برندسازی شخصی(personal branding) چیست؟

پرسونال برندینگ به فرآیند ایجاد شخصیت عمومی شما برای مخاطبان هدفتان اشاره دارد. که شامل انتقال دقیق ارزشها ، باورها، و اهداف شما می شود. به تصاویر عمومی برخی از بزرگترین برندها فکر کنید. به عنوان مثال، نایک برندی را حول محور تجلیل از ورزشکاران، ایجاد محصولات با عملکرد بالا و حمایت از مصرف کنندگانی که می خواهند سبک زندگی فعالی داشته باشند، ایجاد کرده است. این دقیقاً همان رویکردی است که باید هنگام ایجاد یک برند شخصی در پیش بگیرید. ممکن است در مجلات، تبلیغاتی منتشر نکنید یا تبلیغات تلویزیونی ایجاد نکنید. اما باید به این فکر کنید که برند شخصی شما در هنگام برقراری ارتباط آنلاین با مخاطبان خود چگونه نشان داده می شود.

برندسازی شخصی یا پرسونال برندینگ، هنر ساخت برندی منحصر به فرد برای هر فرد است که اهمیت بسیار زیادی دارد. همانند مباحث قدیمی تر و سنتی تر برندینگ، ساختن برند شخصی یا پرسنال برندینگ نیازمند تعیین تصویری خاص، صدا و لحنی منحصر به فرد و استانداردهایی مشخص است. که خوانندگان، طرفداران و مشتریان شما بتوانند آن ها را تشخیص دهند. و به واسطه آن ها متوجه ارتباط این موارد با شما شوند.

قبل از شروع کردن توضیحات در مورد پرسونال برندینگ برای دوستانی که تازه به مقوله مارکتینگ وارد شده اند لازم است که مقداری در مورد برندینگ یا برندسازی توضیحاتی را ارائه دهیم.

برندسازی چیست؟

به بیان ساده برندسازی بخشی از بازاریابی است که از طریق رنگ ها، نمادها، طرح های مختلف، شعارهای واقعی و عملکرد مطلوب هویت جدیدی برای خود شخص، محصولات، خدمات و یا یک شرکت ایجاد میکند.

برند و برندینگ فقط طراحی لوگو و انتخاب یک فونت خاص و منحصربه فرد نیست. برندسازی مجموعه ای از عوامل و استفاده از ابزارها است تا شما ذهنیت مردم را نسبت به برندتان به شکل کاملا خاصی درآورده و به بیانی دیگر خاص و یونیک شود و بنابر هردلیلی مخاطبان و افراد به سمت شما بییایند و به سراغ دیگر برندها نروند. در طول این مسیر استفاده از لوگو، فونت خاص، کارت ویزیت و یا بروشورهای تبلیغاتی همگی به عنوان ابزارهایی برای برندینگ و برندسازی استفاده میشوند.

پس به طور خلاصه متوجه شدیم که ” برندینگ” مجموعه فرآیندهایی است که به یک شرکت، محصول، خدمات و یا حتی نام یک شخص هویت مستقل داده و باعث شکل دادن آن در ذهن مشتری، مخاطب و مصرف کننده میشود.

انواع برندسازی:

بعد از آنکه با مفهوم برندسازی تا حدودی آشنا شدیم خوب است که بدانیم برندسازی انواع مختلفی دارد. در ادامه به صورت خلاصه به مهمترین آنها اشاره میکنیم.

برندسازی شخصی (personal branding ) :

در ادامه این مطلب به تفصیل در مورد این نوع برندسازی خاص توضیح خواهیم داد.

برندسازی محصول (product branding ) :

این نوع برندسازی حول بولد و شاخص کردن یک محصول خاص و جا انداختن نام تجاری آن محصول برای مشتریان است.

برندسازی خدمات (service branding ) :

این نوع برندسازی کاملا بر خدماتی که یک فرد یا یک شرکت ارائه میدهد تمرکز دارد و تنها چیزی که اهمیت دارد جا انداختن خدمات ارائه شده برای مخاطبان و مشتریان است.

برندسازی شرکتی ( corporate branding ) :

همانطور که از اسمش پیداست ایجاد ذهنیت ازنام و برند شرکت هدف اصلی این نوع برندسازی است. مجموعه عوامل شرکت ازجمله محصولات شرکت، خدمات آنها، پرسونل شرکت، اسم شرکت، تامیین کنندگان و هرچیزی که به شرکت مربوط است شامل این برندسازی است.

شاید براتون مفید باشه: اهمیت دیجیتال مارکتینگ در رشد برند

برندسازی خرده فروشی ( retail branding ) :

فروشگاه ها و خرده فروشانی که محصولاتی را تحت نظارت یک برند خاص میفروشند شامل این نوع برندسازی میشوند. مهمترین مثال برای این نوع برندسازی کمپانی موفق اپل است که محصولات شرکت خود را در فروشگاه های سراسر دنیا با نام تجاری خود میفروشد.

برندسازی آنلاین و آفلاین ( online & offline branding ) :

این 2 نوع برندسازی متفاوت زمان هایی با هم همکاری ومشارکت میکنند تا برندی را شاخص کنند. در مورد این نوع برندسازی توضیحات مفصلی در مقالات آینده آرمانوت ارائه خواهیم داد.

حال که تا حدودی با مفهوم برندسازی آشنا شدیم و انواع برندینگ را به اختصار توضیح دادیم به مطلب اصلی خود یعنی برندسازی شخصی ( personal branding ) خواهیم پرداخت. در ادامه مطلب مراحل ساخت پرسونال برندینگ را توضیح خواهیم داد و میگوییم که چرا برندسازی شخصی اهمیت دارد. پس با ما تا انتهای این مقاله همراه باشید.

بیانیه برند شخصی چیست؟

بیانیه برند شخصی 1 تا 3 جمله است که توضیح می دهد شما چه کاری انجام می دهید. و چرا در زمینه کاری خود منحصر به فرد هستید. این تجربیات، مهارت‌ها و اشتیاق شما را خلاصه می‌کند تا مردم بتوانند به راحتی بفهمند شما چه کسی هستید و چه چیزی ارائه می‌دهید. بیانیه شما باید کوتاه و جذاب باشد. همچنین حاوی اطلاعات قانع کننده کافی برای انتقال ارزش و نشان دادن شخصیت شما باشد.

6 مرحله برای ساختن پرسونال برندینگ

ارزش ها و علایق خود را تعیین و اولویت بندی کنید:

برای ساختن برند شخصی خود، ابتدا باید علایق خود را شناسایی کنید – چه شخصی و چه حرفه ای. علایق حرفه ای ممکن است شامل فناوری، اتوماسیون و طراحی باشد، در حالی که علایق شخصی ممکن است شامل کایاک سواری، خانواده و گلف باشد.

ارزش‌ها و علاقه‌ها به شما کمک می‌کنند تا مشخص کنید که می‌خواهید در دو، پنج یا حتی بیست و پنج سال در کجا باشید، از جمله مسیر شغلی ایده‌آل‌تان.

ارزشها چیزهایی هستند که شما معتقدید در نحوه زندگی و کارتان مهم هستند. آنها هسته اصلی شخصیت شما هستند و اولویت های شما را تعیین می کنند. برخی از نمونه‌های ارزش‌ها عبارتند از دوستان، خانواده، صداقت، جامعه، جاه‌طلبی و غیره. وقتی با تصمیم‌های دشوار مواجه می‌شوید، معمولاً بر عمیق‌ترین ارزش‌های خود تکیه می‌کنید. ارزش ها برای کسب و کار مهم هستند، به خصوص در طول جستجوی شغل. اگر ارزش های یک نامزد با ارزش یک شرکت مطابقت داشته باشد، احتمال استخدام آنها بیشتر است. اولویت بندی ارزش های خود به شما کمک می کند تا چشم انداز برند شخصی خود را تعیین کنید.
ویژگی های کلیدی خود را تعریف کنید:

هنگامی که ویژگی های کلیدی خود را پیدا کردید، می توانید بیانیه برند شخصی خود را ایجاد کنید: بهترین خود را هنگام ساخت این کار تصور کنید.

چه چیزی به شما کمک می کند که از بین جمعیت متمایز شوید؟ این عناصر ویژگی های منحصر به فرد شما هستند و به شکل گیری هویت شخصی شما کمک می کنند. هر یک از ویژگی ها در یک مقیاس ارزیابی می شوند و جایی که شما در مقیاس قرار می گیرید شخصیت منحصر به فرد شما را مشخص می کند. شما می توانید یک تست رایگان برای تعیین شخصیت خود انجام دهید. این آزمون باید بینش هایی در مورد میزان موافق، برون گرا، ذهن باز و غیره به شما بدهد و به شما کمک کند تا پرسونال برندینگ خود را پرورش دهید. البته ، لازم نیست این صفات دائمی باشند. آیا نیاز به بینش بیشتری در مورد تعیین اینکه امروز کی هستید دارید؟ از دوستان و خانواده خود نظرات صادقانه آنها را بپرسید.
تصویر شخصی خود را توسعه دهید:

هنگامی که ارزش ها، علایق و ویژگی های شخصیتی خود را شناختید، زمان آن رسیده است که آنها را به نمایش بگذارید! در اینجا چند راه وجود دارد که می توانید شروع کنید:
- هد شات های حرفه ای بگیرید و از آن ها در لینکدین، پروفایل شرکت خود و غیره استفاده کنید.
- امضای ایمیلی ایجاد کنید که مختص شما باشد. (اگر نمی توانید امضای ایمیلی که برای شرکت خود استفاده می کنید را ویرایش کنید، از ایمیل شخصی خود استفاده کنید). تمام اطلاعات تماس، امضا، نمادهای رسانه های اجتماعی، شرکت و وب سایت خود را قرار دهید.
- با محتوا اعتبار بسازید. از وبلاگ شخصی خود، نمایه لینکدین یا ابزارهای انتشاراتی استفاده کنید تا پیام خود را در مورد موضوعاتی که در مورد آنها آگاه هستید به اطلاع برسانید.
مخاطب هدف خود را مشخص کنید:

مخاطب هدف شما شامل موارد زیر است:

شخصی که به شما پول خواهد داد : او معمولاً یک رئیس، سرمایه گذار یا مشتری است. این شخص مسئول مرحله بعدی حرفه شما است. توضیحی درباره این شخص (اعم از واقعی یا ساختگی) ایجاد کنید و تا آنجا که می توانید جزئیات مربوط به آن را درج کنید. سپس انگیزه های شخصی و حرفه ای این فرد را شناسایی کنید. وقتی انگیزه های او را بفهمید ، به شما کمک می کند بهتر بفهمید چگونه او به شما در رسیدن به اهداف شما کمک کند.

شخصی که بر افرادی که پول می پردازند تاثیر می گذارد: کار را برای رئیس/مشتری و غیره آسان کنید تا با مافوق یا تأثیرگذار مستقیم خود یک کلمه خوب بیان کند.

حامیان شما: پیام های شما برای چه کسانی هستند؟ چه کسی از مصرف آنها سود بیشتری می برد و آنچه را که می خواهید در اختیار شما قرار می دهد؟ این مخاطبین هدف شما از حامیان هستند.

چرا هنگام ساختن برند شخصی خود سعی می کنید همه را جذب کنید؟ تعیین مخاطب هدف برای سازمان ها و همچنین برای افراد مهم است. به دوران جوانی خود فکر کنید و اطمینان حاصل کنید که وقتی والدین شما خلق و خوی خوبی داشتند؛ درخواست های آنها را تأیید می کردید. این مثال اساسی درس مهمی را می آموزد. بهترین کار این است که وقت و انرژی خود را روی مخاطبانی سرمایه گذاری کنید که امکان دارد نتیجه دلخواه شما را به دست آورند.
حضور آنلاین خود را تقویت کنید:

از توییتر گرفته تا پادکست های وبلاگ ها. برند شخصی تان، باید صدای خود را به بیرون برساند.
شروع به وبلاگ نویسی کنید:

بسیاری از بازاریابان، وبلاگ نویسی را بهترین راه برای ایجاد یک کسب و کار می دانند، اما می تواند در ساخت یک برند شخصی نیز تاثیرگذار باشد. هنگامی که وب سایت خود را دارید، ازیک راهنمای کامل برای ایجاد مخاطبان وبلاگ خود استفاده کنید. هنگامی که دنبال کنندگانی دارید، در راه ایجاد یک برند شخصی پایدار هستید.

برخی از بهترین استراتژی ها برای به دست آوردن فالوور عبارتند از:

نوشتن در مورد اینفلوئنسرها و ترغیب آنها به اشتراک گذاری پست های شما
استفاده از دکمه های اشتراک گذاری اجتماعی در وبلاگ خود
پیوستن به جوامع آنلاین مناسب
اشتراک محتوا
هدف گذاری مجدد محتوای خود
پس از ایجاد مخاطب ، اطمینان حاصل کنید که به طور منظم پست منتشر می کنید و بهترین شیوه های SEO را دنبال می کنید.

برای خواندن مطالب بیشتر روی نکات مهم و کلیدی سئو کلیک کنید.

چرا ایجاد پرسونال برندینگ مهم است؟

افراد ایده آل شما شروع به یافتن شما می کنند:

هنگامی که از خود صحبت می کنید و تکه هایی از شخصیت خود را در رسانه های اجتماعی با مخاطبان خود به اشتراک می گذارید ، متوجه خواهید شد که افراد بیشتری درحال جذب ، دنبال کردن و به اشتراک گذاری مطالب شما هستند. هر چه بتوانید شخصیت بیشتری به کسب و کار خود بیافزایید، پیدا کردن مخاطبان خود آسان تر خواهد بود. با گذشت زمان شما این جامعه را از افراد همفکری خواهید ساخت. که برای مهارت های شما ارزش قائل هستند و شما را به عنوان یک متخصص در صنعت می بینند. متوجه خواهید شد که مردم شما را دوست خواهند داشت یا از شما متنفر خواهند شد و این اشکالی ندارد!
شما برای افرادی که اهمیت دارند اعتماد ایجاد می کنید:

این راهی است که ما می توانیم به طور طبیعی با مردم سراسر جهان ارتباط ایجاد کنیم. ازآنجایی که رسانه های اجتماعی به مکانی پراز اطلاعات و پرمحتوا تبدیل شده است، مهم است که همیشه خود واقعی خود را نشان دهیم. زیرا تقریبا هر کاری که ما انجام می دهیم را می توان به صورت آنلاین پیدا کرد.

هنگامی که صحبت از پرسونال برندینگ به میان می آید، مطالعات نشان می دهد که 70 تا 80 درصد از افراد قبل از انجام تجارت با اینفلوئنسرها یا برندها در مورد آنها تحقیق می کنند. مردم دوست دارند احساس کنند شما را می شناسند. به خصوص قبل از اینکه پول خرج کنند یا با شما تجارت کنند. این یکی از دلایلی است که برندسازی شخصی بسیار مهم است.
نتیجه:

برندسازی شخصی به شما این فرصت را می دهد تا مهارت ها و نقاط قوت خود را به مشتریان فعلی و بالقوه خود نشان دهید. کلید ایجاد یک برند موفق و تاثیرگذاراین است که دائما فعال باشید. در ارائه اطلاعات خود آنقدرعالی باشید که مردم مجبور شوند با شما تجارت کنند. ساختن برند شخصی به شما کمک می کند تا از بقیه متمایز شوید.

داشتن برند شخصی قدرتمند چه مزیت هایی دارد؟

بیایید با حقایق روبرو شویم. داشتن اخلاق کاری خوب است اما کافی نیست. اگر برای پرسونال برندینگ خود استراتژی خاصی ندارید فرصت فوق العاده ای را از دست داده اید. در کتاب «من را برند کن»، می توانید درباره این موضوع مطلب بخوانید. هر کسی برندی دارد؛ این برند می تواند مثبت یا منفی باشد. خنثی هم که اساسا به چشم نمی آید. اما در اقتصادی که در آن توجه حرف اول را می زند، چگونه می خواهید ارتباطاتی به یاد ماندنی و معنادار برای خود رقم بزنيد؟ برندسازی شخصی پلتفرمی برای ارتقای شخصی نیست.