اگر به دنبال افزایش رتبه بندی سئوی ارگانیک خود هستید، توضیحات متا ممکن است جواب دهد.
یعنی اگر خوب نوشته شده باشند!
یک توضیح متا عالی، باید کاربران را مجبور کند تا در نتایج جستجو روی صفحه شما کلیک کنند.
همچنین باید دارای کلمات کلیدی برای افزایش SEO شما باشد.
در ادامه، ما بهترین شیوه‌ها برای ایجاد توضیحات متا را توضیح می‌دهیم تا به شما در تسلط بر نتایج جستجوی گوگل کمک کند.
توضیحات متا چیست؟
توضیحات متا، توضیحاتی با طول 160 کاراکتر هستند که برای خلاصه سازی محتوای صفحه وب استفاده می‌شوند.
موتورهای جستجو این توضیحات را در نتایج جستجو نمایش می‌دهند تا بازدیدکنندگان قبل از کلیک بر روی آن بدانند که صفحه در مورد چیست.
توضیحات متا به کاربران کمک می‌کند، تصمیم بگیرند که آیا می‌خواهند در نتیجه جستجو بر روی وب سایت شما کلیک کنند یا خیر.
آن‌ها همچنین عامل مهمی در رتبه بندی وب سایت شما در نتایج جستجو هستند.
در زیر، می‌توانید نمونه ای سریع از توضیحات متا را در سایت ما مشاهده کنید.
چرا توضیحات متا مهم هستند؟
متا دسکریپشن مهم است زیرا متا تگ‌ها (از جمله توضیحات متا) توسط الگوریتم گوگل استفاده می‌شود، که به تعیین صفحات مناسب برای کلمات کلیدی خاص کمک می‌کند.
اگر از توضیحات متا به درستی استفاده می‌کنید، فرصتی برای اضافه کردن یک متا تگ که در محتوای شما وجود ندارد، دارید. این می‌تواند تفاوت بین رتبه بندی در صفحه چهار برای “بهترین کفش” یا در صفحه اول باشد.
توضیحات متا کمک می‌کند تا بتوانید:
- نرخ کلیک را افزایش دهید، که به نوبه خود تبدیل و فروش شما را افزایش می‌دهد.
- فهرست مطالب را بهتر کنید تا در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERPs) رتبه بالاتری کسب کنید.
- بدون مرور عناوین صفحات یا متا تگ‌ها، کار بازدیدکنندگان را در پیدا کردن مطالبی که به دنبال آن هستند آسان‌تر کنید.
کاربران، صفحات با متا دسکریپشن را به طور متوسط 5.8 درصد بیشتر از صفحات بدون متا دسکریپشن مشاهده می‌کنند.
حتی گوگل، توصیه می‌کند متا دسکریپشن را در سایت خود بنویسید.
توضیحات متا به جستجوکنندگان نشان می‌دهد که وب سایت شما در مورد چیست و در صورت کلیک بر روی آن‌ها چه اطلاعاتی می‌توانند از آن‌ها دریافت کنند.
هنگامی که لینکی به اشتراک گذاشته می‌شود، توضیحات متا نیز می‌تواند در سایت‌های رسانه‌های اجتماعی نشان داده شود.
اگر در سایت شما توضیحات متا وجود ندارد، یک موتور جستجو ممکن است برای شما توضیحی ایجاد کند. مشکل این است که ممکن است توضیحات دقیق یا قانع‌کننده‌ای نباشد. پس توضیحات متا را خودتان بنویسید، قبل از اینکه موتورهای جستجو برای شما بنویسند.
به همین دلیل نوشتن توضیحات متای خود بسیار مهم است.
نکاتی برای نوشتن توضیحات متای عالی
توضیحات متا یک راه عالی برای مشارکت کاربران در SERP و بهتر شدن ترافیک سایت شماست.
چگونه می‌توانید توضیحات متا را بنویسید که باعث افزایش کلیک و بهبود رتبه شما می‌شود؟ در اینجا هشت نکته وجود دارد که به شما در ایجاد توضیحات متا جذاب‌تر کمک می‌کند.
