بازاریابی محتوا چیست؟ | چرا به بازاریابی محتوا نیاز داریم؟

بازاریابی محتوا چیست؟

بازاریابی محتوا، فرایند برنامه ریزی، ایجاد، توزیع و به اشتراک گذاری و انتشار محتوا است. که از طریق کانال‌هایی مثل رسانه‌های اجتماعی، وبلاگ‌ها، وب سایت ها و موارد دیگر انجام می شود. هدف این است که به مخاطبان هدف خود برسید و آگاهی از برند، فروش، تعامل و وفاداری را افزایش دهید. کشف کنید که چگونه می خواهید یک استراتژی بازاریابی محتوا موفق ایجاد کنید. تا به مخاطبان خود دسترسی داشته باشید و تبدیل ها را افزایش دهید.

مشتریان، سرپرستان و مخاطبان شما محتوای ارزشمندی از کسب و کار شما می خواهند. بازاریابی به مشاغل کمک می کند و روند جذب و تعامل بازارهای هدف شما را شرح می دهد. امروزه، محتوای شما باید به گونه ای به مخاطبان برسد که طبیعی به نظر برسد. یک روش معمول برای انجام این کار، ایجاد یک روایت برای محتوای شما یا گفتن یک داستان است. با این کار محتوا معتبرتر، جذاب تر و متناسب با مخاطبان شما خواهد بود.

تا اینجا یاد گرفتید که بازاریابی محتوا چیست و با مفهوم آن آشنا شدید. در ادامه در مورد دلیل مهم  بودن بازاریابی محتوا آشنا می‌شوید. پس همراه ما باشید.

دلیل مهم بودن بازاریابی محتوا چیست؟

به مشتریان خود درباره محصول و خدماتی که ارائه می دهید؛ اطلاعاتی می دهید. تبدیل ها را افزایش می دهد. روابطی بین مشتریان و مشاغل خود ایجاد می کنید که منجر به افزایش وفاداری می شود. به مخاطبان خود نشان می دهید که چگونه محصولات و خدمات شما چالش های آنها را برطرف می کند. و اینکه نام تجاری شما شناخته تر می شود.

انواع بازاریابی محتوا چیست:

1- بازاریابی محتوای رسانه های اجتماعی:

با بیش از ۳/۶ میلیارد کاربر جهانی رسانه های اجتماعی، به راحتی می توان فهمید که چرا بسیاری از مشاغل در بازاریابی رسانه های اجتماعی سرمایه گذاری می کنند. تعدادی از شبکه های اجتماعی(مانند فیسبوک، اینستاگرام، اسنپ چت، لینکدین، پینترست) برای کار،  چندین راه برای ایجاد و اشتراک گذاری محتوا( به عنوان مثال عکس، فیلم، داستان و …) در هر یک از آن ها وجود دارد.

2- بازاریابی محتوایی اینفوگرافیک:

اینفوگرافیک ها، محتوا، اطلاعات و داده ها را در قالبی گرافیکی و قابل درک به نمایش می گذارند. همچنین با ترکیبی از عبارات ساده، جملات کوتاه و تصاویر واضح، راهی عالی برای ارتباط محتوای موثر شما است.

3- بازاریابی محتوایی وبلاگ:

با یک وبلاگ، می توانید کارهایی مانند تبلیغ سایر مطالب داخلی و خارجی انجام دهید. و مقالات وبلاگ از طریق پیوندها، افزودن دکمه های اشتراک گذاری اجتماعی و افزودن اطلاعات محصول را انجام دهید.

4- بازاریابی محتوایی پادکست:

یک نظرسنجی در سال ۲۰۲۰ نشان داد که ۴۹ درصد از افراد ۱۲ تا ۳۲ ساله ایالات متحده، در ماه گذشته به طور متوسط ۶ ساعت در هفته به پادکست گوش داده بودند. به همین دلیل بسیاری از مشاغل و رسانه ها شروع به ایجاد و به اشتراک گذاری پادکست های خود کرده اند.

5- بازاریابی محتوایی ویدئویی:

بازاریابی ویدئویی می تواند تبدیل ها را افزایش دهد.

6- بازاریابی محتوای تبلیغات پولی:

تبلیغات پولی می تواند به شما در دسترسی به مخاطبان وسیع کمک کند. و به شما این امکان را می دهد که در تمام مکان هایی که می خواهید دیده شوید. و موقعیت خود را حفظ کنید.

تا این قسمت یاد گرفتید که انواع بازاریابی محتوا چیست و چه مفهومی دارد. در ادامه می‌خواهیم در مورد ارتباط بازاریابی محتوا با سئو صحبت کنیم.

سئو و بازاریابی محتوا چه ارتباطی با هم دارند؟

از نظر عملی، بهینه سازی موتورهای جستجو و بازاریابی محتوا یکی هستند. برای رتبه بندی بالا در صفحات نتایج موتورهای جستجو به محتوای ارگانیک با کیفیت بالا نیاز دارید. سئو جز اساسی بازاریابی محتوا است؛ زیرا اغلب، مرکز همه استراتژی ها و کمپین ها است. بهینه سازی محتوای شما به شما این امکان را می دهد تا پیام های برند خود را برای مخاطبان به روز کنید. و از کلمات کلیدی با ارزش بالا از رقبا پیشی بگیرید. به بیان عامیانه، هر چیزی که در وب منتشر می کنید به ایجاد بک لینک معتبر، مفید بودن برای خوانندگان، نرخ کلیک قوی و زمان ماندگاری نیاز دارد. شما نمی توانید محتوا را بدون انجام سئو و نمی توانید بدون محتوا، سئو انجام دهید؛ آن ها جدانشدنی هستند.

چرا بازاریابی محتوا می تواند به عنوان یک استراتژی عمل کند؟

برای درک اینکه چرا بازاریابی محتوا می تواند به عنوان یک استراتژی عمل کند مراحل زیر را بررسی کنید:

• مرحله آگاهی: این جایی است که مشتریانی احتمالی به دنبال اطلاعاتی در مورد یک موضوع هستند. آن ها ممکن است به دنبال راه حلی برای مشکلی باشند که تجربه می کنند یا به دنبال اطلاعاتی در مورد موضوعی هستند که در حال تحقیق هستند.
• مرحله ملاحظه: مشتری احتمالی در مورد گزینه های موجود که مشکل آن ها را حل می کند، از جمله محصول یا خدمات شما بیشتر می آموزد.
• مرحله خرید: مشتری بالقوه به دنبال اطلاعاتی در مورد نحوه خرید است.

چرا بازاریابی محتوا برای تجارت ما مهم است؟

بازاریابی محتوا شهرت کسب و کار شما را به صورت آنلاین تقویت می کند. بینندگان در قالب هایی مانند پست های وبلاگ ، فیلم ها، اینفوگرافیک ها ، ارائه ها ، پست های رسانه های اجتماعی از محتوای متنوعی برخوردار می شوند.

1- در قلب هر استراتژی دیجیتال مارکتینگ، بازاریابی محتوا قرار دارد:

اهمیت حیاتی بازاریابی محتوا این است که همه عناصر استراتژی بازاریابی دیجیتال شما را به هم متصل کرده و از آنها پشتیبانی می کند.محتوایی که ایجاد می کنید می تواند برای وبلاگ شما ، برای بازاریابی ایمیل شما ، برای رسانه های اجتماعی شما و تبلیغات استفاده شود. با داشتن یک استراتژی بازاریابی محتوا جامع ، هر کانال از تاکتیک های بازاریابی برای دستیابی به اهداف بازاریابی و اهداف درآمد فروش خود استفاده می کند. اگرکسب و کار شما محتوای جذاب و باکیفیتی داشته باشد؛ می توانید ترافیک بیشتری را به وب سایت خود جذب کنید. هنگامی که بازدیدکنندگان، به وب سایت شما می رسند ، به محتویاتی نیاز دارید که آنها را در آنجا نگه دارد و آنها را بارها و بارها به سایت شما بازگردانند.

2- نرخ بازگشت سرمایه(ROL) بر روی محتوای سازگار وجود دارد:

بازاریابی محتوا نه تنها بر تاکتیک های سنتی بازاریابی پیش می رود ، بلکه بازدیدکنندگان وب سایت بیشتری را به خود جلب می کند. تولید مداوم محتوا ترافیک وب سایت را افزایش می دهد و با افزایش ترافیک، تبدیل ها نیز افزایش می یابد. ROL به معنی نرخ پول بدست آمده نسبت به پول سرمایه گذاری شده است و یکی از معیارهایی است که میزان موفقیت یک کمپین تبلیغاتی را نشان می دهد.

3- برای بهینه سازی بهتر موتور جستجو(SEO) محتوای عالی بنویسید:

موتورهای جستجو مانند Google خزیدن از محتوای هر وب سایت را انجام می دهند تا تعیین کنند چه کاربرانی را به وب سایت شما خواهند آورد. محتوای قوی باعث ایجاد ترافیک بیشتر در وب سایت می شود. به خاطر داشته باشید؛ الگوریتم های موتورهای جستجو همیشه در حال تغییر و بهبود هستند. ان ها همیشه توانایی خود را برای ارائه محتوای مرتبط در پاسخ به پرسش های خاص بهبود می بخشند.

 برای خواندن مطالب بیشتر روی عبارت استراتژی سئو کلیک کنید.                                                       

4- بازاریابی محتوا مقرون به صرفه است:

یک مطالعه توسط DemandMetric نشان داد که هزینه بازاریابی محتوا حدود 62 درصد کمتر از تاکتیک های بازاریابی سنتی است و حدود 3 برابر به تعداد بیشتری مشتری منجر می شود. توجه به این نکته مهم است که بازاریابی محتوا زمان بر است، و همچنین ممکن است مدتی طول بکشد تا نتایج تلاش‌ها را مشاهده کنید. این امر به ویژه هنگامی که صحبت از SEO می شود صادق است. با این حال، وقتی نوبت به تولید محتوای با کیفیت می‌رسد، کمی می‌تواند راهگشا باشد.

5- خریداران امروزی تشنه محتوا هستند:

کاربران اینترنت که شامل مشتریان شما می شوند ، 20 درصد از وقت خود را صرف خواندن مطالب آنلاین می کنند. و تقریباً 70 درصد در مورد برندهای مورد علاقه خود می خوانند. در واقع تقریبا نیمی از افراد 18 تا 49 ساله اخبار و اطلاعات خود را به صورت آنلاین دریافت می کنند.به عنوان یک تجارت ، زمانی برنده می شوید که به خواسته های بازار پاسخ دهید. محتوای سفارشی عالی که به سوالات آنها در مورد محصول یا خدمات شما پاسخ دهد و اطلاعات ارزشمندی می خواهد تا در هر مرحله از چرخه خرید به آنها کمک کند.

6- برای بازدیدکنندگان وب سایت خود اعتماد ایجاد می کنید:

محتوای عالی یک ابزار قدرتمند در ایجاد اعتماد به عنوان یک تجارت است.مصرف کنندگان مطالب شما را می خوانند و از نام تجاری شما اطلاعات کسب می کنند. همانطور که در مورد شما می خوانند ، نظرات خود را اعلام می کنند و اگر از نحوه ارائه خوششان بیاید با نام تجاری شما هماهنگ می شود. اعتمادی که ایجاد می کنید به کسب و کار شما کمک می کند. این می تواند زمانی که مصرف کننده آماده خرید است شما را در ذهن خود نگه دارد.علاوه بر این، مشتریان شما متوجه می شوند که شما به طور مداوم مطالبی را در سیستم عامل ها منتشر می کنید ، ممکن است به عنوان یک رهبر در صنعت،  شما را ببینند.

7- قیف بازاریابی خود را با محتوایی که مشتریان بالقوه را پرورش می دهد، بسازید:

اما قیف بازاریابی چیست؟ به قیف بازاریابی امروزی قیف فروش نیز گفته می شود. این راهی برای شناسایی و تعیین صلاحیت فروش است.همچنین درک مرحله ای از فرآیند خرید که در آن قرار دارند و تدوین استراتژی هایی برای نزدیک شدن بیشتر آنها به فروش . یک قیف را تصور کنید که فرصت های زیادی از قسمت وسیع قیف وارد می شود. اما تعداد کمتری از فروش از انتهای قیف به دست می آید. به عبارت دیگر، برای فروش در هر بازه زمانی مشخص ، به سرنخ های زیادی نیاز دارید.

8- می توانید به درک عمیقی از مشتری ایده آل خود برسید:

برای اینکه بدانید با محتوایی که ایجاد می کنید با چه کسی صحبت می کنید، ابتدا باید بفهمید که آن ها دقیقا چه کسانی هستند. پی بردن به این امر با استفاده از داده ها و تجزیه و تحلیل آسان است. با نگاه کردن به داده ها می توانید اطلاعات بصری خوبی از جمعیت شناسی بازدیدکنندگان وب سایت خود دریافت کنید.

9- محتوای عالی روابط مشتری شما را تقویت می کند:

یکی دیگر از دلایل قانع کننده برای ایجاد محتوا این است که به شما در ایجاد و تقویت روابط با مشتریان فعلی کمک می کند! محتوایی که برای مشتریان شما ارزش ایجاد می کند به افزایش وفاداری به نام تجاری کمک می کند. این امر باعث تشویق و افزایش فروش می شود.

چگونه محتوا آگاهی ایجاد می کند؟

محتوا می تواند راهی قدرتمند برای ایجاد آگاهی باشد. برای انجام موفقیت آمیز این کار، باید بدانید که مردم چگونه محتوای آنلاين را پیدا می کنند. دو روش رایج شامل استفاده از موتورهای جستجو و رسانه های اجتماعی است. بنابرین مهم است که محتوای خود را برای حداکثر دید در این سیستم عامل ها بهینه کنید.

به استراتژی محتوای خود تاریخ انقضا بدهید:

قبل از ادامه کار باید به این نکته اشاره کنیم که استراتژی بازاریابی محتوایی شما، تنظیم یک سند و فراموش کردن آن نیست بلکه استراتژی محتوای شما باید در طول زمان تغییرکند. چرا؟ زیرا شرکت شما در حال تغییر است. زیرا بازار در حال تغییر است. زیرا بسترهای ترافیکی و الگوریتم های جستجو در حال تغییر هستند. به طور خلاصه همه چیز در حال تغییر است و استراتژی شما برای مرتبط ماندن نیاز به رشد و انطباق دارد.به همین دلیل، توصیه می کنیم حداقل هر سال استراتژی بازاریابی محتوا را مجددا مورد بازبینی و ارزیابی قرار دهید. به تلاش های محتوایی خود در 12 ماه گذشته خوب نگاه کنید.  تصمیم بگیرید که چه چیزی کار می کند و چه چیزی باید تغییر کند.

ابزار های وبلاگ نویسی برای بازاریابی محتوا چیست:

SEMRUSH:

یک ابزار قدرتمند سئو است که ارزان نیست. شما می توانید اطلاعات بیشتری در مورد رتبه بندی کلمات کلیدی با ارزش بالا کسب کنید.

EveryWhere:

یکی دیگر از ابزارهای سئو است. ویژگی های ارزشمندی مانند semrush ندارد ولی ارزان تر است و می تواند اطلاعات ارزشمندی به ما بدهد.

Google Analytics :

برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد نحوه تعامل افراد با پست وبلاگ شما ضروری است. معیارهای مفیدی مانند نرخ پرش، زمان حضور در سایت، صفحات بازدید شده و موارد دیگر را مشاهده خواهید کرد.

WordPress :

پرکاربردترین سیستم مدیریت محتوا به صورت آنلاین است و بیش از 60 میلیون وب سایت را قدرتمند می کند. استفاده از آن آسان، سئو پسند و گزینه ای عالی برای میزبانی وبلاگ شما است.

نتیجه گیری: در این مقاله گفتیم بازاریابی محتوا چیست و چرا برای تجارت ما مهم است. همچنین در مورد انواع بازاریابی محتوا صحبت کردیم. از اینکه تا انتهای مقاله با ما همراه بودید ممنونم.

 

منبع: سایت نیل پتل