تبلیغات آنلاین چیست؟ | انواع، ویژگی ها، معایب و مزایای تبلیغات آنلاین

تبلیغات آنلاین چیست؟

تبلیغات آنلاین به استفاده از وب سایت ها و سایر مکان های آنلاین به عنوان یک رسانه تبلیغاتی اشاره دارد. به عبارت دیگر، تبلیغات در اینترنت.

در این مقاله میخواهیم بفهمیم که تبلیغات آنلاین چیست و چه مزایا و معایبی ممکن است داشته باشند.

ویژگی های تبلیغات آنلاین چیست؟

تبلیغات آنلاین ویژگی های زیر را دارد:

ویژگی اول-مشارکت کاربران در فعالیتهای خاص: چرا تبلیغات اینترنتی بهتر از تبلیغات روزنامه، بیلبورد یا حتی تلویزیون کار می کند؟ تبلیغات آنلاین به دلیل ظاهر آن و انتخاب “محل مطلوب”، مشتریان بالقوه را تشویق می کند تا به فرآیند مورد نیاز صاحب کسب و کار بپیوندند، یعنی روی بنر کلیک کرده و به صفحه مورد نیاز بروند، لینک را دنبال کنند، به سوال ها پاسخ دهند،سوال کنند یا یک فرم را پر کنند.

ویژگی دوم- دسترسی گسترده کاربران وب: تبلیغات اینترنتی امکان دسترسی به بسیاری از کاربران وب را فراهم می کند که ممکن است به مشتریان احتمالی(با مشاهده تبلیغ) تبدیل شوند. همه چیز بستگی به فعالیت و اهداف تبلیغات آنلاین دارد.

ویژگی سوم- تقسیم بندی کاربر برای هدف قرار دادن مخاطب: بهبود مداوم بسترهای تبلیغاتی امکان تقسیم بندی کامل کاربران بر اساس علایق ، موقعیت جغرافیایی ، سن ، جنس ، جستجوهای قبلی و سایر روشها را فراهم می کند. بنابراین مخاطبان از پیش تعیین شده فقط تبلیغات مربوطه را مشاهده خواهند کرد. مخاطبان هدف با به حداقل رساندن هزینه های تبلیغات و افزایش حجم فروش، به کسب و کارها کمک می کنند.

ویژگی چهارم- برآورد دقیق نتایج تبلیغات آنلاین: نتایج تبلیغات چیزی است که باید مورد تجزیه و تحلیل قرار گیرد. تخمین سودآوری تبلیغات اینترنتی بدون ارقام غیرممکن است. در حال حاضر ، بیش از 100 ابزار برای تجزیه و تحلیل کارآیی تبلیغات وب وجود دارد. معمولاً مقادیر آن در پنل مدیریت نمایش داده می شود یا می توان از Google Analytics استفاده کرد.

انواع تبلیغات آنلاین چیست؟

تبلیغات آنلاین جستجوی گوگل:

به این صورت که در کنار صفحه نتایج موتورهای جستجو هنگام جستجوی کلمه کلیدی در گوگل ظاهر می شوند. این تبلیغات PPC (تبلیغات کلیکی) به ازای هر کلیک است. که در آن تبلیغ کنندگان برای هر کلیک تبلیغات، هزینه پرداخت می کنند. تبلیغات PPCجستجوی گوگل توسط، پلتفرم تبلیغاتی Google AdWords مدیریت می شود. که به تبلیغ کنندگان اجازه می دهد برای کلمات کلیدی، نوشتار تبلیغاتی، بودجه تعیین شده و موارد دیگر پیشنهاد دهند. برای تبلیغ در Google AdWords، باید یک حساب Google AdWords ایجاد کنید.

 

تبلیغات فیس بوک:

تبلیغات فیس بوک در اشکال مختلف وجود دارد. که هر کدام مزایا و معایب منحصر به فردی را برای تبلیغ کنندگانی که به دنبال بازاریابی در فیس بوک هستند ارائه می دهد.

