نامگذاری محصول کار ساده ای نیست.
برخی از نام‌ها خوب به نظر می‌رسند، شاید برخی از آنها مناسب به نظر برسند، اما هیچ‌کس در تیم شما نمی‌تواند درباره برنده توافق کند.
بنابراین چگونه نام مناسب برای محصول خود انتخاب می کنید؟
اینجا جایی است که تحقیق کلمات کلیدی وارد عمل می شود!
با درک اینکه مردم به دنبال چه چیزی هستند، می توانید نام محصول خود را برای برآورده کردن بهتر نیازهای آنها بهینه کنید.
نه تنها این، بلکه شانس پیدا کردن و خرید محصول شما را نیز افزایش خواهید داد.
من نکات و نکات نامگذاری محصول را به شما نشان خواهم داد تا این فرآیند آسان تر شود.
چه چیزی نامگذاری محصول خوب را می سازد؟
بطورکلی، شما می‌خواهید که نام محصول شما به راحتی قابل به خاطر سپردن و بیان آن آسان باشد!
اگر حتی نتوانم نام محصول شما را تلفظ کنم، چگونه آن را به خاطر بسپارم؟
و اگر نمی‌توانم بفهمم محصول شما از طریق نامش چه می‌کند، احتمالاً قصد دارم به جای آن ببینم رقبا چه چیزی را ارائه می‌کند.
بنابراین قبل از عرضه یک محصول، همیشه ایده خوبی است که در مورد چالش‌های بازاریابی آنلاین که ممکن است به وجود بیاید تحقیق کنید.
اگر این کار را نکنید، می‌تواند توانایی تیم شما را برای ایجاد استراتژی نام تجاری مناسب محدود کند. از سوی دیگر، استفاده از هک‌های سئو برای کشف نام برند بعدی شما به طرز شگفت آوری خوب عمل می کند!
احتمالاً قبلاً اهمیت SEO را درک کرده‌اید و داده ها از شما پشتیبانی می‌کنند. مطالعه‌ای که میلیاردها جستجوی گوگل را مورد تجزیه و تحلیل قرار داد، نشان داد که سه نتیجه ارگانیک اول ترکیبی 44.5٪ نرخ کلیک دارند.
اما سئو چگونه می‌تواند به شما در نامگذاری محصولتان کمک کند؟
هدف جستجو .
وقتی کسی چیزی را آنلاین جستجو می‌کند، نیت او از طریق کلماتی که استفاده می کند مشخص می‌شود.
به دنبال بررسی هستید؟ احتمالاً کلمه “بهترین” را اضافه خواهید کرد. به دنبال جایی برای غذا خوردن هستید؟ ممکن است از کلمات “نزدیک من” استفاده شود. موتورهای جستجو مانند گوگل در استنباط قصد کاربر بر اساس پرس و جوهایی که وارد می‌کنند و زمینه اطراف آنها عالی عمل کرده‌اند.
نکته این است که شما همچنین می‌توانید نام محصول یا دسته بندی محصول خود را جستجو کنید. و ببینید نتایج رتبه بندی شده برتر چه کلمات کلیدی را به اشتراک می گذارند. این چند نتیجه اول احتمالاً چیزهای مشترکی دارند. آیا مشتریان بالقوه شما به دنبال محصولی هستند که دارای ویژگی‌های خاصی مانند افزایش سرعت یا قدرت باشد؟
این اشتباه را مرتکب نشوید که فقط به دنبال هدف در نتایج جستجوی برتر باشید. حداقل برای گوگل، می‌توانید جستجوهای مرتبط و آنچه «مردم نیز می‌پرسند» را بررسی کنید. هر دوی اینها بینش هایی را در مورد آنچه که پایگاه مشتری شما در مورد محصول شما می اندیشد ارائه می دهد.
در اینجا چند نکته برای برندسازی وجود دارد که باید در هنگام نامگذاری محصول بعدی خود به آنها فکر کنید:
1- آن را مرتبط کنید
از خود بپرسید محصول شما در کدام دسته قرار می گیرد؟ این احتمالاً اصطلاحی است که مردم هنگام جستجوی محصولات مشابه آن را نیز جستجو می کنند.
به همین دلیل است که در صورت امکان باید نام دسته بندی خود را در نام محصول خود بگنجانید.
نام محصولات همچنین معمولاً به عنوان متن لنگر در مقالات آنلاین ذکر می شود، بنابراین گنجاندن یک دسته در نام می تواند منجر به کلیک های واجد شرایط بیشتر در صفحه شما شود. این تنها یکی از راه های استفاده از سئو برای ایجاد برند شماست.
یک مثال هوشمندانه از این نام تجاری ابزار مدیریت پروژه برای مشاغل به نام MOE Assist است. این بازی با کلمات به “کمک بیشتر” برای پروژه ها با استفاده از MOE Assist اشاره می کند.