1- CTA را در توضیحات متا خود قرار دهید:
استفاده از CTA (فراخوانی برای اقدام) در توضیحات متای شما راهی عالی برای مجبور کردن افراد به کلیک روی وب سایت شماست.
می‌توانید از عباراتی مانند “بیشتر بیاموزید” یا “اینجا را کلیک کنید” یا “اکنون خرید کنید” استفاده کنید.
CTA به خوانندگان کمک می‌کند تا بفهمند صفحه شما چه چیزی ارائه می‌دهد و در صورت کلیک چه انتظاری می‌توانند داشته باشند. آن‌ها همچنین می‌توانند به کاربران انگیزه دهند تا بر روی سایت شما کلیک کرده و درگیر شوند.
CTAها می‌توانند برای فروش محصول، ارائه ثبت نام ایمیل یا برای هدایت خوانندگان به صفحات رسانه‌های اجتماعی شما استفاده شوند.
تصویر زیر مثالی از توضیحات متا است که به کمک CTA، از کاربران می‌خواهد تا برای درخواست موقعیت‌های خود به Linkedin بپیوندند.
2- بر ارزش متا دیسکریپشن خود تمرکز کنید:
هنگام نوشتن متا دیسکریپشن، از کلماتی استفاده کنید که به محتوا، ارزش بدهد. این روش، راهی عالی برای ترغیب افراد به کلیک است.
وقتی کسی توضیحات متا را می‌خواند، باید بتواند بفهمد چه چیزی ارائه می‌شود و آیا ارزش وقت گذاشتن را دارد یا خیر.
در صورت لزوم برای تعامل با محتوای خود، کلماتی مانند “یاد بگیرید”، “ببینید” یا “تماشا” را قرار دهید.
کلمات دیگر، مانند “بهترین”، “معامله”، “جدید” یا “محبوب” نیز می‌توانند توضیحات متای شما را قانع کننده‌تر کنند.
3- توضیحات متای خود را آزمایش کنید (A/B Test):
متا دیسکریپشن، مکانی عالی برای آزمایش کلمات کلیدی، عبارات یا CTAهای مختلف است.
این به شما کمک می‌کند، بدون اینکه هیچ کار دائمی را در سایت خود انجام دهید، تعیین کنید که چه چیزی باعث افزایش مشارکت بیشتر کاربران می‌شود.
شما می‌توانید توضیحات متای خود را با ایجاد دو توضیح متا برای هر صفحه آزمایش کنید.
اولین توضیحات متا می‌تواند از یک نوع کلمه کلیدی، عبارت یا CTA استفاده کند.
دومین متا دیسکریپشن می‌تواند متای فعلی شما یا تمرکز بر پیشنهاد یا اصطلاح دیگری باشد.
هر متا را چند هفته اجرا کنید، سپس Google Analytics خود را بررسی کنید تا ببینید کدام نسخه بیشتر کلیک می‌کند.
سپس، از این اطلاعات هنگام ایجاد توضیحات متا جدید استفاده کنید.
(اگر تعداد کلیک‌ها نزدیک هستند، به معیارهای دیگر، مانند Bounce Rate، Time on page، Conversions توجه کنید. ترافیک تنها چیزی نیست که توضیحات متا می‌تواند روی آن تأثیر بگذارد!)
4- طول کاراکتر را آزمایش کنید
متا دیسکریپشن محدود به 150 کاراکتر است. فراتر رفتن از این طول باعث می‌شود که متای شما در نتایج جستجو کوتاه شود، به این معنی که کاربران پس از 150 کاراکتر، هیچ محتوایی را مشاهده نخواهند کرد.
در اینجا نمونه ای از متای کوتاه شده آورده شده است. به بیضی ها توجه کنید:
حتی اگر نمی‌توانید از حد مجاز بالاتر بروید، می‌توانید توضیحات خود را آزمایش کنید تا ببینید کدامیک برای هر صفحه بهتر کار می‌کند. به عنوان مثال، راهنمایی‌های عمیق ممکن است در مقایسه با نتایج کوتاه شده، کلیک‌های بیشتری دریافت کنند. زیرا کاربران می‌خواهند بیشتر بیاموزند.
ممکن است توضیحات متای کوتاه‌تر در صفحه اصلی شما بهتر کار کند، در حالی که وبلاگ‌ها با تعداد کلمات بیشتر عملکرد بهتری دارند. یا حتی ممکن است توضیحات متا با تعداد کلمات بیشتر برای صفحه محصولات شما مناسب باشد.
سعی کنید از طول کاراکتر توصیه شده تجاوز نکنید، زیرا می‌تواند بر رتبه بندی شما تأثیر منفی بگذارد.
5- توضیحات متای خود را منحصر به فرد و جالب کنید:
متا دیسکریپشن، یک نمای کلی از محتوای موجود در یک صفحه را ارائه می‌دهد، بنابراین برای جلب توجه خوانندگان مهم است.
روش‌های مختلفی را برای جلب توجه کاربران امتحان کنید، مانند استفاده از عنوان‌هایی که برای جذب کلیک نوشته می‌شود(Clickbait Title) یا پرسیدن سوالی که کاربران می‌خواهند به آن پاسخ دهند.
سعی کنید از کلمات یا عبارات چشم نوازی استفاده کنید که توجه کاربر را جلب کند مانند “تکان دهنده”، “خنده دار” یا “تغییر زندگی”. فقط مراقب باشید که خیلی زیاد یا کم نباشد.
اگر می‌خواهید در SERP رتبه بالایی داشته باشید، این امر بسیار مهم است. مهم‌تر از همه، مطمئن شوید که توضیحات با محتوای صفحه مطابقت دارد.
6- کلمات کلیدی را در توضیحات متای خود قرار دهید
گنجاندن کلمات کلیدی در توضیحات متا به 2 دلیل مهم است:
1- به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا صفحه را درک کرده و محتوای شما را رتبه بندی کنند.
2- این اطمینان را به کاربران می‌دهد که آن صفحه، موضوعی را که به آن علاقه دارند، پوشش می‌دهد.
از ابزاری مانند Ubersuggest برای یافتن بهترین کلمات کلیدی برای سایت خود استفاده کنید. سپس، آن‌ها را به توضیحات متای خود اضافه کنید تا رتبه خود را ارتقا دهید.
توجه: هر صفحه باید از کلمات کلیدی متفاوتی در توضیحات متا استفاده کند تا مطمئن شوید صفحه شما در همه جستجوهای مربوطه نشان داده می‌شود.
به خاطر داشته باشید، گوگل از متا تگ کلمات کلیدی به طور مستقیم در رتبه بندی خود استفاده نمی‌کند. این بدان معنا نیست که آن‌ها برای کاربران ارزشمند نیستند.
همچنین، از پر کردن کلمات کلیدی در توضیحات متای خود اجتناب کنید، در غیر این صورت با جریمه موتور جستجو مواجه می‌شوید. هر توضیحات متا باید شامل یک یا دو کلمه کلیدی در هر عبارت باشد و باید مربوط به صفحه باشد.
7- اجرای داده‌های ساختار یافته (Implement Structured Data)
متا تگ‌های داده ساختار یافته، تگ‌های HTML هستند که می‌توانید به وب سایت خود اضافه کنید تا زمینه بیشتری را برای موتورهای جستجو و رسانه‌های اجتماعی فراهم کند.
متداول ترین متا تگ‌های داده ساختار یافته که توسط بازاریابان استفاده می‌شود عبارتند از نام کسب و کار، آدرس، شماره تلفن، آدرس ایمیل، توضیحات محصول با اشاره به قیمت (در صورت وجود)، URL تصویر و استفاده از توییتر.
راه‌های زیادی برای شروع اجرای داده‌های ساختار یافته وجود دارد.
یکی از رایج ترین روش‌هایی که ممکن است دیده باشید این است که وب سایت‌ها در متای توضیحات خود بررسی‌ها را اعمال می‌کنند:
این کار، کاربران شما را راهنمایی می‌کند که بتوانند چیز با ارزشی را در سایت پیدا کنند.
از آنجا که Social Proof (اثبات اجتماعی) راه بسیار قدرتمندی برای فروش و توسعه نام تجاری شما است، این یک روش نسبتاً آسان است که به شما امکان می‌دهد، با خیال راحت از رفتارهای کاربران استفاده کنید.
داده‌های ساختار یافته می‌توانند به شما در ایجاد توضیحات متای قوی‌تری کمک کنند که به شما در رتبه بندی بالاتر در نتایج جستجو کمک می‌کند. آن‌ها همچنین می‌توانند به شما در جمع آوری Snippets Google کمک کنند.
8- توضیحات متا را تکرار نکنید
متا دیسکریپشن برای رتبه بندی بسیار مهم است، بنابراین مطمئن شوید که متا دیسکریپشن منحصر به فرد برای هر صفحه بنویسید. متا دیسکریپشن منحصر به فرد این احتمال را افزایش می‌دهد که موتورهای جستجو و مرورگرهای دیگر بتوانند بفهمند محتوای یک صفحه چیست و چگونه با صفحات دیگر مقایسه می‌شود.
به عنوان مثال، اگر یک کاربر توضیحات متای تکراری را در هر صفحه از وب سایت شما مشاهده کند، نمی‌داند که چه نوع محتوا در چه صفحه ای وجود دارد.
این امر به ویژه برای سایت‌های تجارت الکترونیک که ممکن است چندین صفحه با محتوای مشابه داشته باشند اهمیت دارد. حتی اگر محصولات مشابه باشند، متاها باید منحصر به فرد باشند.
توضیحات متای تکراری می‌تواند تأثیرات منفی بر وب سایت شما داشته باشد زیرا توضیحات متا، خزنده‌ها را قادر به خزیدن سایت شما نمی‌کند. همچنین ممکن است با مجازات ایندکس شدن روبرو شوید زیرا خزنده‌ها قادر به تعیین صفحه اصلی نیستند.
سوالات متداول متا دیسکریپشن
متا دیسکریپشن باید چند کاراکتر باشد؟
طول یک توضیحات متا باید تقریباً 160 کاراکتر و شامل توضیح مختصر اما قانع کننده ای از محتوای آن صفحه باشد.
متا دیسکریپشن من کجا ظاهر می‌شود؟
وقتی کاربر کلمه کلیدی سایت شما را جستجو می‌کند، توضیحات متای آن در صفحه موتور جستجو ظاهر می‌شود. و مستقیماً تحت عنوان متای شما قرار دارد. (در صفحه SERP)
آیا متا دیسکریپشن بر سئو تأثیر می‌گذارد؟
بله، توضیحات متا بر SEO تأثیر می‌گذارد زیرا اطلاعات مربوط به صفحه شما را در اختیار موتورهای جستجو قرار می‌دهد و بر تجربه کاربر تأثیر می‌گذارد.
آیا متا دیسکریپشن من باید با عنوان صفحه من یا H1 یکی باشد؟
خیر. برای هر صفحه از وب سایت خود از توضیحات متا و عناوین متا منحصر به فرد استفاده کنید. به یاد داشته باشید، توضیحات متا در زیر عنوان قرار دارد، که به طور کلی H1 شما است. آن فضا را هدر ندهید!
نحوه نوشتن متا دیسکریپشن: نتیجه گیری
توضیحات متا بخش مهمی از سئو سایت شماست. آن‌ها باید جذاب، توصیفی و منحصر به فرد برای هر صفحه باشند.
توضیحات متا ممکن است کوتاه باشد، اما با کمک به موتورهای جستجو و کاربران در درک بهتر صفحه شما در مورد صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERPs) به شما کمک می‌کند رتبه بالاتری را کسب کنید.
به یاد داشته باشید که توضیحات متا را در هر صفحه از سایت خود، از جمله پست‌های وبلاگ و صفحات محصول، قرار دهید.
چه نکاتی برای ایجاد توضیحات فوق العاده دارید؟
منبع : نوشتن توضیحات متا