تبلیغات بنری:

  تبلیغات بنری، تبلیغاتی مبتنی بر تصویر هستند که اغلب در بخش‌های کناری، بالا و پایین وب‌سایت‌ها ظاهر می‌شوند. آنها می توانند از نظر اندازه ، طراحی و عملکرد بسیار متفاوت باشند. شما معمولاً آنها را در انواع وب سایت های مبتنی بر اخبار ، وبلاگ ها و انجمن های تخصصی وب پیدا خواهید کرد.

تبلیغات فلشی:

تبلیغات فلش تبلیغاتی بنری هستند که از طراحی فلش استفاده می کنند و اغلب دارای عناصر تعاملی برای جلب توجه کاربران است.

تبلیغات موبایلی:

تبلیغات تلفن همراه تبلیغاتی هستند که در تلفن های هوشمند ظاهر می شوند . بسیاری از شبکه های اجتماعی ، وب سایت ها و برنامه ها گزینه های منحصر به فرد تبلیغات تلفن همراه خود را ارائه می دهند. اگر در Google AdWords تبلیغ می کنید ، می توانید با استفاده از کمپین های پیشرفته ، برای دستگاه های تلفن همراه تبلیغ کنید .

تبلیغات درون بازی:

تبلیغات درون بازی تبلیغاتی هستند که در بازی های رایانه ای یا ویدیویی وجود دارند. یکی از رایج ترین نمونه های تبلیغات درون بازی ، تابلوهای تبلیغاتی است که در بازی های ورزشی ظاهر می شوند.

تبلیغات ایمیل:

تبلیغات ایمیل تبلیغاتی هستند که از طریق پست وب برای کاربران ارسال می شوند. از آگهی های ایمیل می توان برای اطلاع مشترکان از تبلیغات، تخفیف ها یا ویژگی های جدید و سایر موارد استفاده کرد. اکثر تبلیغات ایمیلی دارای یک تصویر بزرگ با حداقل متن هستند. کاربران زمان زیادی را برای خواندن تبلیغات ایمیل تلف نمی کنند. بنابراین مهم است که پیام خود را تا حد امکان واضح و مختصر بیان کنید.

تبلیغات ویدئویی:

محبوبیت تبلیغات ویدیویی در حال افزایش است زیرا عملکرد بهتر سرعت اینترنت و پیشرفت‌های آنلاین، تماشای ویدیوها را در وب سریع و آسان می‌کند. موفق ترین تبلیغات ویدئویی از تبلیغات آشکار اجتناب می کند. در عوض از محتوای ویدیویی آموزشی که چگونه به طور طبیعی برای کاربران جذاب است ، استفاده می کند.  برخی از پیشنهادات (در صورت وجود) محصولات به طور محرمانه ادغام می شوند. تبلیغات ویدیویی طنز نیز عملکرد خوبی دارند.

تبلیغات یوتیوب:

تبلیغاتی هستند که در سایت اشتراک گذاری ویدئو گوگل ظاهر می شوند. از زمانی که گوگل مالکیت یوتیوب را بدست آورد، تبلیغات در یوتیوب تقریبا به آسانی و سفارشی سازی تبلیغات در AdWords شده است. تبلیغات یوتیوب تعدادی گزینه هدف گذاری و چندین قالب تبلیغ مختلف را ارائه می دهد.

تبلیغات متنی:

متنی است که دارای پیوند است. اگر روی لینک کلیک کنید، شما را به یک وب سایت یا صفحه فرود تبلیغ کننده می برد. تبلغات متنی معمولا در داخل متن پست های وبلاگ ظاهر می شوند.

مزایای تبلیغات آنلاین چیست؟

1. مقرون به صرفه برای هر بودجه ای:

با توجه به این که حداقل هزینه برای جذب 2000 نفر سه برابر ارزان تر از روش های تبلغات سنتی است، بنابراین هر شرکتی از یک تجارت کوچک خانوادگی گرفته تا یک شرکت بزرگ می تواند از تبلیغات آنلاین استفاده کرده و از منابع مالی خود حداکثراستفاده را ببرد.