2- از موتورهای جستجو/ابزارها استفاده کنید
آیا در پیدا کردن کلمات کلیدی در زمینه خود مشکل دارید؟
Ubersuggest یک ابزار مفید برای تولید کلمه کلیدی برای تعیین نام کامل است. استفاده از آن با رابطی روان آسان است و اطلاعات اضافی در مورد هر کلمه کلیدی ارائه می دهد. Ubersuggest کلمات کلیدی پیشنهادی را برای استفاده به جای آن، و همچنین کلمات مرتبط، سختی SEO، حجم و موارد دیگر را ارائه می دهد.
یکی از ویژگی های جالب Ubersuggest این است که هر نتیجه جستجوی کلمه کلیدی با لیستی از ایده های محتوا همراه است که می تواند به شما در SERPS (صفحات نتایج موتور جستجو) کمک کند.
یوتیوب همچنین یک منبع عالی است، زیرا دومین موتور جستجوی بزرگ در جهان است . برای یافتن کلمات کلیدی محبوب در این پلتفرم، از نوار جستجوی YouTube برای وارد کردن ایده های نام تجاری خود استفاده کنید. ویژگی پیشنهاد خودکار YouTube فعال می شود و لیست کشویی جستجوهای مرتبط را به شما نشان می دهد.
Google Ads نیز می تواند کمک کند و دسترسی به داده های مربوط به کلمات کلیدی جداگانه، نرخ جستجوی آنها و کلمات جایگزین پیشنهادی را فراهم می کند.
3- مثبت بمان
احتمالاً عبارت “مجرم به دلیل ارتباط” را شنیده اید. نام محصولات با ارتباطی که ایجاد می کند محدود می شود.
اگر نام این شرکت به نام چیزی ترش مانند لیمو باشد، چند نفر یک محصول اپل را می‌خرند؟
کلمات و معانی می توانند در خطوط بین المللی جابجا شوند. اگر قصد دارید محصول خود را در سراسر جهان بفروشید، به این فکر کنید که چگونه نام شما در فرهنگ های مختلف طنین انداز می شود. اگر بدانید چه تعداد از برندهای شرکتی نام محصولات خود را در مناطق مختلف تغییر می دهند، شگفت زده خواهید شد. به عنوان مثال، در چین آبجو Heineken به جای آن Xi li نامیده می شود که به “قدرت شادی” ترجمه می شود.
4- مبهم نباش
مطمئناً، این کلمه تصادفی ممکن است جذاب به نظر برسد، اما اگر در دسته دیگری قرار گیرد، در نهایت رتبه خود را در SERP های ارگانیک کاهش می دهید. کلمات مبهم برای بیش از یک تفسیر باز هستند. فرض کنید در حال راه اندازی یک شرکت آرایشی هستید و از کلمه “Compact” در نام خود استفاده می کنید. در حالی که می تواند به معنای نگهدارنده آرایش باشد، اما برای انواع محصولاتی که سعی می کنند سایز کوچکی به بازار عرضه کنند نیز استفاده می شود.
نام محصولات خود را مختص دسته بندی و مستقیم نگه دارید.
نامگذاری محصول ممکن است علم موشکی نباشد، اما یادگیری نحوه انجام صحیح آن زمان می برد! درباره اینکه چرا سئو برای برند شما بسیار مهم است بیشتر بدانید.
پیشاهنگ مسابقه
نگاه کردن به مسابقه هرگز ضرری ندارد. به بررسی های باقی مانده برای رقبای خود نگاه کنید. این همه نقاط قوت و ضعف آنها را از دیدگاه مخاطبان به شما می گوید. شایع ترین شکایت هایی که می بینید چیست؟ شما می توانید از این نظرات برای متمایز کردن محصول خود از رقبا استفاده کنید.
در داده‌های در دسترس عموم، مانند حساب‌های رسانه‌های اجتماعی و وب‌سایت‌ها عمیقاً غوطه‌ور شوید. محصولات آنها چه ویژگی های منحصر به فردی دارد؟
نمونه های موفقیت نامگذاری محصول
برای نمونه‌هایی از داستان‌های موفقیت بزرگ در نامگذاری محصول، به دو تا از بزرگترین غول‌های فناوری، مایکروسافت و اپل نگاه نکنید.
مایکروسافت را در نظر بگیرید. ویندوز محصول پرچمدار دهه 90 آنها بود و هنوز 76 درصد از سهم بازار جهانی را در سال 2022 در اختیار سیستم عامل ها قرار داده است.
پس چه چیزی باعث شد نام ویندوز را انتخاب کنند؟
خوب، در همان زمان که ویندوز راه اندازی شد، تمام رابط های گرافیکی کاربر (GUI) به عنوان “سیستم های پنجره ای” توصیف می شدند. مایکروسافت به جای تبدیل شدن به یک رابط پنجره‌دار دیگر، اسکریپت را با ادعای نام پنجره برای خود تغییر داد.
