به عنوان یک صاحب کسب و کار تجارت الکترونیک، آیا متوجه هستید که سئو صفحات محصول شما لحظه حقیقت برای کسب و کار شماست؟
صفحات محصول عالی برای یک فروشگاه تجارت الکترونیک موفق حیاتی هستند، با این حال بسیاری از سایت ها تجربه کاربری مناسبی (UX) ارائه نمی دهند.
مثل همیشه، من آماری برای پشتیبان گیری از این موضوع دارم.
طبق Baynard، تنها 15 درصد از 71 وب سایت پردرآمد در ایالات متحده و اروپا دارای UX صفحه محصول خوب هستند. این نظرسنجی همچنین نشان داد که هیچ سایتی نمی تواند ادعای عملکرد UX بی نقصی داشته باشد.
در اینجا یک تعریف از UX صفحه محصول خوب آورده شده است:
“این بر درک عمیق از کاربران، آنچه آنها نیاز دارند، ارزش آنها، توانایی های آنها و همچنین محدودیت های آنها تمرکز دارد.”
با این حال، UX بیشتر از مشتریان راضی است. زمانی که UX به درستی اجرا شود، می تواند نقش مهمی در سئو صفحه محصول شما داشته باشد. ببینید SEO و UX دو روی یک سکه هستند.
شما باید سایت خود را برای جذب ترافیک بهینه کنید، و هنگامی که بازدیدکنندگان را به آنجا رساندید، باید به آنها یک UX صاف بدهید که آنها را در سایت شما نگه دارد.
با در نظر گرفتن این موضوع، در زیر 11 روش برای به دست آوردن اطلاعات بیشتر از صفحات محصول خود و به روز رسانی استراتژی صفحه سئوی محصول تجارت الکترونیک خود با مثال آورده شده است.
نکته اول: برای سئو صفحات محصول بهم ریختگی را کاهش دهید
چه به این دلیل که مطمئن نیستند چه عناصر صفحه باعث فروش می شود یا به این دلیل که صاحبان وب سایت نمی توانند در مورد آنچه مهم است به توافق برسند، کسب و کارها در نهایت صفحات محصول را با متن متراکم و عملکرد بیهوده به هم می ریزند. این به شما بستگی دارد که برای سادگی در این صفحات بجنگید.
جدا از افزایش تجربه مرور، صفحات بدون درهم و برهمی به سایت شما کمک می کند سریعتر بارگذاری شود و به سئوی صفحه محصول شما کمک می کند. هرچه سایت شما سریعتر بارگذاری شود، موتورهای جستجو سریعتر می‌توانند آن را بخزند و به حفظ رتبه صفحه شما کمک کنند.
در اینجا یک مثال عالی از Abercrombie & Fitch آورده شده است.
همه چیز در مورد صفحه Abercrombie & Fitch بدون درهم و برهمی است. از نمایش فقط ابتدایی ترین عناصر مرور تا طرح رنگ خنثی. صفحات محصول آن واضح و تمیز هستند و امکان مرور بدون حواس پرتی و زمان بارگذاری سریعتر را فراهم می کنند.
نکته دوم: پاک کردن تماس ها برای اقدام
در این مرحله، سردرگمی می تواند باعث مرگ شود. می‌خواهید دکمه‌های «افزودن به سبد خرید» و «ادامه به پرداخت» باید واضح، ثابت و واضح باشند. این به معنای استفاده از رنگ متضاد است، بنابراین فراخوانی برای اقدام شما برجسته می شود و خریداران را به مراحل بعدی تشویق می کند.
در مورد سئوی صفحه محصول شما، زمانی که به درستی استفاده شود، فراخوان برای اقدام می تواند به بهبود رتبه وب سایت در نتایج جستجو کمک کند. این به این دلیل است که آنها می توانند به افزایش نرخ کلیک (CTR) از SERP ها کمک کنند. CTR بالاتر اغلب به موتورهای جستجو نشان می دهد که یک سایت مرتبط و ارزشمند است، که می تواند منجر به رتبه های بالاتر شود.