2. ترافیک را به یک وب سایت هدایت می کند:

هر چه تعداد بازدیدکنندگان سایت بیشتر باشد؛ مشتریان بالقوه بیشتری خواهید داشت که منجر به افزایش فروش می شود. هدف تبلیغات اینترنتی جلب توجه کاربران و هدایت آنها به وب سایت شما است.پیشنهاداتی که در تبلیغات آنلاین داده می شود باید حس کنجکاوی را برانگیزد و دلیل خوبی برای کلیک کردن روی سایت شما به افراد بدهد.

3. اجازه هدف گیری مخاطبان را می دهد:

بر خلاف رسانه های تبلیغاتی سنتی که بدون فیلترینگ برای همه تبلیغ می کند؛ تبلیغات اینترنتی پیام را برای مخاطبان خاص تنظیم می کند. به عنوان مثال؛ یک شرکت تجهیزات مسافرتی ممکن است از تبلیغات رسانه های اجتماعی برای تبلیغات کاربرانی که مشتاق سفر هستند؛ استفاده کند.

4. به شما این امکان را می دهد که نقاط تماس مختلفی را با مخاطبان خود ایجاد کنید:

تبلیغات اینترنتی به شما کمک می کند تا در زمان مناسب، در مکان مناسب برای ارتباط با مخاطبان خود ظاهر شوید. با ترکیب عاقلانه انواع مختلف تبلیغات آنلاین، می توانید نشان دهید که شرکت شما همیشه حاضر و آماده خدمت رسانی است.

5. قابل اندازه گیری است:

برخلاف تبلیغات آفلاین که هزینه و اثربخشی آن تا حدودی تقریبی است. می توانید دقیقا بازده تلاش ها و کارایی بازاریابی اینترنتی خود را در پلتفرم های تجزیه و تحلیل وب مانند Google Analytics پیگیری کنید.

معایب تبلیغات آنلاین چیست؟

1. چالش های اصلی مربوط به تبلیغات آنلاین: شامل رقابت شدید ، هزینه اشتباهات ، تجزیه و تحلیل پیچیده و کور تبلیغاتی است.
2. رقابت بالا: البته این بستگی به Niche شما دارد ، اما اگر چیز جدیدی اختراع نکرده اید ، باید برای جلب توجه مشتریان رقابت کنید. این بازار به ویژه برای مشاغل تجارت الکترونیک بیش از حد اشباع شده است. بنابراین باید نیازهای مشتریان خود را در اولویت قرار دهید و به طور منظم محصول خود را بهبود بخشید تا آن را رقابتی کنید.
3. اشتباهات گران هستند: قرار دادن افراد اشتباه، انتخاب کلمات کلیدی بسیار رقابتی و رها کردن کمپین تبلیغاتی خود، رایج ترین اشتباهاتی است که می تواند هزینه زیادی را برای شما به همراه داشته باشد. برای از بین بردن این اشتباهات، به یک متخصص برتر نیاز دارید. یا به تجربه زیادی که هر دو نوع نیاز به سرمایه گذاری دارند.
4. تجزیه و تحلیل پیچیده: برای تجزیه و تحلیل عملکرد تبلیغات خود ، به یک پلتفرم شخص ثالث مانند Google Analytics و تجربه کافی برای تفسیر صحیح نتایج نیاز دارید. شرکت های متوسط و برند های بزرگ دارای تحلیلگرهستند تا تبلیغات را هدفمندتر و موثرترکنند.
5. کوری تبلیغات: این اصطلاح مربوط به کوری بنر است. کاربران تقریباً هر بار که یک صفحه وب را باز می کنند، تبلیغات را مشاهده می کنند. به همین دلیل ، آنها به سادگی بنرها را بدون توجه به آنها نادیده می گیرند. برای مبارزه با این موضوع ، مطمئن شوید که بنرهای شما افرادی را که به پیشنهاد شما نیاز دارند، هدف قرار دهد.

