تبلیغات آنلاین چیست؟
اگر بخواهیم تبلیغات آنلاین را به زبانی ساده تعریف کنیم، میتوانیم بگوییم، به هر اقدامی که از طریق اینترنت یا شبکه های دیگر انجام می‌دهیم تا بتوانیم آگاهی یا علاقه ایجاد کنیم یا اینکه برای محصول یا خدمات‌مون اقدامی صورت بگیرد، تبلیغات آنلاین میگویند.
در تبلیغات آنلاین همیشه سعی بر این است که در مورد محصول یا خدمات خود، پیامی را به مخاطبان برسانیم تا به آگاهی بیشتری در مورد محصول یا خدمات ما برسند. این کار میتواند از طریق اینترنت یا شبکه هایی مثل تلویزیون اتفاق بیفتد.
در ادامه سعی داریم شما را با مزایا و معایب تبلیغات آنلاین اشنا کنیم پس همراه ما باشید.
مزایا تبلیغات آنلاین
1-قابلیت اندازه گیری دارد:
این مهارت را دارد که به تبلیغ کنندگان اجازه می‌دهد تا تعداد بازدیدکنندگان وب‌سایت‌های خود را پیگیری کنند. و از طریق بخش تماس با مشتریان تعامل تقریباً ثابتی داشته باشند. علاوه بر این، تبلیغ‌کنندگان آنلاین می‌توانند اطلاعاتی درباره اثربخشی تبلیغات خود، مانند اندازه مخاطب احتمالی یا پاسخ واقعی مخاطب، جمع‌آوری کنند. این به تبلیغ کنندگان آنلاین کمک می کند تا کمپین های تبلیغاتی خود را بهبود بخشند.
2- مقرون به صرفه:
اگرچه ممکن است هزینه تولید و قرار دادن یک تبلیغ در اینترنت بیشتر از سایر انواع رسانه های تبلیغاتی باشد، اما هزینه آن در مدت زمان طولانی تری با مشکل مواجه خواهد شد. در واقع قیمت پایین ارتباطات الکترونیکی هزینه نمایش تبلیغات آنلاین را در مقایسه با تبلیغات آفلاین کاهش می دهد، بنابراین تبلیغات آنلاین نسبت به سایر رسانه ها بازدهی را بهبود می بخشد.
3- میتوانید نتایج خود را پیگیری کنید:
تبلیغات دیجیتال به شما این امکان را می دهد که نتایج همه کمپین های خود را نظارت و پیگیری کنید. میتوانید بفهمید که چه زمانی یک سرنخ به فروش تبدیل می‌شود. تعیین کنید که چه نوع تبلیغاتی برای جمعیت‌شناسی خاص شما بهترین کارایی را دارد. اینترنت با تمام توانایی های ردیابی دقیق خود به شما امکان می دهد بازده سرمایه گذاری های بازاریابی خود را اندازه گیری کنید.
4-اعتماد:
در چند سال گذشته مطالعاتی در زمینه اعتماد به برند انجام شده است. همانطور که می دانیم، مصرف کنندگان نقش اصلی را برای هر تجارت ایفا می کنند. اگر مصرف کنندگان به هر برند و شرکتی اعتماد کنند، بازار می تواند به خوبی عمل کند. افزایش تبادل کاربران باید ترافیک وب سایت بیشتری را جذب کند.
5- آسان برای به روز رسانی:
یک کمپین تبلیغاتی آنلاین را می توان روزانه ردیابی کرد و تقریبا بلافاصله به روزرسانی، تغییر یا جایگزین کرد.
6- زبان خاص:
یکی از مزایای تبلیغات آنلاین، در توانایی آن برای هدف قرار دادن و برقراری ارتباط به یک زبان خاص با مخاطب است.
7- دسته بندی آسان:
تبلیغاتی که در یک صفحه خاص ظاهر می شوند، برای محصولاتی هستند که برای آن گروه سنی جذاب باشد.
معایب تبلیغات آنلاین
1- هدف گذاری:
ابتدا گروهی از افرادی که یک تبلیغ را می بینند از هر 400 بیننده ممکن است فقط 1 نفر بر روی تبلیغات مورد نظر کلیک کند. و تنها کسری از آن بینندگان محصول را خریداری می کنند. رسیدن به 10000 نفر که 10 نفر در نهایت محصولی را می خرند بهتر از رسیدن به 2000 نفر است که 4 نفر از آنها در نهایت محصول را می خرند.
2- مشکلات فنی :
هنگامی که مسائل فنی رخ می دهد، شرکت ها فرصت پخش تبلیغات محصولات و خدمات خود را از دست می دهند. و ممکن است فروش بالقوه خود را از دست بدهند.مشاهده مشکلات ممکن است به دلیل مشکلاتی در یک وب سایت رخ دهد. یا اگر مصرف کننده از تلفن هوشمند برای مشاهده وب سایت استفاده می کند، سرعت اتصال پایینی داشته باشد.
3- گزینه های متعدد :
اینترنت طیف وسیعی از وب سایت ها را ارائه می دهد. که شرکت ها می توانند در آنها تبلیغات قرار دهند. این می تواند طاقت فرسا باشد، به خصوص برای صاحبان مشاغل کوچک. با وجود گزینه‌های بسیار، محدود کردن انتخاب‌ها به وب‌سایت‌هایی که بیشترین مشتریان بالقوه و فروش را جذب می‌کنند، دشوار است.
4- پر هزینه بودن:
قیمت گذاری برای تبلیغات آنلاین می تواند در سایت های محبوب متغیر باشد. هزینه تبلیغات بنری، متنی و ویدیویی بسته به میزان ترافیک و نوع خوانندگانی که یک وب سایت یا وبلاگ دریافت می کند متفاوت است. تبلیغات آنلاین از طریق کمپین‌های پرداخت به ازای کلیک و سایت‌های رسانه‌های اجتماعی نیز میتواند بودجه بازاریابی یک شرکت را تخریب کند. و به طور بالقوه بازده سرمایه‌گذاری کمی را به همراه داشته باشد.
5- کلاهبرداری کلیکی:
کلاهبرداری کلیکی به شخص یا سازمانی اطلاق می‌شود که قصد کلاهبرداری برای کسب منافع نامشروع یا مصرف بودجه تبلیغاتی رقیب با استفاده از اسکریپت‌های اتوماسیون، برنامه‌های رایانه‌ای یا به کارگیری افراد حقیقی برای تقلید از کاربران قانونی وب روی تبلیغات آنلاین دارد. کلاهبرداری کلیک با مسدود کردن اعتماد و سودآوری تبلیغ‌کنندگان در استفاده و اثربخشی بازاریابی اینترنتی، بر تجارت الکترونیک تأثیر منفی می‌گذارد.
