الگوریتم گوگل چیست؟
الگوریتم‌ها در واقع همان موانعی هستند که تعیین میکند چه کسی حق قرار گرفتن در جایگاه یک گوگل را دارد. در گذشته کاربران با تکنیک های سئو کلاه سیاه خودشان را به جایگاه یک گوگل میرساندند. اما گوگل با ساختن الگوریتم ها توانست جلوی این اتفاق را تا حد زیادی بگیرد. در ادامه با انواع الگوریتم ها بیشتر آشنا میشوید.
1- الگوریتم گوگل پاندا (Panda algorithm):
الگوریتم پاندا چیست؟
حتما اسم الگوریتم پاندا زیاد به گوشتان خورده اما نمی‌دانید که این الگوریتم چه کاری انجام می‌دهد.
الگوریتم‌های پاندا، وارد سایت می‌شوند و محتوای سایت را می‌خوانند و محتوایی که بی‌کیفیت، کوتاه، کپی و بیهوده باشد را جریمه می‌کنند.
گوگل، در سال 2010 با یک مشکل بزرگی مواجه شد که روزبروز محتواهای بی‌کیفیت بیشتر و رضایت کاربران کمتر میشدند. گوگل تصمیم گرفت الگوریتمی به اسم پاندا اضافه کند و جلوی محتواهای بی‌کیفیت را بگیرد.
الگوریتم پاندا، بر اساس اسم یکی از کارمندهای گوگل بنام Navneet Panda نامگذاری شده است.
تکنیک‌های رهایی از جریمه‌های پاندا:
1- از محتوای کپی در سایت خود دوری کنید. (دوری از مزرعه محتوا)
2- اگر محتوای تکراری در سایت دارید آن را حذف یا ویرایش کنید.
3- از تبلیغات زیاد به جای محتوا استفاده نکنید. (نسبت بالای تبلیغ به محتوا)
4- اگر غلط املائی دارید، آن را تصحیح کنید.
5- از تکرار کلمات کلیدی بیش از حد استفاده نکنید.
6- کیفیت محتوای سایت خود را افزایش دهید.
7- محتوای سایت باید با کلمه کلیدی مرتبط باشد و نیاز کاربران را رفع کند.
8- سات خود را طوری طراحی کنید که کاربران دوست داشته باشند و گیج نشوند.
9- از منابعی برای مطالعه استفاده کنید که نویسنده معتبری آن را نوشته باشد.
10- از محتوای نامعتبر دوری کنید. اگر از منابع دیگر برای سایت خود استفاده می‌کنید، در انتها نام منبع را بنویسید. (این مورد بیشتر در سایت‌های پزشکی دیده می‌شود.)
11- اگر محتوایی که نوشتید کم باشد، باید به آن اضافه کنید.
12- اگر محتوای قدیمی در سایت دارید، آن را ویرایش و با کیفیت کنید.
13- از لینک‌هایی که کاربران را فریب می‌دهد استفاده نکنید. بطورمثال اگر لینکی برای کدتخفیف در سایت گذاشتید و وقتی کاربر روی آن کلیک کند و کدتخفیفی نبیند و فریب بخورد، سایت شما توسط پاندا جریمه می‌شود.
14- از محتواهای فریب‌دهنده دوری کنید. مثلا از تبلیغاتی که در ظاهر شبیه محتوای اصلی سایت شما هستند، دوری کنید.
2- الگوریتم گوگل مرغ مگس‌خوار یا الگوریتم زرین پال (hummingbird algorithm):
الگوریتم مرغ مگس‌خوار چیست؟
مرغ مگس‌خوار، نام یکی از الگوریتم‌های گوگل می‌باشد که هدف آن، بهینه‌سازی جستجوی کاربران می‌باشد.
دلیل نامگذاری این الگوریتم، دقت و سرعتی است که این پرنده دارد.(پرنده مرغ مگس‌خوار، سرعت بالایی دارد بطوریکه هنگام پرواز، می‌تواند در هر ثانیه 70 مرتبه بال‌های خود را تکان دهد که موقع شکار به 200 مرتبه می‌رسد. این پرنده در هر ثانیه می‌تواند 15 متر حرکت کند.)
این الگوریتم می‌تواند بدون اینکه شما متوجه شوید با سرعت و دقت بالایی سایت را بررسی کند.
قبل از ظهور این الگوریتم، افراد برای آمدن به صفحه یک گوگل، لینک‌های اسپم می‌ساختند و در سایت خود از کلمهکلیدی، زیاد استفاده می‌کردند و گوگل را فریب می‌دادند. اما از سال 2013 که این الگوریتم به گوگل اضافه شد، گوگل فریب آن‌ها را نخورد.
این الگوریتم محتوای سایت را با سرعت و دقت بررسی میکند. ویژگی خوبی که این الگوریتم دارد، معنی کلمات و مترادف آن‌ها را می‌داند. مثلا اگر شما کلمه رستوران را سرچ کنید، گوگل کلمات نزدیک به رستوران مثل فست‌فود، رستوران‌های معروف و… را به شما نمایش می‌دهد. یا مثلا اگر تهران را سرچ کنید، گوگل علاوه بر تهران، شهرهای اطراف آن هم به شما نشان می‌دهد و شما را سریع‌تر به هدفتان می‌رساند.
3- الگوریتم گوگل کبوتر (Pigeon algorithm):
الگوریتم کبوتر که در سال 2014 توسط گوگل معرفی شد، طرفدار صلح و دوستی با کاربران است و علاقه زیادی به مکان‌های آشنا دارد. مثلا اگر شما به دنبال فروشگاهی میگردید، الگوریتم کبوتر گوگل مکان‌هایی را در اولویت قرار می‌دهد که به شما نزدیک‌تر است.
این الگوریتم اطلاعات سایت را در قفس‌های داده قرار می‌دهند. داخل هر قفسی تعدادی کبوتر وجود دارد که محتوای سایت را بررسی می‌کنند و با کلمه کلیدی مقایسه می‌کنند. هرگاه مطلبی مناسب با کلمهکلیدی جستجو شده پیدا کنند یکبار به آن نوک می‌زنند. صفحاتی که بیشترین نوک را خورده باشند در رتبه بالاتری قرار می‌گیرند.
تکنیک‌های دوستی با کبوتر گوگل؟
1- سئوی محلی سایت خود را تقویت کنید.
2- از محل کسب‌وکار خود عکس و ویدیو تهیه کنید و در سایت قرار دهید. مثل رستوران، فروشگاه و…
3- محل کسب‌وکار خود را در گوگل مپ یا نقشه گوگل ثبت کنید. (برای ثبت شدن در نقشه گوگل اطلاعاتی را باید پر کنید که هرچه این اطلاعات کامل‌تر باشد، کار شما برای رسیدن به رتبه بالاتر آسان‌تر می‌شود.)
4- در قسمت نظرات گوگل مپ، سعی کنید نظرات مثبت دریافت کنید.
5- در سایت خود برای کسب‌وکارتان از اطلاعات دقیق استفاده کنید. برای اینکار باید در تمام صفحات سایت خود (قسمت فوتر) اطلاعات سایت خود را قرار دهید. مثل شماره تماس، آدرس و…
هرچه اطلاعاتی که در سایت خود قرار دادید، با اطلاعاتی که در گوگل مپ وارد کردید، نزدیک باشد، سایت شما در رتبه بالاتری قرار دارد.
6- برای سایت‌تان از اسکیما استفاده کنید.
7- از دایرکتوری‌ها استفاده کنید. سایت‌هایی وجود دارند که برای یک یا چند موضوع، کسب‌وکارهایی که به آن مربوط می‌شود را معرفی می‌کنند.
8- محتوای محلی بنویسید. می‌توانید در محتوایی که می‌نویسید در مورد استان یا محل خود صحبت کنید.
9- لینک گرفتن از کلمات محلی. به طور مثال اگر کسب‌وکارتان یک فروشگاه در تهران باشد، می‌توانید از کلمه‌ای لینک بگیرید که به محل کارتان اشاره کند مثلا می‌توانید از کلمه فروشگاه بزرگ در تهران لینک بگیرید.
4- الگوریتم گوگل پنگوئن (Penguin algorithm):
الگوریتم گوگل پنگوئن طی زمان‌های متفاوتی وارد سایت‌ها می‌شوند و اگر تشخیص دهد سایتی از روش‌های غیر طبیعی به رتبه بالایی رسیده است، آن را جریمه میکند. روش‌های غیرطبیعی مثل لینکسازی اسپم، استفاده از سئو کلاه سیاه و…
قبل از پیدا شدن الگوریتم پنگوئن، گوگل سایت‌هایی که تعداد لینک بیشتری داشتند را در رتبه بالاتری قرار میداد اما این کار باعث شده بود سایت‌های بی‌کیفیت هم در رتبه بالایی قرار بگیرند و باعث نارضایتی کاربران میشد، اما در سال 2012، گوگل الگوریتم پنگوئن را منتشر کرد که کار این الگوریتم مبارزه با سایت‌هایی بود که لینک اسپم می‌ساختند.
روش‌های مبارزه با الگوریتم پنگوئن:
1- اگر در سایت خود لینک‌های اسپم مشاهده کردید، آن را disallow کنید.
2- با سایت‌هایی که بی‌کیفیت هستند تبادل لینک انجام ندهید.
3- در سایت خود از لینک‌های پنهان استفاده نکنید.
4- برای سایت خود از روش‌های سئو کلاه سفید استفاده کنید. (از سئو کلاه سیاه و کلاه خاکستری دوری کنید.)
5- کدهایی که سایت شما را خراب میکند را اصلاح کنید
6- از لینکسازی شبکه‌ای PBNS استفاده نکنید.
از کجا بفهمیم توسط پنگوئن جریمه شدیم؟
1- اگر صفحه‌ای از سایت شما در یک کلمه کلیدی از ایندکس شدن خارج شده باشد.
2- گوگل وبمستر سایت خود را چک کنید و اگر با پیغام لینک بیلدینگ نامعتبر مواجه شوید، مورد خشم پنگوئن قرار گرفتید.
3- اگر سایت شما توسط یک کلمه کلیدی، کاهش ترافیک زیادی را تجربه کند، یکی از جرایم پنگوئن گوگل می‌باشد.
5- الگوریتم گوگل موبایل گدون (Mobilegeddon):
امروزه اکثر کاربران توسط موبایل‌های خود وارد سایت می‌شوند و بخش عظیمی از جستجوها به کمک موبایل‌ها صورت می‌گیرد. گوگل برای اینکه کاربران موبایلی خود را از دست ندهد الگوریتمی بنام موبایل گدون منتشر کرد.
این الگوریتم سایت‌هایی را که موبایل پسند نباشد را جریمه میکند و در رتبه پایین‌تری قرار می‌دهد. (سایت‌ها باید ریسپانسیو یا واکنش‌گرا باشند.)
روش‌های رهایی از الگوریتم موبایل گدون:
1- اجازه دهید تا ربات گوگل به فایل‌های CSS و جاوااسکریپت سایت شما دسترسی داشته باشد.
2- سایت شما باید ریسپانسیو شده باشد. (یعنی در صفحات موبایلی، صفحات PCو… قابل خواندن باشد.)
3- متن را به گونه‌ای بنویسید که خواندن آن برای همه کاربران آسان باشد و نیازی به زوم کردن آن نداشته باشند.
4- به همه صفحات سایت خود توجه کنید بدلیل اینکه این الگوریتم تمام صفحات سایت شما را جستجو میکند.
5- لینک‌ها را طوری قرار دهید که انتخاب آن توسط کاربران راحت باشد.
6- از ابزارهایی که به موبایل یا تبلت اهمیت ندارد استفاده نکنید مثل فلش
7- سایت‌های قدیمی به صورت افقی اسکرول می‌خورند پس به این مورد توجه کنید که سایت‌تان را ریسپانسیو کنید.
8- رتبه سایت خود را بررسی کنید، اگر رتبه شما در موبایل کمتر از کامپیوتر می‌باشد و در آنالیز تعداد کاربران موبایلی‌تان را کمتر نشان می‌دهد، حتما این مشکل را برطرف کنید.
9- حواستان باشد که هر آپشنی از سایت شما که در دسکتاپ نمایش می‌دهد، در موبایل و تبلت هم نشان داده شود.
10- ابعاد سایت خود را به گونه‌ای تنظیم کنید که کاربران نیازی به بزرگ و کوچک کردن آن نداشته باشند.
6- الگوریتم گوگل رنک برین (Rank Brain):
الگوریتم رنک برین چیست؟
الگوریتم رنک برین، به کمک ماشین یادگیری و هوش مصنوعی گوگل می‌تواند کلمات را معنی و تفسیر کند و حتی می‌تواند بفهمد هدف کاربران از جستجوی کلمهکلیدی سرچ شده چیست.
رفتار این الگوریتم، شبیه الگوریتم مرغ مگس‌خوار است اما به صورت کامل‌تر و گسترده‌تر این کار را انجام می‌دهد.
الگوریتم رنک برین مثل یک انسان عمل میکند و برای رشد خودش از تجربیاتش استفاده میکند.
این الگوریتم مدام به دنبال اینه که رفتار کاربران را بسنجد و خودش را براساس آن تغییر دهد.
روش‌های رتبه گیری با کمک الگوریتم رنک برین:
1- نرخ کلیک (CTR) سایت خود را افزایش دهید. اگر تعدادی از کاربران کلمه کلیدی را سرچ کنند و به عنوان مثال وارد سایت پنجم شوند، گوگل تشخیص می‌دهد که آن سایت باید در رتبه بالاتری قرار بگیرد. برای اینکار می‌توانید متا دسکریپشن (Meta Description) خوبی برای سایت انتخاب کنید.
2- نرخ پرش (Bounce Rate) سایت را کاهش دهید. اگر کاربران وارد سایت شما شوند و بدون اینکه کاری انجام دهند از سایت خارج شود به آن نرخ پرش می‌گویند که اصلا برای سایت خوب نیست. (نرخ پرش به صورت درصد بیان می‌شود.)
3- مدت زمان ماندن کاربران در سایت را افزایش دهید. کاربرانی که وارد سایت شما می‌شوند، هرچه مدت بیشتری در سایت بمانند، گوگل آن سایت را در رتبه بالاتری قرار می‌دهد. برای اینکار می‌توانید ویدیوهای غیر قابل دانلود داخل سایت قرار دهید. حتی می‌توانید محتوای جذاب و طولانی بنویسید.
4- حرکت رفت و برگشت کاربر به صفحه نتایج جستجو را کاهش دهید. کاربری که وارد سایت شما می‌شود، اگر مشکلش را در سایت شما نتواند پیدا کند، از سایت شما خارج میشه و وارد صفحه نتایج جستجو(SERP) می‌شود. این کار امتیاز منفی برای سایت دارد. پس محتوایی که می‌نویسید باید طوری باشد که نیاز مخاطب را برطرف کند.
7- الگوریتم گوگل برت (BERT Algorithm):
الگوریتم برت چیست؟
قبل از آپدیت الگوریتم برت، وقتی چیزی را سرچ می‌کردیم گوگل درک زیادی از زبان ما نداشت. مثلا به حروف اضافه (از، به و…) توجهی نمی‌کرد. اما از زمانی که گوگل الگوریتم برت را منتشر کرد، بهتر و سریع‌تر توانست زبان محاوره‌ای ما را تجزیه و تحلیل کند.
بدلیل اینکه سرچ کاربران به زبان محاوره و خودمانی نزدیک‌تر است، گوگل تصمیم گرفت الگوریتمی را بنام برت منتشر کند تا بتواند نیاز کاربران را سریع‌تر پیدا کند.
8- الگوریتم گوگل ونیز(Venice Algorithm):
الگوریتم ونیز چیست؟
گوگل، الگوریتم ونیز را بر اساس موقعیت جغرافیایی آن تنظیم میکند.
وقتی یک شخص به اینترنت متصل می‌شود، گوگل به کمک IP و نرم افزار GPS مکان آن فرد را شناسایی میکند و در پایگاه داده داخلی ذخیره میکند.
این کار باعث میشه تا گوگل بتواند با توجه به سرچ کاربران، نزدیک‌ترین موقعیت‌های مکانی را به آن‌ها نشان بدهد.
9- الگوریتم گوگل تازگی محتوا (Freshness Algorithm):
الگوریتم تازگی محتوا چیست؟
یکی از مواردی که گوگل به آن اهمیت می‌دهد تازه بودن محتواست. الگوریتم تازگی محتوا قابلیت این را دارد که به محتواهایی که تازه ترند بیشتر اهمیت بدهد زیرا مطالب بروزتری قرار می‌دهند. مثلا فرض کنید شما می‌خواهید از قیمت طلا با خبر شوید.(طبیعتا بدنبال قیمت روز آن میگردید.) اگر سایتی آخرین آپدیتش برای سال قبل باشد طبیعی است که قیمت روز را نمی‌گوید و باعث نارضایتی کاربران می‌شود. به همین خاطر گوگل الگوریتمی را بنام تازگی محتوا منتشر کرد و سایت‌هایی را که مطالب جدیدتر و بروزتری را بگذارد در رتبه بالاتری قرار می‌دهد.
10- الگوریتم گوگل دزد دریایی (Pirate Algorithm):
الگوریتم دزد دریایی چیست؟
هدف از الگوریتم گوگل دزد دریایی، مقابله کردن با محتوا، ویدئو یا حتی تصاویر است. اگر سایتی قوانین کپی رایت را نقض کند، توسط این الگوریتم جریمه می‌شود.
به کمک این قابلیت شما می‌توانید محتوای جدید تولید کنید و اگر کسی به صورت غیر قانونی از محتوای شما کپی کرد، شکایت خود را به گوگل بگویید تا آن صفحه توسط گوگل حذف شود.
11- الگوریتم موش کور (Possum Algorithm):
الگوریتم موش کور برای اولین بار در تاریخ 1 سپتامبر 2016 توسط گوگل رونمایی شد.
تا قبل از ظهور این الگوریتم بسیاری از کسب و کارهای غیر محلی نمی‌توانستند خودشان را به رتبه خوبی در گوگل برسانند زیرا گوگل براساس موقعیت مکانی به سایت‌هایی رتبه بالاتری میداد که به آن منطقه نزدیک‌تر باشند.
به عنوان مثال فرض کنید که می‌خواهید برای خودتان لباس بخرید، برای اینکار عبارت “خرید لباس در شرق تهران” را در گوگل جستجو می‌کنید. تا قبل از الگوریتم موش کور، گوگل سایت‌هایی را به شما نشان میداد که مربوط به خرید لباس و فقط در شرق تهران باشند. یعنی سایت‌هایی که آدرس‌شان در غرب یا مناطق دیگر تهران بود شانسی برای رسیدن به رتبه‌های برتر را نداشتند.
اما از زمانی که گوگل، از الگوریتم جدیدش بنام موش کور رونمایی کرد، این مشکل را برای کسب و کارها برطرف کرد و سایت‌هایی که غیرمحلی هم بودند شانس رسیدن به نتایج برتر را داشتند.
این الگوریتم بیشتر بر روی سئوی محلی تاثیر می‌گذارد. پس می‌توانیم بگوییم که عملکرد این الگوریتم شبیه به الگوریتم کبوتر است با این تفاوت که الگوریتم موش کور، این امکان را دارد که با توجه به موقعیت مکانی برخی از سایت‌ها را از نتایج جستجو فیلتر کند و به کاربران نمایش ندهد.
12- الگوریتم مدیک یا طبی (Medic Algorithm):
در ماه آگوست سال 2018، گوگل از الگوریتم جدیدی بنام مدیک رونمایی کرد که سایت‌های زیادی را تحت تاثیر قرار داد. با ظهور الگوریتم مدیک بسیاری از سایت‌ها به خصوص سایت‌های مربوط به حوزه سلامتی و پزشکی افت رتبه شدیدی را مشاهده کردند.
گوگل در توضیحاتش در مورد الگوریتم مدیک گفته، این الگوریتم به عنوان یک آپدیت الگوریتم هسته گوگل محسوب می‌شود. همچنین گفته الگوریتم مدیک یک الگوریتم جهانی می‌باشد و بر روی تمامی سایت‌ها می‌تواند تاثیر مثبت یا منفی داشته باشد.
در تصویر زیر می‌توانید مشاهده کنید که کدام حوزه‌ها بیشترین تاثیر را در الگوریتم مدیک مشاهده کردند. همانطور که می‌بینید سایت‌های مربوط به حوزه سلامتی و پزشکی بیشترین تاثیر را مشاهده کرده‌اند.
برای مقابله با الگوریتم مدیک چه کار کنیم؟
شاید این سوال برای شما هم پیش آمده باشد که چه کارهایی را روی سایت خود باید انجام بدیم تا تحت تاثیر الگوریتم مدیک قرار نگیریم؟ اما باید بگم که هنوز راهکار قطعی برای الگوریتم مدیک وجود ندارد و طبق گفته خود گوگل، این الگوریتم یک آپدیت جهانی است و روی تمام سایت‌ها تاثیر می‌گذارد.
اما نگران نباشید. تیم آرمانوت در کنار شماست تا تکنیک‌هایی را برای مقابله با الگوریتم مدیک به شما معرفی کند. البته این هم بگم که هنوز راهکار قطعی برای این الگوریتم وجود ندارد اما با توجه به تجربه‌ای که دراین چند سال بدست آوردیم می‌تواند تا حد زیادی شما را از الگوریتم مدیک در امان نگه دارد.
- سایت خود را حتما به نسخه SSL تبدیل کنید:
همانطور که می‌دانید گوگل تمام تلاشش را میکند تا امنیت را برای کاربرانش فراهم کند. بنابراین هر ساله در آپدیت های خود سعی میکند به این مورد اهمیت بیشتری دهد. سایت‌هایی که دارای نسخه SSL هستند شانس بیشتری برای رسیدن به رتبه‌های برتر دارند. پس سعی کنید همیشه امنیت را برای کاربران خود فراهم کنید.
- به نسخه موبایل سایت خود اهمیت زیادی بدهید:
امروزه اکثر جستجوهایی که توسط کاربران صورت می‌گیرد، به کمک گوشی‌های موبایل صورت می‌گیرد. بنابراین بیشتر حجم ترافیک جستجوها توسط موبایل اتفاق می‌افتد. پس همیشه سعی کنید به نسخه موبایل سایت خود اهمیت زیادی بدهید و آن را جدی بگیرید.