چگونه می توان به صورت رایگان در اینترنت تبلیغ کرد؟

مشاغل کوچک به دروغ معتقدند که هر نوع تبلیغات آنلاین برای آنها گران است. بسیاری از فرمت های تبلیغاتی موثر وجود دارد که نیازی به سرمایه گذاری ندارند. آنها را بررسی کنید.

• سایت خود را برای موتورهای جستجو بهینه کنید:

مردم در سراسر جهان هر ثانیه در گوگل جستجو می کنند. آنها به دنبال اخبار ، محصولات ، دستور العمل ها ، کتابچه های راهنما ، نکات خانه داری و موارد دیگر هستند. می توانید علاقه آنها را برآورد کرده و مشتریان جدیدی را جذب کنید. برخی از تحقیقات کلیدی کلمات کلیدی را انجام دهید و برای شروع SEO ، سوالات کم رقابت را انتخاب کنید.

• ارسال کمپین های ایمیل:

با کمک آنها می توانید به مشتریان خود آموزش دهید، محصولات خود را تبلیغ کنید ، اخبار و به روزرسانی ها را به اشتراک بگذارید ، مشتریان را در مورد سفارشات آنها مطلع کنید و شناخت برند را افزایش دهید . همه این موارد امکان پذیر است.

• پست های مهمان بنویسید :

وبلاگهای معتبر با مخاطبان زیادی پیدا کنید که ممکن است به محصولات شما علاقه مند باشند. محتوای ارزشمندی را به آنها ارائه دهید ، نکاتی را به اشتراک بگذارید ، مطالعات موردی ارائه دهید و مشاوره دهید. به وب سایت خود پیوند دهید و قدرت دامنه خود را تقویت خواهید کرد. به این ترتیب، پیام خود را به مخاطبان هدف منتقل خواهید کرد و آگاهی از برند خود را افزایش خواهید داد.

• از قدرت رسانه های اجتماعی استفاده کنید:

حداقل دو دلیل وجود دارد که شما باید از آنها استفاده کنید. اکثر سیستم عامل ها رایگان هستند و مردم به دنبال برندهای تجاری در شبکه های اجتماعی هستند. اگر بودجه کمی دارید، کمپین های تبلیغاتی ضروری نیستند. عکس ها و فیلم های محصولات خود را اضافه کنید. اخبار مربوط به به روزرسانی های اخیر را به اشتراک بگذارید و نظرات مشتریان را بخواهید.

• وبلاگ خود را راه اندازی کنید:

وبلاگ مکانی است که در آن می توانید تخصص خود را نشان داده و برند خود را به طور همزمان تبلیغ کنید. به طور منظم پست کنید تا اخبار مربوط به شرکت خود را به اشتراک بگذارید ، مخاطبان خود را آموزش دهید ، نکات تخصصی را ارائه دهید و برخی از پشت صحنه ها را نشان دهید. حتی می توانید با ارسال مطالب با کیفیت بالا از سایر شرکت ها که ممکن است برای مخاطبان شما مفید باشد ، از وبلاگ خود درآمد کسب کنید.

بهترین استراتژی های تبلیغاتی برای کسب و کار

• طراحی وب سایت:

وب سایت شما یکی از ضروری ترین بخش های کسب و کار شما است و بسیاری از مشتریان احتمالی برای کسب اطلاعات در مورد محصولات یا خدمات شما به آنجا مراجعه می کنند. در بسیاری از موارد، وب سایت شما اولین چیزی است که بر اعضای مخاطبان هدف شما تاثیرمی گذارد .یک سایت که خوب طراحی شده می تواند باعث شود بازدیدکنندگان تمایل بیشتری برای ماندن داشته باشند. همچنین برای مشتریان بالقوه اعتماد ایجاد می کند. بنابراین اگر مدتی است سایت خود را به‌روزرسانی نکرده‌اید، مشتریان بالقوه شما احتمالا متوجه آن می‌شوند.

• بهینه سازی برای موتورهای جستجو:

وب سایت شما می تواند یک ابزار بازاریابی عالی باشد. اما تنها در صورتی که مشتریان بالقوه شما بتوانند آن را پیدا کنند. بهترین راه برای تحقق این امر، بهینه سازی موتورهای جستجو یا سئو است. با سرمایه گذاری در SEO می توانید وب سایت خود را به نحوی بهبود دهید. که به موتورهای جستجو مانند گوگل برای جستجوهای مرتبط به محصولات یا خدمات شما رتبه خوبی دهد.

• تبلیغات با پرداخت کلیک(PPC):

Pay Per Click یا PPC یک مدل تبلیغات آنلاین است که به شما امکان می دهد برای کلمات کلیدی خاص تبلیغات را در نتایج موتورهای جستجو قرار دهید. در حالی که SEO بر کسب رتبه از طریق محتوا و بهینه سازی تمرکز می کند. PPC اساساً به شما این امکان را می دهد که برای قرار دادن کلمات کلیدی مورد نظر خود هزینه پرداخت کنید. یکی از بزرگترین مزایای PPC این است که (همانطور که از نام آن پیداست)، شما فقط زمانی هزینه پرداخت می کنید که کاربران روی تبلیغ شما کلیک کنند. این بدان معناست که لازم نیست نگران هدر دادن بودجه خود برای افرادی باشید که به تجارت شما علاقه ای ندارند یا تبلیغات شما را نادیده می گیرند.

• بازاریابی رسانه های اجتماعی:

سایت‌های رسانه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام و…فرصت‌های بزرگی را برای دسترسی و ارتباط با مخاطبان هدف شما فراهم می‌کنند. به همین دلیل این سایت ها به سرعت به یکی از بهترین روش های تبلیغات آنلاین تبدیل می شوند. پلتفرم‌های اجتماعی به شما این امکان را می‌دهند که مخاطبان خود را بر اساس اطلاعات جمعیتی استاندارد مانند سن، جنسیت و مکان و همچنین گزینه‌های پیشرفته مانند علایق و رفتار انتخاب کنید. این به شما امکان می دهد با کاربرانی که به احتمال زیاد بخشی از مخاطبان هدف شما هستند تماس بگیرید و با هر کمپین نتایج خود را به حداکثر برسانید.

• بازاریابی محتوا:

بازاریابی محتوا یک راه عالی برای تبلیغ غیر مستقیم کسب و کار شما با ارائه اطلاعات مفید یا جالب به مشتریان است. می توانید محتوا را در قالب وبلاگ ، فیلم ، اینفوگرافیک و تقریباً با هر فرمت آنلاین ایجاد کنید.

صرف نظر از صنعت شما ، انتشار محتوای اصلی یک راه فوق العاده موثر برای ارتباط با مخاطبان هدف است. وقتی اطلاعاتی را به اشتراک می گذارید که مشتریان و مشتریان بالقوه تان آن را جالب می دانند.این باعث می شود به احتمال زیاد به برند شما اطمینان کنند. بازاریابی محتوا همچنین می تواند شرکت شما را به عنوان یک شرکت معتبر معرفی کرده و شهرت آنلاین شما را افزایش دهد. وقتی مخاطبان مورد نظر شما را در حال انتشار اطلاعات جدید در صنعت خود می بینند ، اطمینان خواهند داشت که شما در زمینه خود پیشرو هستید.

برای اینکه بتوانید در بازاریابی محتوا موفق باشید، باید از یک برنامه منظم انتشار پیروی کنید.

 

نتیجه گیری:

در این مقاله توضیح دادیم که تبلیغات آنلاین چیست و چه مزایا و معایبی میتواند داشته باشد. از این که تا انتهای مقاله همراه ما بودید ممنونم.