ویدئو مارکتینگ
(آینده بازاریابی محتوایی)
در این مقاله قصد داریم به یکی از جذاب ترین و پرچالش ترین قسمت های بازاریابی محتوا یعنی ویدئو مارکتینگ بپردازیم. ابتدا خواهیم گفت ویدئو مارکتینگ چیست سپس ازاهمیت، مزایا، معایب و اهداف آن میگوییم و در آخر به بررسی ترند های آینده بازریابی ویدئویی خواهیم پرداخت.
ویدئو مارکتینگ چیست؟
بازاریابی ویدئو یا ویدئو مارکتینگ یکی از روش های بازاریابی است که در آن ویدئوهایی برای معرفی و بازاریابی یک محصول، خدمات یا برند و با هدف جذب مخاطب، تبدیل آنها به مشتری و افزایش فروش، تولید و منتشر میشود.
برندهای پر مخاطب می دانند که دیگر نمیتوانند مخاطبانشان را تنها به وسیله متن وتصویر جذب کنند و بهتر است که از انواع مختلف ویدئو مارکتینگ در بازاریابی خود استفاده کنند.
بازاریابی ویدئویی علاوه بر جذابیتی که دارد با سرعت بسیار بالایی اطلاعات را به مخاطبان انتقال میدهد و باعث میشود در ذهن آنها ماندگار شود.
( چگونه دیجیتال مارکتینگ را شروع کنیم ، مقاله ای عالی برای شروع کار است)
اهمیت محتوای ویدئویی (محتوای بصری)
1)ویدئو رتبه سایت را افزایش می دهد:
ویدئوهای با کیفیت و با ارزش باعث بهبود سئوی وب سایت شما شده و در نتیجه افزایش اعتماد گوگل را در پی دارد. تماشای ویدئو همچنین باعث میشود که مخاطبان زمان بیشتری را در سایت شما سپری کنند و تمام این عوامل در نهایت باعث بهبود رتبه سایتتان میشود.
2)ویدئو باعث اعتمادسازی بین مخاطبانتان میشود:
ویدئو باعث میشود تا برندتان که فقط یک نام است وارد دنیای واقعی شود. با ایجاد داستان در مورد برندتان درغالب محتوای بصری باعث ایجاد ارتباط و جلب اعتماد مخاطبان خود میشوید. مخاطبان با دیدن کارکرد محصولات شما درغالب ویدئو به شما و برندتان اعتماد کرده و از شما خرید خواهند کرد.
3)بازگشت سرمایه خوبی دارد:
با وجود هزینه های نسبتا بالا و سختی کار در تولید محتوای ویدئویی اما چندین برابراین هزینه ها با برگشت مخاطب، خرید محصولات و یا استفاده از خدماتتان، بازگشت سرمایه خواهید داشت.
4)باعث افزایش نرخ تبدیل و فروش میشود:
اغلب مصرف کنندگان با دیدن ویدئویی درباره محصولات ترغیب به خرید میشوند. در کل به تصمیم گیری آنها کمک میکند. تبدیل مخاطبان به خریدار (نرخ تبدیل) و سپس افزایش فروش از تاثیرات انکار ناپذیر تصاویر ویدئوی است.
5)علاقه زیاد کاربران به محتوای ویدئویی که درآینده جایگاه بیشتری نیزخواهد داشت:
براساس گزارش hub spot حدود 55 درصد از مخاطبان تمایل بیشتری به دیدن ویدئو دارن تا خواندن متن یا دیدن عکس. به دلیل سهولت استفاده از این نوع محتوا در آینده این نوع تبلیغات جایگاه محتوای متنی را تصاحب خواهد کرد.
6)با ویدئو هم به راحتی پیام را منتقل میکنید وهم افراد سخت پسند وتنبل را درگیرمیکنید:
دیدن ویدئو به دلیل ایجاد سرگرمی و نشان دادن تصویرواقعی از پیام اصلی تبلیغ، باعث ماندگاری طولانی تر در ذهن بیننده میشود. محتوای بصری باعث ایجاد درگیری بخش بزرگی از جامعه هدف با کسب وکار شما میشود.
(مقاله انواع بازاریابی محتوا پیج ما را بخوانید)
تفاوت بازاریابی ویدئویی با تبلیغات ویدئویی
دراین جا باید به این نکته اشاره کنیم که ویدئو مارکتینگ با تبلیغات ویدئویی تفاوت دارد.
ویدئو مارکتینگ ازآنجایی که زیرمجموعه بازاریابی محتوا است، همانند آن به برنامه ریزی وتدوین استراتژی قوی نیاز دارد.
استراتژی تولید محتوای ویدئویی شامل : برنامه ریزی برای بازارهدف، محل وزمان انتشار ویدئوها، ایجاد پرسونا برای مشتریان و آنالیزداده ها پس ازانتشار ویدئوها میشود.
ویدئوهای تولید شده برای ویدئو مارکتینگ برخلاف تبلیغات ممکن است جنبه سرگرمی (fun) و آموزشی برای مخاطبان داشته باشد. در خلال پخش اینگونه از ویدئوها برند مورد نظر به مخاطب نشان داده میشود.
اهداف ویدئو مارکتینگ
در این بخش اهداف بازاریابی ویدئویی را به اختصارو به صورت تیتروار بیان میکنیم:
- ایجاد ارتباط موثر با کاربران و مخاطبان هدف
- تشویق بینندگان به تعامل و داشتن رابطه با سایت و برند شما
- دسترسی به مخاطبان منحصر به فرد ( نیچ مارکتینگ )
- افزایش وفاداری مخاطبان به برند و محصولات شما
- دریافت درخواست برای ثبت نام در وب سایت شما
- افزایش مشتریان وپس از آن افزایش درآمد فروش
- درگیرکردن مخاطبان آنلاین ازطریق لایک وگذاشتن کامنت ونظرات
- افزایش دسترسی به سایت از طریق اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی
- افزایش وفاداری مخاطبان به برند و محصولات شما
مزایای ویدئو مارکتینگ
- باعث متمایز شدن کسب و کارتان نسبت به رقبا میشود.
- مخاطبان از طریق جست و جوی ویدئویی و همچنین از طریق شبکه های اجتماعی وارد وب سایت فروشتان میشوند.
- کاربران به طور مستقیم و با شوق وعلاقه در حین سرگرم شدن، با محصولات و خدمات و در نهایت با برندتان آشنا میشوند.
- مخاطبان با دیدن ویدئو در مورد کارایی محصولات در تصمیم گیری بهتر عمل کرده و عملا به برند و محصولات شما اعتماد خواهند کرد.
- به دلیل صرف زمان بیشتر درسایت برای دیدن ویدئوهای شما، بر بهینه سازی سایتتان تاثیر مستقیم میگذارد.
- کاربران ویدئوهای جذاب را به اشتراک میگذارند و این باعث بهتر دیده شدنتان میشود.
- موتورهای جست وجواهمیت زیادی به ویدئوهای با کیفیت میدهند و آنها را در صدر جست و جوهای خود نشان میدهند.
معایب و چالش های ویدئو مارکتینگ
- تماشا و توزیع ویدئو نسبت به دیگر محتوا حجم اینترنت بیشتری مصرف میکند.
- ساخت محتوای بصری با کیفیت احتیاج به ابزار و تیم حرفه ای در این زمینه دارد.
- ساخت ویدئو از نظرهزینه و زمان برای تولید نسبت به الباقی محتوا بیشترو سنگین تراست.
- سخت بودن برقراری ارتباط با مخاطبان زمانی موفق بوده اید که محتوای شما در شبکه های مختلف اشتراک گذاری شود.
البته ذکر این نکته ضروری است که با توجه به محاسن توضیح داده شده این معایب بسیارناچیزاست که نمیتوانند تولید و توزیع محتوای ویدئویی را تحت تاثیر قراربدهد.
ترندهای آینده ویدئو مارکتینگ
(برترین ترندهای سال 2022)
ترند به معنای روند است ولی درمحیط مجازی به موضوعی که فراگیرشود میگویند. هر موضوعی که به طور گسترده در محیط اینترنت پخش شود و در شبکه های مختلف بازنشر شود به اصطلاح ترند شده است.
در ادامه به چند تاپیک که به عقیده کارشناسان ترندهای آینده بازاریابی محتوا در حوزه ویدئو مارکتینگ خواهند بود اشاره میکنیم.
- تولید ویدئوهای بدون صدا و با زیرنویس باعث بالا رفتن تمرکز و دیده شدن بهتر ویدئوها میشود.
- تولید ویدئوهای با زیرنویس هم برای کسانی که به هرعلتی نمیتوانند ویدئو را با صدا ببینند و هم برای افراد ناشنوا.
- استوری های کوتاه و متداول که هم اکنون در پلتفرم های اینستاگرام و فیسبوک استفاده میشود، گسترده تر استفاده خواهند شد.
- اجرای نمایش به جای توضیح دادن. استفاده از سناریوهای نمایشی و یا ربات ها برای اجرای نمایش های ویدئویی گسترش خواهد یافت.
- کمتر شدن استفاده از ویدئوهای افقی و روی اوردن پلتفرم ها برای ویدئوهای عمودی و بهینه کردن نرم افزارهای خود برای اینگونه ویدئوها.
- نقش ویدئوهای آموزشی بسیار پررنگ تر از قبل خواهد شد و این ویدئوها محتوای غالب شبکه های اجتماعی خواهند شد.
- طولانی تر شدن ویدئوها. با استفاده از تکنیک داستان سرایی و ویدئوهای جذاب، درصد ماندگاری مخاطبان بر روی برندها افزایش پیدا خواهد کرد.
- گذاشتن لینک های وبسایت های فروشگاهی برروی ویدئوها به منظورافزایش ویو و فروش بیشتر.
- ساخت ویدئوهای 360 درجه. این ایده رویاپردازانه با افزایش روزافزون استفاده ازدستگاه های واقعیت افزوده، در آینده بسیار متداول ومرسوم خواهد شد.(بازاریابی محتوا در اینستاگرام را مطالعه کنید)
در پایان یک نکته مهم:
از آنجا که پلتفرم اصلی شرکت گوگل برای تولید محتوای تصویری YouTube است توصیه آرمانوت به شما دوستانی که قصد بازاریابی محتوا را دارید این است که به پلتفرم یوتیوب توجه ویژه ای داشته باشید. تولید محتوای بصری جذاب در یوتیوب و دادن بک لینک به سایت و پیج تان یکی از راه های مطلوب و مورد اطمینان گوگل است که باعث بهبود سئو سایت و افزایش رتبه شما در سرچ گوگل میشود.