نکته سوم: به سرعت فکر کنید
صفحات محصول باید سریع و پاسخگو باشند. ضمنا صفحات با تأخیر می توانند اعتماد به نفس را از بین ببرند و بی صبری را ایجاد کنند، هر دو قاتل تبدیل. صفحات بیش از حد طراحی شده را برای صفحاتی که سریع بارگذاری می شوند و حتی سریعتر پاسخ می دهند حذف کنید. Nordstrom نمونه ای از سایت هایی است که سرعت صفحه محصول را جدی می گیرد.
صفحات Nordstrom به دلیل استفاده اقتصادی از سبک های CSS برای عناصر پس زمینه و حاشیه و طراحی مینیمالیستی آن بسیار سریع بارگذاری می شوند. توضیحات مختصر هستند، اما با جزئیات کافی برای گفتن آنچه که خریداران باید بدانند، در حالی که رتبه بندی ستاره های بالا به مصرف کننده اطمینان می دهد.
مثال Nordstrom مرا به اهمیت بارگذاری سریع بازمی گرداند.
طبق تحقیقات Digital.com، 53 درصد از مشتریان انتظار دارند یک صفحه در عرض سه ثانیه بارگذاری شود. اگر می خواهید همزمان سرعت صفحه را افزایش دهید و سئوی صفحه محصول خود را بهبود ببخشید، سایت خود را سبک وزن نگه دارید، از برنامه های غیر ضروری دور نگه دارید، فایل ها را کوچک کنید و اندازه تصویر را محدود کنید.
نکته چهارم: عکس های محصول فوق العاده
همه ما می دانیم که یک تصویر هزاران کلمه را بیان می کند، اما آنها همچنین به سئوی صفحات محصول شما کمک می کنند. چگونه؟ آنها تعامل را افزایش می دهند و دسترسی را بهبود می بخشند، و متن جایگزین فرصت های بیشتری برای بهینه سازی سئو فراهم می کند.
در ابتدا روی عکاسی خوب سرمایه گذاری کنید، و برجسته کنید و دسترسی به چندین نما و عکس در رابط کاربری را فراهم کنید.
به این مثال از American Muscle نگاه کنید:
American Muscle مجموعه‌ای عالی از عکس‌ها را برای تقریباً هر محصول از هر زاویه، در داخل و خارج از ماشین دارد و همچنین به مشتریان اجازه می‌دهد تا تصاویر خود را آپلود کنند. این عکس‌های مشتری اغلب بهتر از عکس‌های شرکتی هستند و شامل زوایایی هستند که مشتریان می‌خواهند ببینند.
نکته پنجم: یک ویترین ویدیوی محصول ایجاد کنید
ما توضیح داده‌ایم که چگونه عکس‌ها برای نمایش یک محصول، ایجاد سئو و همچنین ایجاد اعتماد مشتری بسیار کار می‌کنند. اما اگر بخواهید این را به سطح دیگری ببرید چه؟ ویدئو می تواند پاسخگو باشد.
از بسیاری جهات، ویدئو بر اساس بسیاری از همان کیفیت هایی است که تصاویر با کیفیت بالا دارند. مشتریان شما می توانند تصاویر باکیفیت از محصول شما را نه تنها از همه زوایا، بلکه در حرکت نیز مشاهده کنند.
همچنین، 86 درصد از بازاریابان گزارش می دهند که ویدئو موثرترین ابزار آنها برای تولید سرنخ است. ثابت شده است که ویدئو ابزار مفیدی است. پس چرا از آن برای محصولات خود استفاده نکنید؟
نکته ششم: کپی مختصر با قاطعیت
شما نمی‌توانید بدون کپی کردن در صفحات محصول خود خیلی جلو بروید، بنابراین بیایید مطمئن شویم که محتوا درجه یک است و برای کمک به مشتری بالقوه خود سخت کار می‌کنید.
مخاطرات جدول برای کپی صفحه محصول عالی مواردی مانند قیمت، گزینه ها و اطلاعات حمل و نقل، در دسترس بودن، اندازه ها/رنگ ها، نمودارهای اندازه و موارد دیگر است.
مطمئن شوید که اصول اولیه را در جای خود دارید. کپی را مختصر نگه دارید و نقاط مهم را برجسته کنید. از گلوله ها برای کمک به بازدیدکنندگان در خواندن و هضم سریع آنها استفاده کنید. به عبارت دیگر، مانند Ikea انجام دهید.
علاوه بر این، فرصت‌های بهبود سئوی صفحات محصول خود را نادیده نگیرید. توضیحات اقلام مکان ایده آلی برای ادغام کلمات کلیدی برای جذب ترافیک ارگانیک و هدفمند از انواع مشتریانی است که احتمال خرید دارند.
نکته هفتم: اعتماد مشتری را ایجاد کنید
با برقراری ارتباط با کیفیت محصول، اندازه، سیاست‌های بازگشت کالا، و تعهدات خدمات مشتری که باعث می‌شود بازدیدکنندگان از خرید از شما راحت باشند، اضطراب را کاهش دهید و اعتماد به نفس ایجاد کنید.
همچنین، نظرات و توصیفات محصول را از سایر مشتریانی که محصول را خریداری کرده‌اند ارائه دهید و نظرات مفیدی را در بالا ارائه دهید.
افزودن نشانه های اجتماعی بیشتر به تجربه کاربر به بازدیدکنندگان این امکان را می دهد که بدانند در خرید خود تنها نیستند و برای سئو صفحه محصول شما پویا هستند.
علاوه بر این، بررسی محصول ترافیک را افزایش می دهد، به شما امکان می دهد کلمات کلیدی و کلیدواژه های طولانی را هدف قرار دهید و به موتورهای جستجو سیگنال اعتماد می دهد.
Hotels.com تنها یک برند بزرگ است که از این پویایی اجتماعی استفاده می کند:
نکته هشتم: گزینه ها را ارائه دهید
بستن، اما بدون سیگار، هرگز نتیجه ای نیست که در زمان خرید می خواهید. اگر بازدیدکننده شما فقط یک باتری قابل شارژ یا 16 گیگ حافظه به جای 8 گیگ داشت، قاب عکس دیجیتال را می خرید چه؟ ارائه اقلام مرتبط به روشی آسان به بازدیدکنندگان اجازه می دهد تا خرید خود را بدون نیاز به خروج کامل از قیف انجام دهند.
BustedTees در هنگام خرید تی شرت با ویژگی «موارد بیشتر برای در نظر گرفتن» گزینه هایی را به مشتریان خود می دهد.
علاوه بر این، درست مانند بررسی‌های معمولی، بررسی‌های تولید شده توسط کاربر BustedTees فرصت کافی برای کلمات کلیدی، اشتراک‌گذاری اجتماعی و ارائه اثبات اجتماعی بیشتر را فراهم می‌کند که همگی به نفع تلاش‌های سئو صفحه محصول شما هستند.
نکته نهم: داده های ساختاریافته را فراموش نکنید
آیا می خواهید یک راه آسان برای مشاهده بهتر، افزایش رتبه و افزایش سئو صفحه محصول خود داشته باشید؟ سپس به موتورهای جستجو کمک کنید تا محتوای صفحه شما را با داده های ساختاریافته درک کنند. این نشانه‌گذاری طرحواره زمینه را برای موتورهای جستجو فراهم می‌کند و آنها را به صورت نتایج غنی در گوگل نمایش می‌دهد.
ارائه اطلاعات اضافی در مورد محصول، مانند قیمت و در دسترس بودن، در کنار بررسی ها، تبدیل ها را افزایش می دهد. بعلاوه، استفاده از داده های ساختاریافته به این معنی است که گوگل بهتر می تواند با هدف کاربر مطابقت داشته باشد و به جستجوگران محتوای مرتبط تری بدهد.
T-Mobile برندی است که از داده های ساختاریافته برای تأثیرگذاری بسیار خوبی استفاده می کند.
طرح محصول T-Mobile برای آیفون های اپل دارای چندین کلمه کلیدی است، چندین ویژگی را فهرست می کند و برای جستجوگرانی که آماده خرید هستند جذابیت دارد.
نکته دهم: یک گزینه بررسی بسازید (و کاربران را تشویق کنید که شرکت کنند)
تضمین های زیادی در زندگی وجود ندارد، اما در اینجا یک شرط مطمئن وجود دارد: مردم نظرات را دوست دارند. آنها اعتماد به نفس را القا می کنند، شهرت سایت شما را ایجاد می کنند و می توانند مرورگرها را متقاعد کنند که به خرید ادامه دهند.
خوشبختانه، بسیاری از مصرف کنندگان مایلند نظرات خود را به صورت آنلاین به اشتراک بگذارند، اما اگر می خواهید آنها را بیشتر تشویق کنید، این کار را آسان کنید:
- یک ایمیل برای یادآوری آنها ارسال کنید.
- یک مسابقه محتوای تولید شده توسط کاربر را میزبانی کنید و تصاویر را در رسانه های اجتماعی برای سئوی صفحه محصول اضافی به اشتراک بگذارید.
- برای مشتریان پیوندهای مستقیم ارسال کنید تا مستقیماً به صفحه نظرات بروند.
- یک تخفیف کوچک ارائه دهید.
At Home با قرار دادن نظرات در صف اول صفحات محصولات خود کار بسیار خوبی انجام می دهد.
At Home دارای نظرات مختصر و ایجاد شده توسط کاربر است. سپس برای اطمینان بیشتر خریدار، همه چیز را با بررسی های طولانی تر در زیر آن کمی فراتر می برد.
اگر از قبل گزینه نظرات را ندارید، تنظیم آنها با افزونه ها به اندازه کافی آسان است و اکثر پلتفرم ها راه هایی برای وارد کردن نظرات Google ارائه می دهند.
نکته یازدهم: برای سئو صفحات محصولات، سوالات متداول را اضافه کنید
صفحه پرسش‌های متداول به شما کمک می‌کند قبل از خرید به هر سؤالی که مشتری‌تان ممکن است داشته باشد پاسخ دهید، و این صفحه 24 ساعته در دسترس است و به نگرانی‌های روزمره خریداران پاسخ می‌دهد.
صفحات پرسش و پاسخ همچنین فرصتی را برای شما فراهم می کند تا ویژگی های محصول خود را به گونه ای برجسته کنید که درک آن برای مشتریان آسان باشد.
با این حال، این همه چیز نیست. یک صفحه پرسش و پاسخ:
- یک روش فوق العاده برای ایجاد لینک داخلی به توضیحات شما، در نتیجه بهبود سئو صفحه محصول شما است.
- با ارائه پاسخ های سریع به سؤالات جستجوگران، UX را افزایش می دهد.
- به شما فضا برای کلمات کلیدی بیشتر می دهد.
- به سوالات کلیدی پاسخ می دهد
در اینجا یک نمونه از Spruce via Ahrefs آورده شده است.
نکته دوازده: صفحات خود را قبل از انتشار آنها آزمایش کنید
شما سخت روی سئو صفحات محصول خود کار کرده اید. شما در مورد کپی، تصاویر و چیدمان عذاب کشیدید و احساس خوبی دارید. با این حال، قبل از اینکه سایت خود را در جهان منتشر کنید، ضروری است که صفحات محصول خود را آزمایش کنید.
وقتی قبل از راه اندازی تست می کنید، هر قسمت از سایت شما سود می برد.
چند نکته برای آزمایش صفحات شما:
- از یک ابزار آنلاین مانند Google PageSpeed Insights برای آزمایش سرعت صفحات خود استفاده کنید. صفحات با بارگذاری آهسته می توانند بازدیدکنندگان را ناامید کرده و آنها را از سایت شما دور کنند.
- هر فرم یا سایر عناصر تعاملی را در صفحات خود آزمایش کنید تا بررسی کنید که مطابق انتظار کار می کنند. شما نمی خواهید سرنخ یا فروش را به دلیل فرم معیوب از دست بدهید.
- قبل از اینکه دکمه انتشار را فشار دهید، یک بار سریع به هر صفحه بدهید. اشتباهات تایپی، لینک های خراب و تصاویر از دست رفته را بررسی کنید.
- A/B نواحی کلیدی مانند CTA، رنگ‌ها و متن را تست کنید.
- از طراحی ریسپانسیو استفاده کنید و به صفحه در مرورگرهای مختلف نگاه کنید تا ببینید چگونه رندر می شود.
در نهایت، اگر از هر اسکریپت یا کد دیگری در صفحه خود استفاده می کنید، آن ها را به طور کامل تست کنید تا مطمئن شوید که همانطور که باید کار می کنند.
سوالات متداول
چگونه سئو صفحات محصول را بهینه می کنید؟
توضیحات متا و محصول جذاب را بنویسید. عناوین توصیفی را با نام های تجاری و کلمات کلیدی در متن و متن جایگزین قرار دهید. علاوه بر این، مطمئن شوید که پیوندهای داخلی مرتبط و همچنین نظرات را اضافه می کنید.
چگونه سئوی درون صفحه ای را برای یک وب سایت تجارت الکترونیک انجام دهم؟
چند کار ساده وجود دارد که می توانید برای بهبود سئوی درون صفحه خود انجام دهید و صفحات محصول خود را در SERP ها بیشتر نمایان کنید. این موارد شامل استفاده از عناوین غنی از کلمات کلیدی، تگ های عنوان و توضیحات متا، بهینه سازی تصاویر، سرعت و موبایل و معرفی استراتژی محتوا می باشد.
محتوای سئو صفحات محصول چقدر باید باشد؟
طبق Shopify، توضیحات باید 300 کلمه باشد. با این حال، شما باید بهترین قضاوت خود را در مورد طولانی بودن محتوا به کار ببرید. گاهی اوقات، می‌توانید توضیحات طولانی‌تر و جامع‌تری را برای کمک به فروش محصول توجیه کنید. در موارد دیگر، یک یا دو جمله کوتاه تنها چیزی است که شما نیاز دارید اگر جزئیات کافی را ارائه کند.
آیا سئو برای تجارت الکترونیک ارزشش را دارد؟
پاسخ یک بله چشمگیر است! سئو می تواند به شما کمک کند تا ترافیک بیشتری را به صفحات محصول خود جذب کنید. اگر برای جذب بازدیدکننده به کمک بیشتری نیاز دارید، من نکاتی در مورد ترافیک تجارت الکترونیک برای شما دارم.
علاوه بر این، سئو به جستجوگران کمک می کند تا شما را به صورت آنلاین بیابند، از رقبا متمایز شوند و از طریق دید بیشتر، تبدیل شما را افزایش دهند.
نتیجه
صفحات محصول می توانند وب سایت های شما را بسازند یا خراب کنند. این به شما به عنوان مالک وب سایت تجارت الکترونیک بستگی دارد که یک UX ایجاد کنید که تا حد امکان بازدیدکنندگان را به مشتری تبدیل کند.
با این حال، شما همچنین باید در نظر داشته باشید که یک UX فوق العاده با اجرای یک استراتژی سئو موفق برای صفحات محصول شما همراه است.
با آزمایش و آزمایش این 11 نکته، می توانید محرک های اصلی تبدیل را در صفحات محصول برای وب سایت خود شناسایی کنید.
نکات عالی یا سایت هایی دارید که دارای بهترین صفحات محصول در کلاس یا سئو صفحه محصول تجارت الکترونیک هستند؟ در نظرات به ما اطلاع دهید.
منبع:
