصل کردید، میتوانید به داشبورد گوگل آنالیتیکس بروید و بررسی موارد را شروع کنید. هرچند نمیتواند به عقب برگردد، بنابراین باید منتظر جمع آوری داده ها باشید.
در این فصل یاد میگیرید که چگونه با کمک داده‌هایی که از گوگل آنالیتیکس دریافت میکنید آن را تجزیه و تحلیل کنید.
خلاصه کتاب سئوی پیشرفته | فصل بیست و سوم
سرچ کنسول ابزاری است که با استفاده از آن گزارش عملکرد سایت را در موتور جستجوی گوگل، خطاهایی که درگوگل رخ میدهد و گزارشی از ورودی سایت را دریافت میکنیم .
این ابزار قدرتمند به یک سئوکار نشان میدهد چه مشکلاتی در سایت وجود دارد، چه صفحاتی از سایت ایندکس شده است، میزان کلیک های دریافتی و رتبه وبسایت ما در نتایج گوگل چگونه بوده است.
با استفاده از این ابزار میتوانیم صفحات سایت، لینک های جدید و لینک های شکسته را به گوگل سرچ کنسول معرفی کنیم.
تمرکز اصلی ابزار گوگل سرچ کنسول بر روی صفحات سایت میباشد و اطلاعات مفید و مختلفی را درباره‌ی صفحات سایت گزارش میدهد.
بنابراین نحوه کار با گوگل سرچ کنسول برای وبمسترها و سئوکاران، در بحث آنالیز و تحلیل سایت بسیار مهم و مفید است.
در این فصل یاد میگیرید که چگونه سایتتان را در سرچ کنسول ثبت کنید و همچنین یاد میگیرید که چگونه از داده‌های آن میتوانید استفاده کنید.
