اصول کمپین نویسی
کمپین نویسی بدون آگاهی نسبت به اهداف کسب و کار و برنامه بازاریابی، تنها اتلاف وقت خواهد بود. به همین دلیل شناختن اصول و اهداف آن اهمیت ویژه ای دارد.
چگونه می توانید کمپین های تبلیغاتی عالی ایجاد کنید؟
هنگام ایجاد کمپین های تبلیغاتی عالی، چند حرکت کلیدی برای موفقیت فوری وجود دارد. این حرکات کلیدی شامل تعیین هدف کمپین، شناسایی مخاطب هدف، تقسیم بندی مخاطب و انتخاب بهترین ابزار تبلیغاتی است. اصول کمپین نویسی را یاد بگیرید تا کمپین های تبلیغاتی خوبی ایجاد کنید.
1- تعیین هدف کمپین
بیایید با اصول اولیه شروع کنیم. حتی اگر یک کمپین تبلیغاتی جالب در ذهن دارید، اگر هدف مرکزی برای کمپین نداشته باشید، چیز زیادی ندارید. کمپین های تبلیغاتی باید هدفی داشته باشند تا برای کسب و کار شما مفید باشند. مطمئن نیستید هدف خاص شما باید چه باشد؟ جای نگرانی نیست متداول ترین اهداف کمپین شامل به دست آوردن مشتریان جدید، تبلیغ موفقیت آمیز محصولات فعلی، راه اندازی محصولات و خدمات جدید و بهبود آگاهی همه جانبه از برند است. به هر هدفی که می خواهید برسید، مطمئن شوید که قبل از شروع هر کمپین تبلیغاتی آن را شناسایی کرده اید.
2- شناسایی هدف
هدف شما مخاطبان مورد نظر شما هستند. شناسایی این که چه کسی است و به چه چیزی نیاز دارد برای دستیابی به اهداف شما حیاتی است. با جزئیات واضح مشخص کنید که می خواهید از طریق کمپین نویسی به چه کسانی دسترسی پیدا کنید. عواملی مانند سن، موقعیت اجتماعی، جنسیت، وضعیت تاهل، عادات، علاقه‌مندی‌ها، سطح تحصیلات و سرگرمی‌ها را در نظر بگیرید. تا ایده کاملی در مورد اینکه چه کسی از کسب‌وکار شما بیشترین بهره را می‌برد به دست آورید. شناخت مخاطب و بازار هدف بر روی انتخاب ابزارها و روش های بازاریابی شما تاثیرگذار است. نوع بازار هدف بر همه جوانب ارزیابی شما از تولید محتوا گرفته تا حضور در شبکه های اجتماعی و انتخاب کانال های ارتباطی تاثیر می گذارد.
3- تقسیم بندی مخاطبان
هنگامی که ایده خوبی در مورد اینکه به چه کسی می خواهید برسید، دارید، می توانید مخاطبان هدف خود را بیشتر تقسیم کنید. این به عنوان بخش بندی مخاطب شناخته می شود. شما به سادگی می توانید آنها را بر اساس محصولات و/یا خدماتی که می خواهید بفروشید به گروه های مختلف تقسیم کنید. عواملی مانند سن، وضعیت تاهل، عادات، سطح تحصیلات، سرگرمی‌ها و موارد دیگر می‌توانند به شما کمک کنند که مخاطبان بزرگ‌تر خود را به افراد کوچک‌تر تقسیم کنید.
4- انتخاب بهترین ابزار تبلیغاتی کمپین نویسی
نحوه تبلیغ شما به اندازه خود تبلیغات مهم است. هنگام کار آنلاین، گزینه های زیادی برای نحوه تبلیغات در اختیار دارید و انتخاب مناسب برای کسب و کارتان به چند چیز بستگی دارد. محصولات یا خدمات شما و اینکه بخش عمده ای از مخاطبان زمان خود را در کجا می گذرانند. در این مرحله باید مشخص کنید که تبلیغات شما از طریق چه ابزارهایی به مخاطب می رسد. برای مثال ممکن است شما به دنبال تبلیغات رادیو یا تلویزیون باشید یا به دنبال ارسال یک ایمیل انبوه به همه مشتریان سابقتان باشید.
اینها برخی از رایج ترین ابزارهای تبلیغاتی کمپین نویسی هستند:
رسانه های اجتماعی:
تبلیغات در رسانه های اجتماعی مفید است. اگر جمعیت از نوجوانان، جوانان، بزرگسالان، پدر و مادر، و متخصصین جوان تشکیل شده باشد. اینها افرادی هستند که بیشتر در شبکه های اجتماعی مانند اینستاگرام، فیس بوک یا توییتر حضور دارند. شما می توانید محتوا را در اینجا ارسال کنید، با دنبال کنندگان خود درگیر شوید و دسترسی خود را شخصی سازی کنید. علاوه بر این، مخاطبان شما می توانند به راحتی از طریق رسانه های اجتماعی با شما تعامل داشته باشند. و آن را به وسیله ای عالی برای ارتباط تبدیل می کند.
ایمیل:
بازاریابی ایمیل، یک راه مفید برای به دست آوردن سرنخ ها و احتمالا به تبدیل است. داشتن ایمیل بازدیدکنندگان سایت به این معنی است که آنها از قبل به تجارت شما علاقه دارند. پیگیری ایمیل‌های مربوط به محصولات و خدمات شما باعث می‌شود در آینده نزدیک خرید کنند.
SEO و SEM:
بهینه سازی موتورهای جستجو و بازاریابی موتورهای جستجو متفاوت است، اما اهداف مشابهی دارند. سئو زمانی است که وب سایت و محتوای وبلاگ تجاری خود را بهینه می کنید تا بتواند در جستجوهای ارگانیک رتبه بالاتری داشته باشد. از سوی دیگر، همه چیز در مورد بهینه سازی است. اما از طریق تلاش های پولی مانند تبلیغات هزینه به ازای کلیک که در شبکه های مختلف موتور جستجو نمایش داده می شود.
وقتی نوبت به کمپین های تبلیغاتی می رسد، دانستن اینکه چه کاری انجام می دهید واقعاً نیمی از کار است. با این حال، قبل از اینکه کمپین های تبلیغاتی خود را شروع کنید، باید مطمئن شوید که وب سایت شما کاملاً آماده است. این بدان معناست که محتوای وبلاگ به‌روزرسانی می‌شود، صفحات محصول واضح و آموزنده هستند. همچنین به این معنی است که فراخوان‌های اقدام به راحتی قابل درک هستند. اجازه دهید Directive به شما کمک کند اطمینان حاصل کنید که کسب و کار آنلاین شما همان جایی است که باید باشد.
5- زمان بندی درست برای اجرای کمپین موردنظر
ما باید بدانیم که مخاطبان ما در چه ساعاتی از شبانه روز، زمان بیشتری را در فضای مجازی سپری می کنند. بر این اساس می توانیم برای انجام کمپین نویسی زمان بندی مناسبی داشته باشیم. تاثیر زمان بندی فراتر از چیزی است که می توان تصور کرد.