به نوبه خود، این ویندوز را به عنوان تعریف کننده دسته به جای تقویت کننده قرار داد، و شرکت های دیگر اکنون از نام تجاری مایکروسافت برای توصیف رابط های خود استفاده می کنند.
یکی دیگر از نمونه های عالی از نام های موفق محصول، نتفلیکس است. ساده، مستقیم، و شامل دسته بندی در عنوان: چه چیزی بیشتر می توانیم بخواهیم؟!
نتفلیکس با ترکیب نیمه اول کلمه “اینترنت” با یک کلمه عامیانه برای فیلم، آنچه را که هست با حداقل تلاش بیان می کند.
آنچه مخاطبان شما می خواهند و فکر می کنند را پیدا کنید
شما می توانید با یادگیری از بازار هدف خود به جای حدس زدن، در زمان و هزینه خود صرفه جویی کنید.
اگر لیست ایمیل مشتری دارید، برای آنها نظرسنجی بفرستید و چند سوال از آنها بپرسید تا مخاطبان خود را بهتر بشناسید.
پس از به دست آوردن نتایج، به دنبال مضامین تکراری و پاسخ های رایج باشید. از این پاسخ ها برای بازنویسی نام محصول خود به درستی استفاده کنید.
لیست ایمیل ندارید؟ به جای آن از حساب های رسانه های اجتماعی خود استفاده کنید!
با میانگین زمان صرف شده در رسانه های اجتماعی 2.5 ساعت در روز ، داده های زیادی برای بررسی وجود دارد.
با نگاه کردن به آنچه که دنبال کننده های خود را تماشا می کردند و روی چه چیزی کلیک کردند، بینش دریافت کنید. یک نظرسنجی کوچک برای سنجش میزان علاقه ارسال کنید. مخاطبانی را پیدا کنید که بیشتر با صفحه شما درگیر هستند و پیام مستقیم ارسال کنید.
پرسیدن چند سوال از فالوورهای فعال می تواند بازخورد ارزشمندی را از طرف افرادی که بیشتر به محصولات شما علاقه مند هستند ارائه دهد.
استراتژی های نامگذاری محصول خود را در آینده اثبات کنید
شما از تمام حلقه های سئو عبور کرده اید و در نهایت نام محصولی دارید که ارزش استفاده از آن را داشته باشد. این نام را برای اعصار آینده حفظ کنید!
برای جلوگیری از هرگونه پیامدهای سئو یا اجتماعی در آینده، دوباره بررسی کنید که آیا شخصی قبلاً نام نمایه رسانه اجتماعی برنامه ریزی شده شما را گرفته است یا خیر.
اگر نمی‌خواهید با کسی که شهرت منفی دارد ارتباط برقرار کنید، این امر بسیار مهم است، به‌ویژه اگر قبلاً شخصی با نام حساب مشابه محصول شما وجود داشته باشد.
با ادعای حساب های رسانه های اجتماعی با نام محصول خود در همه پلتفرم های اصلی، نام محصولات خود را در آینده ثابت کنید. علاوه بر این، دامنه های وب را با نام محصول خود نیز بررسی کنید. اگر آنها در دسترس هستند، خرید آنها راه خوبی برای محافظت از شهرت نام تجاری شما است.
سوالات متداول
نام محصول من چقدر مهم است؟
نام محصول شما برای موفقیت محصول شما حیاتی است! 77 درصد از مصرف کنندگان محصولات را بر اساس نام به جای خود محصول خریداری می کنند. نام یکی از اولین چیزهایی است که مشتریان بالقوه خواهند دید. نام محصولات بدون هیچ ارتباطی با دسته بندی محصول می تواند یافتن آن را در موتورهای جستجو سخت کند. اسامی با ارتباط منفی با کلمات دیگر و حساب های رسانه های اجتماعی می توانند مانع فروش شوند.
چگونه بفهمم که نام محصولم را چیزی می‌گذارم که مردم می‌خواهند؟
با تحقیق در مورد مخاطبان خود از طریق نظرسنجی ها و تجزیه و تحلیل داده ها، می توانید اطمینان حاصل کنید که نام محصولی که انتخاب می کنید چیزی است که مردم می خواهند.
نتیجه
ایجاد نام های جذاب و منحصر به فرد محصول لازم نیست سخت باشد.
با استفاده از سئو برای ایجاد نام تجاری خود ، می توانید نامی پیدا کنید که با مخاطبان خود صحبت کند!
به یاد داشته باشید که نام تجاری را انتخاب کنید که مرتبط، دارای تداعی های مثبت و بدون ابهام باشد. اگر بتوانید عنوان دسته را در نام محصول خود بگنجانید، چه بهتر.
با نام مناسب برای محصول خود، در SERP ها ارتقا خواهید یافت .
رتبه های بالاتر منجر به ترافیک بیشتر می شود که منجر به درآمد بیشتر می شود.
چگونه از کلمات کلیدی برای کمک به رشد محصول بعدی خود استفاده می کنید؟
منبع:
