هدف جستجو چیست؟
این احتمال وجود دارد که در حین تعیین استراتژی اولیه سئوی خود، اصطلاح “هدف جستجو” یا هدف کلمه کلیدی یا هدف کاربر را شنیده باشید.
هر اصطلاحی که ترجیح می‌دهید، همه چیز به یک چیز ختم می شود: وقتی شخصی جستجوی آنلاین انجام می‌دهد، هدف اصلی را در ذهن دارد. به عنوان مثال، آنها ممکن است به خرید یک ماشین جدید فکر کنند و در حال تحقیق در مورد مدل‌های ماشین هستند.
از طرف دیگر، آنها ممکن است به دنبال خدمات محلی مانند دندانپزشک یا آرایشگر باشند. یا شاید آنها فقط در حال و هوای فست فود هستند و می خواهند برگر و سیب زمینی سرخ کرده بخرند.
بسیاری ازسئوها، بر هدف جستجو تمرکز می‌کنند زیرا الگوریتم‌های تغییر گوگل به این معنی است که ارتباط محتوا از همیشه مهمتر است. اساساً، گوگل می‌خواهد صفحاتی را رتبه‌بندی کند که بهترین پاسخ را به پرسش جستجوگر می‌دهند .
هنگامی که به صورت آنلاین نگاه می‌کنید، اغلب می‌توانید پرس و جوهای هدف جستجو را مشاهده کنید. یک مثال در اینجا آمده است: اگر من “پیتزا در آتلانتا، جورجیا” را جستجو کنم، لیستی از فروشگاه‌های محلی را دریافت می‌کنم. اگر بخواهم محله خاصی را در شهر انتخاب کنم، مجموعه‌ای از فروشگاه‌های خاص‌تری را دریافت می‌کنم.
با این حال، گوگل یک قدم فراتر می رود.
می داند که من گرسنه پیتزا هستم و در حال خرید هستم، و اصطلاحات جایگزین را برای من به طور خودکار تولید می‌کند. به طور خلاصه، موتور جستجو هدف جستجوی من را درک می‌کند و برای رفع نیازهای من پیشنهاداتی را به من ارائه می‌دهد.
وقتی محتوا ایجاد می‌کنید، باید همین کار را انجام دهید:
بفهمید جستجوگر از طریق کلمات کلیدی و عباراتی که استفاده می‌کند، چه می‌خواهد. و محتوا، پیشنهادات و مگنت‌ها را برای مطابقت با خواسته‌هایشان توسعه دهید.
در ادامه یاد میگیرید که مبانی هدف جستجو چیست و چه انواعی دارد. همچنین یاد میگیرید که چرا هدف جستجو برای سئو از اهمیت بالایی برخوردار است. پس تا انتها همراه ما باشید.
مبانی هدف جستجو چیست؟
شما باید در حال حاضر ایده روشنی از هدف جستجو داشته باشید ، و اینکه چرا مهم است بدانید خریدار شما به دنبال چه چیزی است.
فقط برای اینکه تصویر بهتری از تفاوت بین هدف جستجو و کلمات کلیدی معمولی بدست آورید ، این تصویر به خوبی آن را نشان می دهد:
دیدن؟ اگر در طاقچه باغبانی بودید، می‌توانید هر تعداد مقاله پیرامون آن عبارات جستجو بنویسید یا یک آهنربای سربی که جزئیات بهترین گیاهان داخلی را نشان می‌دهد، ارائه دهید.
فراتر رفتن از کلمات کلیدی و هدف گذاری برای درک مقصود جستجوگر مزایای زیادی دارد.
همانطور که از مثال من در مقدمه می بینید، هدف جستجو این پتانسیل را دارد که وب سایت شما را در مقابل جستجوگر قرار دهد و شانس شما را برای کلیک کردن، تبدیل و در نهایت یک مشتری وفادار افزایش دهد.
سپس مزایای دیگری نیز وجود دارد، مانند:
- می توانید رتبه بندی وب سایت خود را در موتورهای جستجو بهبود بخشید: موتورهای جستجو مانند Google از الگوریتم هایی برای رتبه بندی وب سایت ها بر اساس میزان مطابقت آنها با هدف جستجوگر استفاده می کنند. اگر بتوانید محتوایی ایجاد کنید که خواسته ها و نیازهای افراد را بهتر برآورده کند، احتمالاً در نتایج جستجو رتبه بالاتری خواهد داشت.
- شما بهتر می توانید مخاطبان خود را هدف قرار دهید. ایجاد محتوای مرتبط برای جذب و تبدیل بالقوه سرنخ ها به مشتریان و توسعه استراتژی های بازاریابی که موثرتر هستند.
- هدف جستجو تجربه کاربری بهتری را ارائه می‌کند: به مشتری بالقوه خود آنچه می‌خواهد بدهید، و احتمال بیشتری وجود دارد که شما را به عنوان یک مرجع نگاه کنند و به بازگشت ادامه دهند. با هدف جستجو، می توانید محتوای مرتبط تری برای مخاطبان خود ایجاد کنید.
تا اینجا یاد گرفتید که مبانی هدف جستجو چیست؟ با ما همراه باشید تا شما را با انواع هدف جستجو آشنا شوید.
انواع هدف جستجو چیست؟
در اینجا یک آمار مهم برای شما وجود دارد: 99 درصد از عبارت های جستجو تحت چهار نوع اصلی هدف جستجو قرار می گیرند.
به گفته برایان دین از Backlinko.com ، این رقم از من نمی آید .
شما می توانید قصد را به چهار دسته اصلی تقسیم کنید: ناوبری، اطلاعاتی، معاملاتی و تجاری .
بیایید نگاهی عمیق تر به انواع مختلف بیاندازیم.
1- هدف ناوبری
این زمانی است که هدف جستجو شامل چیزی خاص است و کاربر قبلاً نام تجاری یا وب سایت را می داند. همه کسانی که مطالعه می کنند احتمالاً با هدف ناوبری آشنا هستند و احتمالاً خودتان قبلاً از آن استفاده کرده اید.
برای ارضای این هدف، کاربران معمولاً کلمات کلیدی مرتبط را در موتور جستجو وارد می‌کنند، مانند «ورود به سیستم Adobe» «آموزش Adobe;» یا «اشتراک Adobe».
با استفاده از کلمات کلیدی مرتبط، جستجوگران اطمینان حاصل می کنند که دقیق ترین و مفیدترین نتایج را برای درخواست خود دریافت می کنند.
2- هدف اطلاعاتی
این نوع جستجو همان چیزی است که افراد را هنگام جستجوی اطلاعات به وب سایت شما سوق می دهد.
هدف اطلاعاتی زمانی است که شخصی به دنبال اطلاعاتی در مورد یک موضوع خاص است. آنها ممکن است ندانند دقیقاً به دنبال چه چیزی هستند، اما از کلمات کلیدی برای هدایت جستجوی خود استفاده می کنند. برای مثال، چیزی مانند “چگونه یک لاستیک پنچر شده را تعمیر کنیم” را تایپ کنید.
معمولاً، افراد هنگامی که در مرحله ابتدایی سفر خرید هستند، با این نوع قصد جستجو می کنند. به عنوان مثال، آنها ممکن است در حال شروع یک پروژه جدید بهبود خانه یا تحقیق در مورد خرید احتمالی باشند.
دانستن اینکه چگونه این نوع هدف جستجو را هدف قرار دهید به شما کمک می کند تا رتبه وب سایت خود را بهبود بخشید. و ترافیک بیشتری را به ارمغان بیاورید.
در زیر نکاتی وجود دارد که شما را قادر می سازد این کار را انجام دهید:
- اطمینان حاصل کنید که وب سایت شما به خوبی سازماندهی شده و به راحتی قابل پیمایش است. افرادی که به جستجوی اطلاعات می پردازند می خواهند آن را به سرعت و به راحتی پیدا کنند.
- از کلمات کلیدی مرتبط با موضوع خود برای کمک به دیده شدن و رتبه بندی استفاده کنید. کمک کنید تا مطمئن شوید که سایت شما در صفحات نتایج جستجو بالا ظاهر می شود.
- به سؤالاتی که مردم معمولاً آنلاین می پرسند پاسخ دهید؛ از ویژگی «People also Ask» گوگل به عنوان نقطه شروع استفاده کنید.
- در نهایت، محتوای ارزشمندی ارائه دهید که نیازهای مخاطبان شما را برآورده کند. جستجوگران اطلاعاتی به دنبال اطلاعات دقیق و قابل اعتماد هستند، بنابراین مطمئن شوید که وب سایت شما ارائه می دهد!
3- هدف تراکنشی:
قصد تراکنش به این معنی است که یک فرد آنلاین به دنبال خرید فعال یک محصول یا خدمات است.
به طور معمول، آنها یک مورد خاص را در ذهن دارند، و همچنین ممکن است به دنبال بهترین معامله باشند. به عنوان مثال، آنها می توانند به فکر ثبت نام برای یک سرویس اشتراک باشند یا به دنبال یک قطعه خودرو باشند.
این نوع جستجوگرها ممکن است به دنبال اطلاعات بیشتر باشند، بنابراین ممکن است از عباراتی مانند “بررسی” یا بررسی محصول استفاده کنند، یا ممکن است برای کمک به اطلاع رسانی درباره تصمیم خود، مقالات “ده برتر” به سبک فهرستی را جستجو کنند.
4- هدف تجاری
هدف تجاری زمانی است که شخصی به دنبال کسب اطلاعات بیشتر در مورد یک شرکت یا محصول قبل از تصمیم گیری برای خرید است. باز هم، شما می توانید این را با کلمات کلیدی که آنها استفاده می کنند تعیین کنید. به عنوان مثال، اگر شخصی عبارت “پیتزا نزدیک من بخرید” را جستجو می کند، می دانید که در حالت خرید/تجاری است.
آنها همچنین ممکن است از کلماتی مانند “خرید”، “خرید”، “معامله” و “تخفیف” استفاده کنند. در جستجوهای خود
البته، پرس و جوهای ترکیبی نیز وجود دارند که حاوی ترکیبی از مقاصد، مانند تجاری و اطلاعاتی هستند.
حالا که با “انوع هدف جستجو چیست؟” آشنا شدید، بهتر است دلایل مهم بودن آن را در سئو بررسی کنیم.
چرا هدف جستجو برای سئو مهم است؟
دیده شدن آنلاین در گذشته فقط به کلمات کلیدی مربوط می شد، و این اغلب منجر به پر کردن کلمات کلیدی می شد ، جایی که صاحبان سایت از کلمات کلیدی بیش از حد استفاده می کردند تا موتورهای جستجو را به نفع خود دستکاری کنند. متأسفانه، این اغلب منجر به تسلط محتوای با کیفیت پایین بر SERP ها می شد و این نوع مقالات ارزش محدودی برای خوانندگان قائل بودند.
سپس جستجو هوشمند شد، به این معنی که درک هدف جستجو به بخش اساسی سئو تبدیل شد. زمانی که افراد در یک موتور جستجو پرس و جو را تایپ می کنند به دنبال چه چیزی هستند؟ به این سوال پاسخ دهید و بهتر می توانید محتوا و وب سایت خود را برای مطابقت با این نیازها بهینه کنید.
این بدان معنا نیست که کلمات کلیدی دیگر مهم نیستند، اما شما نمی توانید از خواسته ها و نیازهای مشتریان بالقوه خود چشم پوشی کنید. ادغام هدف جستجو در محتوای خود راهی است که می توانید به آن برسید.
برای درک بیشتر نقش هدف جستجو در سئو، باید به دنبال مطالعه موردی گسترده ای باشید که شامل متخصصان برتر SEO، مانند جیمز دولی، ویولا ایو، و متیو وودوارد است.
این کارشناسان تجزیه و تحلیل هدف جستجو، اهمیت آن، الگوریتم های همیشه در حال تغییر گوگل و داده های پیرامون این موضوعات را مورد بحث قرار دادند.
همه کارشناسانی که در این مطالعه موردی نشان داده شده‌اند معتقدند که هدف جستجو «پایه بهینه‌سازی محتوا» است، که با بک لینک‌ها، سئوی فنی و محتوا برابری می‌کند، وقتی صحبت از فرآیند ارزیابی صفحه موتورهای جستجو می‌شود.
مطالعه موردی به این نتیجه رسید:
- هدف جستجو یک “عامل رتبه بندی حیاتی” است و سئوکاران برتر استراتژی های خود را حول آن ایجاد می کنند.
- رابی ریچاردز، بنیانگذار com، اظهار می‌دارد که « نیت مهم‌ترین عامل در اولویت‌بندی و تعیین دقیق فرصت‌های کلمه کلیدی شماست».
- بدون هدف جستجو، محتوای شما وزن خود را نمی کشد. یا همانطور که ویولا ایو می‌گوید، «وظیفه Google این است که مرتبط‌ترین پاسخ را به یک عبارت جستجو بازگرداند. اگر آنچه را که گوگل مرتبط می‌داند، درک می‌کنید، می‌توانید یک استراتژی محتوای هدفمندتر و استراتژی سئو ایجاد کنید و شانس موفقیت خود را به طور چشمگیری افزایش دهید.
در نهایت، برای این بخش، اگر هنوز از هدف جستجو استفاده نمی کنید، ممکن است اکنون زمان خوبی برای انجام این کار باشد.
با پیشرفت هایی مانند هوش مصنوعی (AI)، جستجو به طور فزاینده ای پیچیده می شود. به عنوان مثال، در یک پست اخیر، گوگل در مورد مدل یکپارچه چند وظیفه ای (MUM) و پتانسیل آن برای تبدیل جستجو به شکلی که ما می شناسیم بحث کرده است.
برای جلوگیری از نابینایی شما با علم (یا فناوری)، در اینجا یک تعریف ساده از MUM و نحوه کمک آن به هدف جستجو آورده شده است:
MUM یک تکنیک مدل سازی هدف جستجو است که به شما امکان می دهد پرس و جوهای جستجوی مرتبط را با هم شناسایی و گروه بندی کنید.
این تکنیک می‌تواند به شما کمک کند تا بفهمید کاربران هنگام جستجو در سایت شما، چه کاری را انجام می‌دهند. سپس می توانید از این اطلاعات برای بهبود صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) سایت خود استفاده کنید، محتوای بهتری ایجاد کنید و تبلیغات را به طور موثرتری هدف قرار دهید.
به عبارت دیگر، MUM می‌تواند پیچیدگی‌های نیازهای مصرف‌کنندگان را درک کند، به این معنی که جستجوگران می‌توانند وظایف را تکمیل کنند و در مراحل کمتری به سؤالات پاسخ دهند.
به عنوان مثال، یک عبارت جستجو ممکن است به شکل زیر باشد :
سپس موتور جستجو می تواند پاسخی ارائه دهد.
نحوه یادگیری هدف جستجوی مخاطبان چیست؟
چگونه هدف جستجوی مخاطبان خود را تعیین می‌کنید؟ این می‌تواند کار دشواری باشد، اما اگر می‌خواهید محتوایی ایجاد کنید که در جذب مخاطبان شما مؤثر باشد، مهم است که آن را به درستی انجام دهید. در اینجا چند نکته برای یادگیری هدف جستجوی مخاطب وجود دارد:
- در مورد عباراتی که مخاطب هدف شما برای یافتن اطلاعات آنلاین استفاده می‌کند، تحقیق کنید. ابزارهایی مانند Ubersuggest، Google Keyword Planner و Google Trends می‌توانند به شما در شناسایی کلمات کلیدی و عبارات محبوب مرتبط با موضوع خود کمک کنند.
- به انواع سؤالاتی که مخاطبان در شبکه‌های اجتماعی و انجمن‌های آنلاین می‌پرسند توجه کنید. این می‌تواند سرنخ‌هایی در مورد انواع اطلاعاتی که آنها به دنبال آن هستند به شما بدهد.
- نگاهی به SERPها بیندازید و ببینید چه رتبه‌ای در گوگل برای کلمات کلیدی و عباراتی که هدف قرار می‌دهید. از نتایج برای تعیین کلمات کلیدی که در موتورهای جستجوی خود استفاده می‌کنند، استفاده کنید.
- نوع محتوای مورد نظر آنها (اطلاعاتی و غیره)
- هدف پشت جستجوی آنها
- موقعیت و جمعیت آنها
- از ویژگی Google’s People also ask استفاده کنید. برای مثال، اگر «رژیم غذایی کم کربوهیدرات» را تایپ کنم، این را دریافت می‌کنم:
از قابلیت‌های پیشنهاد خودکار گوگل استفاده کنید. به عنوان مثال، اگر من شروع به وارد کردن “ماشین جدید” کنم، متوجه می‌شوم:
از قابلیت‌های پیشنهاد خودکار گوگل استفاده کنید. به عنوان مثال، اگر من شروع به وارد کردن “ماشین جدید” کنم، متوجه می‌شوم:
“تعاملات خودروهای جدید”
“ماشین‌های جدید 2022”
“ماشین جدید با قیمت پایین”
- روش دیگر برای تجزیه و تحلیل هدف جستجو، استفاده از ویژگی جستجوهای مرتبط گوگل است. این ابزار در پایین صفحه نتایج جستجو ظاهر می‌شود و لیستی از کلمات کلیدی دیگری را که افراد در جستجوی آنها هستند به شما نشان می‌دهد.
- پیاده سازی نوار جستجوی سایت و عملکرد در سایت شما. شما می‌توانید از طریق GA پیگیری کنید. استفاده از چیزی که کاربران شما در سایت شما جستجو می‌کنند، به شما کمک می‌کند تا هدف جستجوی آنها را محدود کنید.
قرار دادن هدف جستجو برای محتوای شما چیست؟
همانطور که از مثال‌های بخش بالا می‌بینید، نوشتن محتوا پیرامون هدف جستجوی افراد بسیار آسان است. در اینجا چگونه می توانید شروع به عملی کردن هدف جستجو کنید:
- از تحقیقات کلمات کلیدی برای تعیین اینکه مخاطب هدف شما از کدام کلمات کلیدی و اصلاح‌کننده‌ها برای یافتن اطلاعات مرتبط با موضوع شما استفاده می‌کند، استفاده کنید. هنگامی که می دانید چه کلمات کلیدی و عباراتی را هدف قرار دهید، می توانید آنها را در سرتاسر محتوای خود، در عنوان، در متن و در بخش کلمات کلیدی وب سایت خود اضافه کنید.
- کپی و محتوای وب سایت خود را بر اساس هدف جستجوی مشتری ایده آل خود ایجاد کنید. به عنوان مثال، بیایید در نظر بگیریم “در رژیم غذایی کم کربوهیدرات چه می توانم بخورم؟” محتوای زیادی وجود دارد که می توانید در اطراف عبارت ایجاد کنید.
- اطمینان حاصل کنید که CTA شما با هدف جستجوی مشتری احتمالی شما و مرحله سفر مشتری آنها مطابقت دارد. به عنوان مثال، اگر می‌خواهید جستجوگرانی را هدف قرار دهید که اطلاعاتی در مورد رژیم کم کربوهیدرات می‌خواهند، یک سری مقاله در مورد این موضوع بنویسید و سپس از افراد دعوت کنید تا برای یک برگه تقلب یا کتاب الکترونیکی ثبت نام کنند. سپس هنگامی که یک سرنخ برای برگه تقلب ثبت نام کرد، می توانید از طریق ایمیل های اطلاعاتی و غیره در مورد محصولات کم کربوهیدراتی که می فروشید، به پرورش آنها بپردازید.
حالا بیایید به سراغ بهینه سازی محتوا برویم.
بهینه سازی محتوا برای هدف جستجو چیست؟
بخش بالا باید ایده هایی برای بهینه سازی محتوا به شما بدهد، اما همیشه کارهای بیشتری می توانید انجام دهید.
ابتدا از یک ابزار استفاده کنید. به عنوان مثال، سئوی شناختی ابزاری را ایجاد کرده است که به شما امکان می دهد محتوای بهینه شده با کلمات کلیدی را در مورد جستجوهای اطلاعاتی بنویسید.
سپس، کلمات کلیدی را برای مطابقت با هدف جستجو اضافه کنید.
به عنوان مثال، برای بهینه‌سازی بیشتر سایت خود برای هدف ناوبری، می‌توانید یک کلمه کلیدی مرتبط را به برچسب‌های عنوان و توضیحات متا خود اضافه کنید، متن خود را به درستی قالب‌بندی کنید و از تصاویر و ویدیوهایی استفاده کنید که به نشان دادن نکات شما کمک می‌کنند.
با هدف اطلاعاتی، می‌توانید موارد مجانی مانند آهنربای سرب ارائه دهید و محتوای جذاب و آموزنده بنویسید تا خوانندگان را متقاعد کنید که اقدام کنند. علاوه بر این، می‌توانید از دکمه‌های فراخوان و سایر عناصری که بازدیدکنندگان را تشویق می‌کنند تا با محتوای شما تعامل داشته باشند، استفاده کنید.
برای هدف تراکنش، جایی که جستجوگر شما آماده خرید است، به یک صفحه فرود بدون اصطکاک با یک CTA ساده مانند این مثال از Muzzle نیاز دارید:
راه دیگر برای بهینه سازی جستجوی تراکنشی استفاده از نشانه گذاری داده های ساخت یافته است. این کد به موتورهای جستجو می گوید که چه نوع محتوایی دارند و می تواند به آنها کمک کند تا هدف صفحه شما را بهتر درک کنند. افزودن نشانه گذاری داده های ساختاریافته می تواند به رتبه بالاتر محتوای شما در نتایج جستجو کمک کند.
سوالات متداول
هدف جستجو چیست؟
هدف جستجو دلیل زیربنایی است که چرا شخصی جستجو را انجام می دهد. درک اینکه مردم به دنبال چه چیزی هستند می تواند به شما کمک کند محتوایی ایجاد کنید که نیازهای آنها را برآورده کند و به آنها کمک کند آنچه را که به دنبال آن هستند پیدا کنند.
چگونه قصد جستجو را تعیین می کنید؟
راه‌های مختلفی برای تعیین هدف جستجو وجود دارد، از جمله مشاهده SERP برای سرنخ‌ها، استفاده از ویژگی «افراد همچنین می‌پرسند» گوگل و استفاده از ابزارهای نرم‌افزاری.
نتیجه
درک هدف جستجو برای ارائه بهترین تجربه کاربری ممکن کلیدی است و یک دلیل ساده برای آن وجود دارد: جستجو به طور مداوم در حال تکامل است و به طور فزاینده ای پیچیده می شود. به همین ترتیب، خواسته های مصرف کنندگان در طول زمان تغییر می کند. اکنون، آنها محتوایی می‌خواهند که به سؤالات آنها پاسخ دهد و تصمیم خرید را آسان‌تر کند و در عین حال نکات دردناک آنها را درک کرده و به آنها رسیدگی کند .
با در نظر گرفتن آنچه کاربر به دنبال آن است و متناسب سازی محتوای شما برای مطابقت، می توانید صفحه ای ایجاد کنید که پاسخ مورد نظر آنها را ارائه دهد.
وقتی بتوانید محتوایی را ارائه دهید که نیازهای جستجوگران را برآورده می کند، به احتمال زیاد در گوگل رتبه بالاتری خواهید داشت و اعتماد مشتری را جلب می کنید. با گذشت زمان، این می تواند به این معنی باشد که شما احتمال بیشتری برای جذب رهبر خود و در نهایت تبدیل آنها به خریدار دارید.
آیا از قصد جستجو استفاده می کنید؟ چگونه به کسب و کار شما کمک کرده است؟
منبع:
